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霸王集團品牌發(fā)展策略簡析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-1-5
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- 中研網訊：
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自7月3日成功在香港上市以后，霸王集團大力實施多品牌發(fā)展策略，延伸其中藥日化產品線。繼12月17日重拳推出中藥護膚品牌——本草堂，霸王集團又以驚人的速度開始打造中藥日化產品鏈的第二波——隆重推出男士專業(yè)中草藥洗護系列，高調宣布進軍男士洗護市場，并再度牽手成龍，直指男士高端領域。
2009-2010年中國美容護理項目投資可行性分析報告 任何一項投資活動都帶有一定的風險，欲了解一項投資活動是否符合國家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009年中國手足溫浴用浴劑行業(yè)市場分析及投資價值預測 《2009年中國手足溫浴用浴劑行業(yè)市場分析及投資價值預測報告》首先介紹了手足溫浴用浴劑行業(yè)的2009年中國有機鈣溫浴劑行業(yè)市場分析研究報告 《2009年中國有機鈣溫浴劑行業(yè)市場分析研究報告》首先介紹了有機鈣溫浴劑行業(yè)的運行概況，接著2009年中國蛇油市場發(fā)展與分析報告 《2009年中國蛇油市場發(fā)展與分析報告》首先介紹了蛇油行業(yè)的運行概況，接著分別分析了2009
據悉，此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗護市場，完全是有備而來，依托于霸王龐大的中藥資源以及三年的縝密市場調查，產品研發(fā)，意欲在該男士高端領域大展拳腳，不僅將給男性帶來全新的護理理念和產品，也將進一步細化中藥洗護市場，為市場帶來新一輪的沖擊和競爭。
男士高端洗護市場潛力無限
在越來越注重形象的年代，男人愈發(fā)重視自己的狀態(tài)。尤其是對于有體面工作的成熟男性來說，講究外在形象和裝扮，是彰顯社會地位和時尚品位的重要方式。在這樣的趨勢下，越來越多的男性用品應運而生，成為一個暗藏巨大潛力的市場。
在歐美，男士護膚品的市場份額已達整個市場的30%以上，英國每年的銷量是1億英鎊，美國市場是每年23億美元，使用專業(yè)男士護膚品早已是歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在我國，盡管男性用品還未呈“旺銷態(tài)勢”，但是其迅猛的增長勢頭卻不容小覷。有市場預測顯示，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元，而其中男性用品份額最少是40億元。而業(yè)界人士分析，未來5年國內男士對化妝品的市場需求量將以每年96%的速度遞增。
事實上，男性用品的主流消費者為在社會擁有一定話語權的精英階層。隨著社會經濟發(fā)展，男性精英化趨勢明顯，這類的消費群體往往受過良好的教育，觀念超前，并愿意投資足夠的金錢和時間來提升形象，所以說，男性高端市場蘊含著廣闊的市場前景。面對這個相當有誘惑力的市場，各大品牌紛紛擺出陣勢，以期在該領域占據一席之地。據業(yè)界人士分析，國內男士用品雖然還在逐步升溫時期，但高端品牌的銷售還是很不錯的，男性高端用品市場利潤要遠遠高于女性市場，這也是引得各大品牌通過男性市場尋求利潤增長點的原因。但是，目前來看，除了國際品牌，卻極少有國內品牌在男性高端市場有所作為，可以說，本土缺乏真正意義上的男性高端品牌。而此次霸王重拳推出男士專業(yè)洗護系列，正是本土品牌向男性高端市場發(fā)出沖擊的一大動作。
“憑借霸王‘中藥世家’的深厚背景，加上在中藥日化市場的豐富運作經驗以及領先位置，以及在渠道上的優(yōu)勢，霸王男士有可能使國際品牌占主導的男性高端市場的格局產生變化�！睒I(yè)內人士分析。
上市以來，霸王集團大動作頻頻，并不斷的通過構筑中藥產品鏈來打造新的中藥日化戰(zhàn)略。從此前的“本草堂”試水中藥護膚高端市場，到這次大力打造男性中藥高端洗護系列，都不難看出，霸王的雄心壯志，已經不滿足于目前的領域，而是要借助著日漸雄厚的中藥資源和實力來涉獵更廣闊的日化領域，瞄準國際化，朝著打造個人及中草藥家庭的國際領先企業(yè)目標邁進。
據了解，霸王男士新品繼續(xù)由成龍代言，此前成龍代言霸王洗發(fā)水的洗發(fā)水可謂深入人心，可以稱作是日化界的一個經典案例，而此次霸王男士再度請成龍出山，從此可見霸王對新品市場表現抱有很大期望，而且霸王男士新品作為霸王集團主力品牌下的產品延伸，足可印證霸王看準男性高端市場，愿意投入更多資源力推該新品的決心。
男性用品高端市場雖然前景廣闊，但隨著生活水平的提高和觀念的更新，男性對日化用品的需求種類還不斷擴大，男性用品還存在產品功能、定位、分類等方面的不足。因此，男士用品的市場空間亟待開發(fā)。據介紹，霸王男士洗護系列是目前市場上第一款專門針對男人頭發(fā)問題的專業(yè)中藥洗護發(fā)產品，由霸王集團匯集多方資源，歷時多年研制而成，與霸王“中藥世家”一脈相承，一如既往的延續(xù)了傳統(tǒng)中國中草藥精髓。而該新品最大的特點就是，根據現代男性存在的各種頭發(fā)問題，推出了專業(yè)的防脫洗發(fā)水，專門針對頭屑、頭發(fā)脆弱、多油等頭發(fā)問題提供了多款日常護理洗發(fā)水，將更大程度的覆蓋男性的養(yǎng)護發(fā)需求，以專業(yè)的中草藥護理，展現男性成熟、優(yōu)雅、自信品位的一面。霸王男士防脫專業(yè)套裝、日常洗護系列等單品將不久在市場鋪貨，男士沐浴類產品也即將推出，霸王將致力于將新品打造成中草藥男士護理專家。
業(yè)界人士表示，霸王男士系列，是霸王在洗發(fā)水市場的又一力作，不僅將進一步擴充其優(yōu)勢產品線，也以精確的產品定位及細分的功能訴求來占領市場。
多種營銷策略力推霸王男士
霸王在渠道推廣上一向做得有聲有色，“霸王中藥防脫養(yǎng)發(fā)體驗館”在12月25日在廣州天河棠下好又多開館，當天就匯聚了極大的人氣，創(chuàng)下了不俗的銷售業(yè)績。這是霸王集團在全國開設的第一家中藥防脫養(yǎng)發(fā)館，后續(xù)還會陸續(xù)在全國其他大中城市開設類似的以中藥防脫養(yǎng)發(fā)為主題的體驗館，并舉辦“霸王中藥防脫養(yǎng)發(fā)全國巡回體驗月”活動，大力進行產品宣傳及中藥知識宣傳。這可以說是霸王在營銷手段上的一次創(chuàng)新，而對于新推的霸王男士新品，霸王將匯集多方資源來推動新品快速滲透市場。
據介紹，除了邀請成龍代言，接下來即將展開的媒體宣傳以外，霸王將嘗試新的營銷手段，霸王男士新品的發(fā)布會，同時也是成龍的賀歲電影《大兵小將》官方海報首發(fā)儀式。
據了解，屆時，霸王男士新品有可能和《大兵小將》展開互動營銷。由此看來，霸王接下來還有一系列大動作，霸王還將如何深化推進中藥日化領域，讓我們試目以待。 - ■ 與【霸王集團品牌發(fā)展策略簡析】相關新聞
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