三大促銷手段

    一位業(yè)內(nèi)專家曾說，當(dāng)藝術(shù)品的價(jià)格超過大多數(shù)人的購買力時(shí)，復(fù)制品就誕生了。所以，在當(dāng)前文物藝術(shù)品天價(jià)滿天飛、收藏市場也近乎無“寶”可淘的時(shí)代，復(fù)制品終于顯山露水，分得一杯羹。這樣的大好商機(jī)，商家自然不會放過。于是，一些復(fù)制品的推廣活動開始大張旗鼓地鋪開，復(fù)制品的收藏價(jià)值和升值潛力也被無限放大�？偟膩砜�，商家的宣傳手段大致有以下3種。

    手段之一：舉辦“高端”展覽。本來價(jià)格不高的復(fù)制品，經(jīng)過“高端”展覽一包裝，馬上就能從一介平民變成貴族。一位任職于某家私人銀行的理財(cái)顧問王先生，曾被鄭重邀請參加某畫廊舉辦的吳冠中畫展，還號稱是VIP預(yù)展。但在展覽現(xiàn)場，當(dāng)王先生看到作品的標(biāo)價(jià)時(shí)，不禁驚呆了——880元，他心想：肯定是工作人員一時(shí)疏忽漏掉了一個(gè)“萬”字�？砂�個(gè)作品看下去，發(fā)現(xiàn)所有畫作的價(jià)格都在1000元上下。這時(shí)，王先生才終于明白，原來自己參加的只不過是一個(gè)復(fù)制品展覽。

    手段之二：制造新鮮名詞。商家在復(fù)制品的名稱上大做文章，用一些專業(yè)術(shù)語故弄玄虛。2009年的一次北京冬季房展會上，主辦方特別邀請了幾家畫廊捧場，其中一家畫廊推出了某著名畫家作品展。而這些作品的標(biāo)注上，寫的既不是油畫，也不是絲網(wǎng)版畫或印刷品，而是“綜合材料”。據(jù)該畫廊工作人員介紹，所謂“綜合材料”，即是將畫家原作通過高仿復(fù)制技術(shù)印在畫布上，然后請美院學(xué)生在原作的輪廓上添加油彩筆觸，最終完成看似大師原作的作品。而在業(yè)內(nèi)人士看來，這種“綜合材料”其實(shí)就是復(fù)制品。

    手段之三：強(qiáng)調(diào)升值潛力。強(qiáng)調(diào)收藏品的收藏價(jià)值和升值潛力是商家慣用的手段，復(fù)制品也不例外。2009年，一個(gè)名為“中外歷代書法名畫復(fù)制展”的展覽在重慶展出，該展策展人在宣傳中再三強(qiáng)調(diào)：“收藏復(fù)制品是私人擁有國寶級文物的唯一途徑”“一些高仿真復(fù)制品還能進(jìn)行拍賣”。而當(dāng)筆者與一家復(fù)制品銷售網(wǎng)店聯(lián)系時(shí)，客服人員也極力游說：“這些復(fù)制品足以亂真，買回去收藏不僅顯得有品位，而且據(jù)專家預(yù)測，以后真品升值了，復(fù)制品也會跟著升值�！�

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