近幾年男性對(duì)個(gè)人形象產(chǎn)生了濃厚的興趣，與現(xiàn)階段的市場需求有關(guān)。目前男性壓力巨大，通過外在形象包裝來樹立競爭優(yōu)勢，成為了很多商務(wù)男士的選擇。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為：外在形象是自身素質(zhì)的一部分，形象的改善有利于在職場或商務(wù)活動(dòng)中獲得認(rèn)可，促進(jìn)事業(yè)的成功。而護(hù)膚品是塑造自我形象必不可少的工具，于是受到男性的歡迎。

　　目前國內(nèi)的男性化妝品還處于剛剛起步的階段，現(xiàn)在有三四個(gè)大型的品牌都推出男性產(chǎn)品。而總體上，在護(hù)膚品的細(xì)分市場上，還是相對(duì)少數(shù)，因此市場很大，很值得做。

　　現(xiàn)在市場趨于成熟，女性對(duì)產(chǎn)品包裝挑剔越來越挑剔的情況下，男性產(chǎn)品進(jìn)入市場最好的時(shí)機(jī)。

　　據(jù)本人在這個(gè)行業(yè)多年來的觀察和了解，現(xiàn)在有幾個(gè)大型的品牌已經(jīng)開發(fā)了男性護(hù)膚品。例如碧歐泉、資生堂下面的中資產(chǎn)品歐泊萊等。中檔次的有旁氏、曼秀雷敦等，而中低端的產(chǎn)品則有李醫(yī)生、男性主義等品牌。但是這些品牌的產(chǎn)品都還沒有占據(jù)絕對(duì)的市場份額，因此，這個(gè)行業(yè)還有很多機(jī)會(huì)。

　　男性化妝品市場也應(yīng)該細(xì)化

　　現(xiàn)在高檔市場的男性護(hù)膚品，都集中在男性面部清潔，面部皮膚毛孔的清潔，而忽略了其他功能的需求。事實(shí)上，這是他們對(duì)于男性在化妝品方面的使用習(xí)慣還不夠深入了解。

　　女性的產(chǎn)品已經(jīng)高度細(xì)分了各種功能，例如補(bǔ)水，防曬，去斑，去痘等等。而外國高檔的男性化妝品已經(jīng)有很多這樣類別的產(chǎn)品。很多人認(rèn)為女性產(chǎn)品可用于男性，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。因?yàn)榕�性產(chǎn)品添加了一些有利于女性皮膚激素的成份。但是，這些功能卻未必適合男士，甚至有可能為男士的皮膚帶來負(fù)作用。

　　現(xiàn)在需要細(xì)分去做市場，而商家要去引導(dǎo)男性使用化妝品的習(xí)慣。例如去斑，眼部去皺，和保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。在一些spf值相當(dāng)?shù)偷姆罆癞a(chǎn)品，當(dāng)然產(chǎn)品賣點(diǎn)上要強(qiáng)調(diào)保護(hù)皮膚。而不是美白，相信大多數(shù)男性會(huì)欣然接受。

　　另外可以推出一些如抑止男性胡須生長的功能護(hù)理產(chǎn)品，減除男性天天剃須的麻煩，對(duì)愛整潔的男士會(huì)更受歡迎。

　　其實(shí)，很多男性眉根深重，而開發(fā)一些產(chǎn)品來讓男士快速安全修飾出整齊的眉毛，也是一大商機(jī)。從男性的生理機(jī)能方面都能夠產(chǎn)生很多需求的產(chǎn)品，這是各商家值得去關(guān)注的，而這也正是需要去開發(fā)的市場。

　　功能性產(chǎn)品將受到男性歡迎

　　男性用化妝品的一大目的，就是希望產(chǎn)品能夠滿足自己對(duì)個(gè)人形象的需求，或者對(duì)身心健康帶來作用。這樣就需要很多功能性的產(chǎn)品了。

　　例如，男性的手很需要水油平衡，那么就可以生產(chǎn)相應(yīng)的男性手霜。因?yàn)橛写蟛糠值哪行詮氖卤容^繁重的工作，男性更需要養(yǎng)護(hù)能力較強(qiáng)的手霜。女性的注重美白，補(bǔ)水，不足以幫男性保護(hù)雙手。男性的指甲方面，接觸機(jī)械、搬抬工作比較多，需要一些過硬的指甲來保護(hù)手指。因此護(hù)甲產(chǎn)品如果能夠增強(qiáng)指甲的硬度，那么對(duì)于接受繁重的工作來說，就有好處。

　　男性工作壓力下，男性在平時(shí)也希望能夠放松身心。因此，在洗滌護(hù)膚品方面可以推出一系列的精油按摩膏，按摩油等產(chǎn)品。沐浴露也可以添加一些角鯊、蘆薈成分的材料。這些產(chǎn)品可以使男性通過一些簡單的洗浴都可以完成對(duì)皮膚的保護(hù)和身心的放松。也幫助生產(chǎn)廠家找到新的市場突破點(diǎn)。

　　深層的男士洗發(fā)水，相對(duì)很多男士的發(fā)質(zhì)比較粗硬，與女士發(fā)質(zhì)纖柔有不一樣的保護(hù)需求。我問了很多男士，他們經(jīng)常照著電視廣告來買洗發(fā)水，但是卻往往達(dá)不到電視上說的效果。其實(shí)這與洗發(fā)水的配方有很大關(guān)系，很多洗發(fā)水就是注重保護(hù)女性的發(fā)質(zhì)，因此男性的發(fā)質(zhì)就無法在使用中體現(xiàn)效果。其實(shí)這也說明男性洗發(fā)水應(yīng)該是大有市場的。

　　總之，男性還有很多領(lǐng)域的用品值得開發(fā)，而市場也越來越成形。但是相對(duì)的產(chǎn)品還是比較少，宣傳也不夠。所以，行業(yè)里在這塊領(lǐng)域上值得深挖。

• · 日化行業(yè)提升產(chǎn)品價(jià)值策略
• · 東北日化原料生產(chǎn)基地發(fā)展戰(zhàn)略分析
• · 寶潔公司構(gòu)建品牌管理體系策略分析
• · 彩妝市場的正確運(yùn)做策略
• · 霸王集團(tuán)品牌發(fā)展策略簡析
• · 化妝品品牌的渠道建設(shè)策略

• · 2009年1-11月日化制造也產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)
• · 2009年江蘇昆山化妝品出口情況簡析
• · 2009年江蘇昆山化妝品出口增長情況分析
• · 2009年度國產(chǎn)化妝品與進(jìn)口(合資)化妝品的搜索指數(shù)點(diǎn)評(píng)
• · 目前中草藥化妝品市場競爭情況分析
• · 2009年1-11月日用化學(xué)制造業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-11月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-11月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-11月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-11月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-11月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-11月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)