剛剛發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中兩點(diǎn)尤為引人注意，一是"積極推動(dòng)符合條件的國有和國有控股電影企業(yè)重組上市"；一是認(rèn)真落實(shí)年放映國產(chǎn)電影時(shí)間不低于年放映時(shí)間總和三分之二的有關(guān)規(guī)定。

　　文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代初的低谷之后，經(jīng)過多年盤整，近年來大有卷土重來之勢(shì)。出版發(fā)行、報(bào)紙和電視業(yè)中均涌現(xiàn)出了一批實(shí)力雄厚，利潤豐裕的巨頭，經(jīng)過資產(chǎn)重組，在內(nèi)地或香港市場(chǎng)上市。受此鼓勵(lì)，重組上市被看作是資源整合和提升效益的捷徑，從《指導(dǎo)意見》來看，電影產(chǎn)業(yè)也試圖遵循這一發(fā)展途徑。

　　然而，電影產(chǎn)業(yè)與上述行業(yè)有著本質(zhì)的不同。報(bào)刊和電視，主要是作為廣告平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)。在現(xiàn)行體制下，報(bào)刊和電視往往直接隸屬于各自主管部門，在行政扶持和傾斜下，各地報(bào)業(yè)集團(tuán)和電視集團(tuán)之間形成了某種寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，共同分享高速增長(zhǎng)的廣告投放需求。各地報(bào)業(yè)集團(tuán)和電視集團(tuán)由此獲得了不俗的收益。

　　由于業(yè)務(wù)模式的根本分歧，這一模式并不能為電影業(yè)所借鑒。業(yè)務(wù)模式與電影業(yè)類似的，是出版發(fā)行業(yè)，尤其是大眾圖書出版---依靠單品種的消費(fèi)堆積市場(chǎng)總量。如果再深一步分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)出版發(fā)行巨頭的經(jīng)驗(yàn)不足以為電影業(yè)取法。目前，國內(nèi)運(yùn)營良好的出版發(fā)行企業(yè)，大多仰仗于教材的出版發(fā)行，尤其是各地出版發(fā)行集團(tuán)，收入和利潤的絕大部分都與教材相關(guān)。教材發(fā)行同樣具有壟斷性，這就表明，與報(bào)業(yè)集團(tuán)和電視集團(tuán)相似，出版發(fā)行集團(tuán)的成功也依靠特種產(chǎn)品提供其主要利潤。

　　真正與電影業(yè)情況類似的，是大眾圖書業(yè)，其慘淡狀況與電影業(yè)相比，其實(shí)不相上下。近年來不間斷的各類統(tǒng)計(jì)均表明，即使算上價(jià)格上漲的因素，大眾圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，始終遠(yuǎn)低于同期的GDP增速，紛紛倒閉的民營書店，也從側(cè)面反映出了這一慘淡狀況。一度，圖書業(yè)內(nèi)人士將困境歸咎于其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，以及閱讀習(xí)慣向電子閱讀的轉(zhuǎn)變。但是，由于大眾圖書是單品種競(jìng)爭(zhēng)的，并不存在品種間的替換關(guān)系，就算整體有所萎縮，只要產(chǎn)品創(chuàng)新不出現(xiàn)滑坡，每年行銷品種數(shù)量、以及暢銷書數(shù)量應(yīng)能保持在一定水準(zhǔn)。然而，近年來的數(shù)據(jù)表明，與較低的增速相比，行銷品種和暢銷品種數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)下降局面，這就表明，大眾圖書市場(chǎng)的萎靡，更應(yīng)看作是產(chǎn)品創(chuàng)新的困境。

　　電影與大眾圖書業(yè)類似，也是單品種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，電影業(yè)內(nèi)人士也曾將其困境歸咎于電視的競(jìng)爭(zhēng)，可是，境外電影的火爆表明，電影并非沒有市場(chǎng)，而是國產(chǎn)電影的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)低下�？墒牵�作為單品種競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，特定電影之間并不存在替換關(guān)系，放映國產(chǎn)電影時(shí)間不低于年放映時(shí)間總和三分之二的有關(guān)規(guī)定，可能減少境外電影的收入，卻未必能提升單部國產(chǎn)電影的收入。

　　因此，要想提高國產(chǎn)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還是要依靠上游的產(chǎn)品創(chuàng)新，而這就需要對(duì)上游的產(chǎn)品創(chuàng)新采取更開放的政策，而不是僵化管理、層層收緊。不解決這一問題，無論怎樣推動(dòng)資產(chǎn)重組，由于缺乏壟斷利潤，公開上市都將缺乏足夠的利潤支撐；僅僅靠限制境外電影的放映時(shí)間，改變不了電影上市企業(yè)的盈利前景，更不會(huì)增加投資人的投入信心。

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