- 保護視力色：
北京服裝企業(yè)銷售內衣羽絨服途徑分析
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-2-1
- 【搜索關鍵詞】：服裝 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
-
以“八仙過海，各顯神通”這句話來形容今年各種保暖服裝銷售，恐怕再適當不過。面對突如其來的寒流，保暖內衣、羊絨衫、羽絨服等保暖服飾的銷售情況卻“暖意融融”，促銷、打折等活動更是讓不少品牌專柜的營業(yè)額成倍增長。
2010-2015年中國羽絨服市場調研及行業(yè)發(fā)展分析研 2009年羽絨服延續(xù)了自2005年以來的格局，市場綜合占有率排行榜的前四位品牌始終被波司登、2010-2015年中國休閑服市場調研及行業(yè)發(fā)展分析研 由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，使人們在業(yè)余時間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服2009年中國十字繡品牌前十名市場競爭力比較分析及20 2009年中國十字繡品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托邁洛國2009年中國皮帶品牌前十名市場競爭力比較分析及201 2009年中國皮帶品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托邁洛國際曾幾何時，保暖內衣風靡了各大賣場，每到秋冬季節(jié)，商家奇招盡出，打折促銷聲此起彼伏，顧客蜂擁而至爭相搶購。而近兩年，保暖內衣市場明顯冷卻了不少，曾經鑼鼓喧天的場面也逐步在無序中開始理性回歸，各大賣場里只剩下為數(shù)不多的幾個知名品牌。
在價格戰(zhàn)不再奏效的時候，商家今年居然打起了“高科技”的主意，玩起了概念戰(zhàn)。牛奶纖維、太空纖維、色拉姆，塑身、補水、抗菌......可謂眼花繚亂�！斑@是色拉姆的，是遠紅外放射晴綸，又薄又保暖�！敝杏寻儇浀囊幻麑з徶钢患䴓藘r799的保暖內衣介紹說。走進北京的眾多商場不難發(fā)現(xiàn)，許多導購都會熱情推銷最新采用高科技面料的保暖內衣。
“她(導購)說的好多材料我都沒聽過，也不知道是不是真有效果�！币晃慌櫩拖蚬P者表達了心中的疑惑。確實，這些面料到底有多神奇？國家又是否有相應的標準？筆者就類似的疑問采訪了有關專家。
“買保暖內衣時最重要的指標有兩個，保暖率和透氣性。最好選擇棉纖維和纖維素纖維�！蹦臣徔椑w維檢驗所的檢驗人員這樣表示。他提醒說：“一些號稱高科技功能的纖維對保暖并沒有直接貢獻，所謂遠紅外內衣只有在人體溫度達到39度以上才能反射遠紅外線。除非您發(fā)高燒，否則對于正常人體溫度不能起到任何作用�！�
“目前國家還沒有相關的標準來衡量，制定標準需要時間去進行市場調查研究�？善髽I(yè)在這方面的概念換得太頻繁，一年一個樣。要針對每個概念出臺標準不太可能，不過現(xiàn)在這方面的標準確實也在制定中�！比珖b標準委的相關負責人介紹說。
近幾年，羊絨衫市場銷售頻頻遇冷。國內市場上，良莠不齊的羊絨服裝混淆了消費者的視線，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質化現(xiàn)象普遍存在。同時由于對設計的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時尚于一身的羊絨制品，一度不為時尚人士所看好。“近年來，羊絨衫、羊絨褲的購買量明顯減少，羊絨廠商僅靠這些單品很難擴展銷路。”對于羊絨市場的情況，一些多年從事羊絨銷售的代理商十分熟悉。
要打破這樣的發(fā)展瓶頸，許多羊絨衫廠家意識到了時尚的重要性�！斑@些是廠家設計的2009年秋冬新品，包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風景系列等，這些新品在許多柜臺已經脫銷了。”在北京一家商場的鄂爾多斯專區(qū)，該品牌地區(qū)代理劉先生向筆者介紹。筆者注意到，與往年略有不同，如今購買人群中多了年輕人的身影，他們不光為老人購買，也在為自己挑選合適的羊絨服裝。
“這(顏色)挺多的，樣子也比以前的好多了，我以前覺得羊絨衫都是給中老年人穿的，現(xiàn)在看來也不全是這樣啊。”在某品牌專柜前，羅小姐拿著剛挑好的羊絨衫興奮地對筆者說。一改以往的老氣沉穩(wěn)，羊絨衫散發(fā)出了更多的年輕活力，定位的轉變，為羊絨衫爭取了更多年輕顧客。不僅如此，筆者發(fā)現(xiàn)，許多品牌的羊絨衫還將鏤空、盤花、珠鏈等元素融入其中，甚至頗具創(chuàng)意的使用了水墨畫圖案的真絲制品�？梢姡袝r尚元素“加盟”的羊絨衫，會讓這個冬季變得美麗而不凍人。
作為保暖防寒的必備品，羽絨服近幾年擁有超高人氣，就連Chanel、Celine、Fendi等大品牌都有出品，由此可見其魅力！筆者走訪市內多家商場發(fā)現(xiàn)，近期的氣溫驟降讓冬裝銷售進入旺季，不少時尚品牌的羽絨服更是熱賣的焦點。
盡管羽絨服早已擺脫了過去那種臃腫的“小面包”形象而改走時尚路線，但今冬的改變似乎更加大膽時髦。資深造型師劉聞峰說，今冬比較流行的款式是閃著金屬光澤的夾克式羽絨服，利用收腰、壓花、大翻領、閃亮面料等設計要點，融入細節(jié)設計，舍棄了臃腫過時的舊面貌，讓人在感到溫暖的同時也可以秀出優(yōu)美的身姿，給人帶來跳躍感和新鮮度。
在銀座購物廣場的多家品牌專柜，筆者觀察到，今冬很多羽絨服設計得令人很難分辨它與時裝的界限。比如，一些走成熟路線的服裝品牌使用皮草裝飾，讓羽絨服盡顯雍容華貴、端莊迷人的氣質。
“我挺喜歡這種大紐扣，以前沒想過自己也會買這么時髦的羽絨服。”“是啊，總感覺這個年齡穿羽絨服會顯臃腫。”在選購羽絨服的人潮中，人到中年的羅女士和陳女士紛紛表達了這樣的心聲。的確，今年的羽絨服廠商多選用了有光澤、防風透氣的功能性面料，使得整個羽絨服看起來更精致、時尚、也更有女人味。
年輕品牌諸如ONLY、森馬等更是在羽絨服的個性化上花足了心思。“多彩”羽絨服突破黯啞的色調陣營，推崇亮麗的浪漫色彩，漸變色、拼塊、撞色設計則打破了純色的單調，運動感強烈，很有青春活力。不少商場的店面銷售都異�；鸨�，據(jù)ONLY的一名導購介紹，有些搶手款式甚至脫銷。
不過，專家也提醒，買羽絨服還應關注含絨量等標準，畢竟，填充物的好壞不僅影響保暖效果，更重要的是對人體健康會產生一定影響。
- ■ 與【北京服裝企業(yè)銷售內衣羽絨服途徑分析】相關新聞
- ■ 行業(yè)經濟
- ■ 經濟指標
-
