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民族牙膏品牌專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-2-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：牙膏 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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中國最大的本土牙膏制造商重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(以下簡稱“登康公司”)日前宣布，正式啟動新廠區(qū)并成立中國首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心�？此埔呀�(jīng)進(jìn)入平衡狀態(tài)的牙膏市場，正在啟動新一輪由民族品牌主導(dǎo)的專業(yè)化競爭。
2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競爭態(tài)勢及投資發(fā)展 本報告依據(jù)中國口腔清潔用品市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中2010-2015年中國驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅(qū)蚊類產(chǎn)品十分豐富，價格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費需求。主要產(chǎn)品第一類是蚊香，包括傳2010-2015年中國面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 面膜是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過20-30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，所2010-2015年中國牙膏行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 目前，我國的“功效型牙膏”標(biāo)準(zhǔn)已頒布實施，行業(yè)協(xié)會正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評價》標(biāo)準(zhǔn)。
三個蓄勢
該事件之所以受到各方矚目，源于其身后的大背景：自1992年外資牙膏品牌相繼進(jìn)入中國市場后，中國本土品牌在前者強(qiáng)大的營銷戰(zhàn)略攻勢之下，總體呈現(xiàn)步步退守之勢。硬的方面是跨國公司強(qiáng)大的價格攻勢，軟的方面就是跨國公司通過購并或合資之后，將本土品牌“雪藏”。
在市場開拓過程中，登康公司雖然憑借“冷酸靈”品牌，集“中國名牌”、“中國馳名標(biāo)商標(biāo)”于一身，但沒有冒進(jìn)，而是采取了穩(wěn)健推進(jìn)策略：一方面，高筑墻，廣積糧，成就了冷酸靈本土品牌市場占有率第一的位置;另一方面，洞察機(jī)會、蓄勢待發(fā)，力爭打造中國乃至亞洲最為專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品和抗牙齒敏感專家形象。
登康公司董事長韓泰軍說：“我們不能冒進(jìn)，因為我們必須蓄勢待發(fā)，抓住三個機(jī)會：其一，抓住中國消費者口腔保健意識提升機(jī)會;其二，抓住中國消費者消費能力的升級機(jī)會;其三，抓住自身的技術(shù)、管理、營銷與資本實力的升級機(jī)會�！�
時機(jī)到了
2009年發(fā)布的《第三次全國流行病學(xué)調(diào)查報告》顯示，中國目前牙周不健康者高達(dá)89%。而另有數(shù)據(jù)表明，中國約有30%的成年人患有牙本質(zhì)敏感。
其實，在這個報告發(fā)布之前，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會便與中華口腔醫(yī)學(xué)會聯(lián)合，在全國開展“微笑中國”活動，宣傳行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全性，教育消費者重視口腔健康，多刷牙，從而拓展產(chǎn)品消費市場。
作為行業(yè)組織機(jī)構(gòu)，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會的職能是為政府、為企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。該協(xié)會秘書長相建強(qiáng)說：“這對牙膏消費者而言，是警鐘，對于企業(yè)而言，是機(jī)遇，中國將要啟動一輪由牙膏消費需求升級所推動的產(chǎn)業(yè)變革�！�
另一個現(xiàn)象可以佐證相建強(qiáng)的上述判斷：近年來，中國牙膏消費總量雖然穩(wěn)定在每年40億支，但是全行業(yè)的銷售額卻在不斷增加，也就是說，中國牙膏消費者已經(jīng)步入消費升級的通道。
需求結(jié)構(gòu)的變化，對于產(chǎn)業(yè)而言，意味著變革。但凡變革，非由準(zhǔn)備充分者來主導(dǎo)不可。事實上，此次揭牌成立的中國首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并非橫空出世，登康公司很早就確立了“關(guān)心國人口腔健康”這個企業(yè)使命，早在2001年，公司就投入大量資金，建立了行業(yè)一流的技術(shù)研發(fā)中心，使企業(yè)的R&D上升到國內(nèi)領(lǐng)先水平。
在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為特征的機(jī)制準(zhǔn)備與運作經(jīng)驗方面，在該研究中心設(shè)立之前，登康公司已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。先后與四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬口腔醫(yī)學(xué)院等國內(nèi)外多家知名科研院所建立了合作關(guān)系。
真正的“白大褂”
中國牙膏行業(yè)即將面臨新一輪的洗牌，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將層出不窮，創(chuàng)新能力將成為未來競爭的主導(dǎo)因素。登康公司此番在兩大權(quán)威部門支持下打造冷酸靈抗牙齒敏感研究中心，意圖正在于此。據(jù)悉，該抗牙齒敏感研究中心直接受中華口腔醫(yī)學(xué)會、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，由技術(shù)咨詢委員會、技術(shù)評價委員會和登康技術(shù)研發(fā)中心組成，擁有由多名國內(nèi)外知名口腔專家組成的專家顧問團(tuán)和技術(shù)評價委員會，以及高精尖的研發(fā)儀器及設(shè)備，技術(shù)研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
事實上，韓泰軍將一個投資2億元以上的新廠區(qū)與今天同時揭牌成立的冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并列在一起，稱之為“兩個最重要的里程碑”，已經(jīng)足以展示出“技術(shù)創(chuàng)新”在他心中的分量。
對此，中華口腔學(xué)會會長王興給予了積極回應(yīng)。他認(rèn)為，此次冷酸靈抗牙齒敏感研究中心的建立，在中國企業(yè)界與科研機(jī)構(gòu)面前樹立了一個由企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的新樣板。“它絕不是流于表面形式，而是實打?qū)嵉卣归_創(chuàng)新行動�？蒲蟹矫�，注重短、中、長期科研目標(biāo)的有效結(jié)合;產(chǎn)出方面，兼顧企業(yè)需求和社會需求�！蓖跖d說。 - ■ 與【民族牙膏品牌專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
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