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2010年國(guó)內(nèi)本土牙膏品牌專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：牙膏 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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中國(guó)最大的本土牙膏制造商重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“登康公司”)日前宣布，正式啟動(dòng)新廠區(qū)并成立中國(guó)首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心。看似已經(jīng)進(jìn)入平衡狀態(tài)的牙膏市場(chǎng)，正在啟動(dòng)新一輪由民族品牌主導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)。
2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫(xiě)而成，重點(diǎn)研究中2010-2015年中國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品十分豐富，價(jià)格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費(fèi)需求。主要產(chǎn)品第一類(lèi)是蚊香，包括傳2010-2015年中國(guó)面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 面膜是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過(guò)20-30分鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上的薄膜，所2010-2015年中國(guó)牙膏行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 目前，我國(guó)的“功效型牙膏”標(biāo)準(zhǔn)已頒布實(shí)施，行業(yè)協(xié)會(huì)正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)。
三個(gè)蓄勢(shì)
該事件之所以受到各方矚目，源于其身后的大背景：自1992年外資牙膏品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)本土品牌在前者強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略攻勢(shì)之下，總體呈現(xiàn)步步退守之勢(shì)。硬的方面是跨國(guó)公司強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)，軟的方面就是跨國(guó)公司通過(guò)購(gòu)并或合資之后，將本土品牌“雪藏”。
在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，登康公司雖然憑借“冷酸靈”品牌，集“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名標(biāo)商標(biāo)”于一身，但沒(méi)有冒進(jìn)，而是采取了穩(wěn)健推進(jìn)策略：一方面，高筑墻，廣積糧，成就了冷酸靈本土品牌市場(chǎng)占有率第一的位置;另一方面，洞察機(jī)會(huì)、蓄勢(shì)待發(fā)，力爭(zhēng)打造中國(guó)乃至亞洲最為專(zhuān)業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品和抗牙齒敏感專(zhuān)家形象。
登康公司董事長(zhǎng)韓泰軍說(shuō)：“我們不能冒進(jìn)，因?yàn)槲覀儽仨毿顒?shì)待發(fā)，抓住三個(gè)機(jī)會(huì)：其一，抓住中國(guó)消費(fèi)者口腔保健意識(shí)提升機(jī)會(huì);其二，抓住中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的升級(jí)機(jī)會(huì);其三，抓住自身的技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)與資本實(shí)力的升級(jí)機(jī)會(huì)。”
時(shí)機(jī)到了
2009年發(fā)布的《第三次全國(guó)流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)目前牙周不健康者高達(dá)89%。而另有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)約有30%的成年人患有牙本質(zhì)敏感。
其實(shí)，在這個(gè)報(bào)告發(fā)布之前，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)便與中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)聯(lián)合，在全國(guó)開(kāi)展“微笑中國(guó)”活動(dòng)，宣傳行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全性，教育消費(fèi)者重視口腔健康，多刷牙，從而拓展產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
作為行業(yè)組織機(jī)構(gòu)，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的職能是為政府、為企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。該協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)相建強(qiáng)說(shuō)：“這對(duì)牙膏消費(fèi)者而言，是警鐘，對(duì)于企業(yè)而言，是機(jī)遇，中國(guó)將要啟動(dòng)一輪由牙膏消費(fèi)需求升級(jí)所推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革�！�
另一個(gè)現(xiàn)象可以佐證相建強(qiáng)的上述判斷：近年來(lái)，中國(guó)牙膏消費(fèi)總量雖然穩(wěn)定在每年40億支，但是全行業(yè)的銷(xiāo)售額卻在不斷增加，也就是說(shuō)，中國(guó)牙膏消費(fèi)者已經(jīng)步入消費(fèi)升級(jí)的通道。
需求結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，意味著變革。但凡變革，非由準(zhǔn)備充分者來(lái)主導(dǎo)不可。事實(shí)上，此次揭牌成立的中國(guó)首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并非橫空出世，登康公司很早就確立了“關(guān)心國(guó)人口腔健康”這個(gè)企業(yè)使命，早在2001年，公司就投入大量資金，建立了行業(yè)一流的技術(shù)研發(fā)中心，使企業(yè)的R&D上升到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。
在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為特征的機(jī)制準(zhǔn)備與運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)方面，在該研究中心設(shè)立之前，登康公司已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。先后與四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬口腔醫(yī)學(xué)院等國(guó)內(nèi)外多家知名科研院所建立了合作關(guān)系。
真正的“白大褂”
中國(guó)牙膏行業(yè)即將面臨新一輪的洗牌，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將層出不窮，創(chuàng)新能力將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素。登康公司此番在兩大權(quán)威部門(mén)支持下打造冷酸靈抗牙齒敏感研究中心，意圖正在于此。據(jù)悉，該抗牙齒敏感研究中心直接受中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，由技術(shù)咨詢委員會(huì)、技術(shù)評(píng)價(jià)委員會(huì)和登康技術(shù)研發(fā)中心組成，擁有由多名國(guó)內(nèi)外知名口腔專(zhuān)家組成的專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)和技術(shù)評(píng)價(jià)委員會(huì)，以及高精尖的研發(fā)儀器及設(shè)備，技術(shù)研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
事實(shí)上，韓泰軍將一個(gè)投資2億元以上的新廠區(qū)與今天同時(shí)揭牌成立的冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并列在一起，稱之為“兩個(gè)最重要的里程碑”，已經(jīng)足以展示出“技術(shù)創(chuàng)新”在他心中的分量。
對(duì)此，中華口腔學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王興給予了積極回應(yīng)。他認(rèn)為，此次冷酸靈抗牙齒敏感研究中心的建立，在中國(guó)企業(yè)界與科研機(jī)構(gòu)面前樹(shù)立了一個(gè)由企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的新樣板�！八^不是流于表面形式，而是實(shí)打?qū)嵉卣归_(kāi)創(chuàng)新行動(dòng)。科研方面，注重短、中、長(zhǎng)期科研目標(biāo)的有效結(jié)合;產(chǎn)出方面，兼顧企業(yè)需求和社會(huì)需求�！蓖跖d說(shuō)。 - ■ 與【2010年國(guó)內(nèi)本土牙膏品牌專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
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