十年前英特爾揮師移動(dòng)電子市場(chǎng)鎩羽而歸，十年后英特爾再戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)江湖。對(duì)于年收入近四百億美元的英特爾來(lái)說(shuō)，這一轉(zhuǎn)型既是攻堅(jiān)戰(zhàn)，更是防守戰(zhàn)。從百萬(wàn)計(jì)的PC市場(chǎng)到十億計(jì)的移動(dòng)互聯(lián)，是足以值得英特爾豪賭的攻堅(jiān)戰(zhàn)。而面對(duì)AMR陣營(yíng)，蘋(píng)果派向PC陣營(yíng)的滲透侵襲，對(duì)英特爾(博客)來(lái)說(shuō)，這更是一場(chǎng)不得不迎的防守戰(zhàn)。

    ARM和英特爾之間客戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)到了白熱化程度，ARM系正緊鑼密鼓地“策反”P(pán)C廠商，但英特爾也成功地使諾基亞，摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)中的大佬們“反水”。除了硬件客戶的爭(zhēng)奪，軟件的平臺(tái)之爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，在操作系統(tǒng)端掌有控制權(quán)，就可以從某種程度上決定系統(tǒng)平臺(tái)和具體的應(yīng)用。所以今年IDF上，其與諾基亞合推的MeeGo操作系統(tǒng)頗為引人注目。除了客戶和平臺(tái)之爭(zhēng)外，還得有拿得出手的產(chǎn)品和解決方案，在今年的IDF上，英特爾在醫(yī)療，汽車(chē)電子，電力等方面的嵌入式解決方案全面亮相。

    ●“摩爾極限”倒逼轉(zhuǎn)型

    戰(zhàn)略：拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，以應(yīng)用為導(dǎo)向

    似乎在一夜之間，在傳統(tǒng)大尺寸筆記本電腦和小尺寸手機(jī)的空白處就出現(xiàn)了如此之多的令人眼花繚亂的產(chǎn)品，iPad、上網(wǎng)本、智能本、電子書(shū)、MID……所有設(shè)備商都瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的數(shù)十億計(jì)商機(jī)。

    英特爾目前擁有全球80%微處理器市場(chǎng)份額，但已經(jīng)受到了“摩爾極限”的挑戰(zhàn)。英特爾是否依然能夠一如既往擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)科技產(chǎn)業(yè)的重任？這個(gè)問(wèn)題令投資者擔(dān)憂不已，也讓歐德寧與英特爾董事會(huì)糾纏不清。幾十年來(lái)，英特爾向工廠投入了數(shù)十億美元的資金，生產(chǎn)出功能越來(lái)越強(qiáng)大的微處理器。以往，配置最新處理器的個(gè)人電腦一旦上市，消費(fèi)者們就會(huì)趨之若鶩，并愿意為此多掏銀子。這一消費(fèi)傾向提升了英特爾的利潤(rùn)，支撐它不斷地開(kāi)始新一輪的研發(fā)投入。如今英特爾通過(guò)升級(jí)C PU頻率，制定芯片組標(biāo)準(zhǔn)，隨后其他廠商跟進(jìn)的招數(shù)已經(jīng)不那么好使了。

    因?yàn)橄�費(fèi)者已不再那么看重處理器的速度了，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)速度已經(jīng)足夠快了。與此同時(shí)，個(gè)人電腦的銷售開(kāi)始減緩。英特爾的良性循環(huán)似乎難以為繼。去年，盡管年收入隨著市場(chǎng)逐年增加，但凈利潤(rùn)比起四五年前還是下降了不少。英特爾僅依靠與主板廠商同步開(kāi)發(fā)CPU，提高主頻和速度、支持OEM合作伙伴，這種單一的模式很難在“后摩爾時(shí)代”維持持續(xù)的增長(zhǎng)。英特爾必須抓住不斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    從幾年前英特爾就開(kāi)始將產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，戰(zhàn)略上開(kāi)始以應(yīng)用為導(dǎo)向的平臺(tái)式發(fā)展，成立了數(shù)字家族，數(shù)字醫(yī)療等事業(yè)部，2009年，英特爾以不到9億美元收購(gòu)了風(fēng)河系統(tǒng)公司。該公司是全球領(lǐng)先的嵌入式軟件與服務(wù)商。這也是英特爾轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件之一。

    ●應(yīng)對(duì)與ARM競(jìng)爭(zhēng)

    瓶頸：功耗和價(jià)格制約多元化

    但英特爾所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)中還充斥著高通、德州儀器和英偉達(dá)等通訊領(lǐng)域久經(jīng)沙場(chǎng)的老將們。與英特爾芯片不同的是--使用ARM芯片的產(chǎn)品即使全天候運(yùn)轉(zhuǎn)也不會(huì)耗盡電池的電量。在英特爾有能力發(fā)起攻擊之前，這些對(duì)手們還在極力拉攏微軟及其他軟件廠商開(kāi)發(fā)能在它們的芯片上運(yùn)行的、便于操作的軟件程序。

    與英特爾通吃制造、設(shè)計(jì)不同，ARM目前擁有大多數(shù)智能手機(jī)所采用的核心芯片設(shè)計(jì)專利權(quán)，并將這一專利授權(quán)許可給手機(jī)生產(chǎn)商。最近，惠普和聯(lián)想新推出的小型筆記本產(chǎn)品也開(kāi)始采用ARM芯片。

    一直以來(lái)，功耗都是X86架構(gòu)下的英特爾向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍的最大瓶頸。盡管功能強(qiáng)勁，凌動(dòng)處理器在成本和能耗方面也大大超過(guò)ARM，這是未來(lái)急需解決的主要問(wèn)題。功耗大讓其無(wú)法很好地適應(yīng)手機(jī)、MID、平板電腦等設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間移動(dòng)使用的需求。

    為此在IDF上英特爾表示，面向手持設(shè)備的新一代凌動(dòng)平臺(tái)“Moorestown”將于今年上半年發(fā)貨，相比上一代“Menlow”平臺(tái)，新平臺(tái)閑置時(shí)的功耗最多可降低至五十分之一，播放音頻時(shí)的功耗最多可降低至十分之一。目前，已有LG等廠商開(kāi)發(fā)出基于“Moorestown”平臺(tái)的智能手機(jī)，另有明基、愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想等十多家廠商已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了使用“Moorestown”后的M ID產(chǎn)品，在今年下半年和明年初，采用新平臺(tái)的產(chǎn)品將會(huì)大批量上市。明年中，接替“Moorestown”的更低功耗平臺(tái)也將登場(chǎng)，屆時(shí)其功耗將會(huì)達(dá)到和ARM架構(gòu)處理器相近的水平，并成為英特爾全力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的利器。

    為了更深入嵌入式，英特爾還在IDF上宣布即將推出適用于IP電話、打印機(jī)和車(chē)載信息系統(tǒng)的“Tunnel Creek”系統(tǒng)片。但AMR認(rèn)為英特爾凌動(dòng)處理器價(jià)格還是過(guò)高，一個(gè)凌動(dòng)處理器要二三十美金，而在嵌入式領(lǐng)域，一般都是十美金左右。所以英特爾去年在嵌入式領(lǐng)域的擴(kuò)展并不成功，由于客戶不買(mǎi)賬，所以與其ATOM代工商臺(tái)積電經(jīng)過(guò)短暫的蜜月期后就陷入了停滯。

    ●重返移動(dòng)市場(chǎng)

    利器：基于凌動(dòng)芯片的開(kāi)放式平臺(tái)

    為了應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型，去年底時(shí)，英特爾全球做了大的調(diào)整，把芯片研發(fā)設(shè)計(jì)部門(mén)整合在一起，成立了英特爾架構(gòu)部，目標(biāo)是加強(qiáng)公司開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)微處理器的能力。對(duì)中國(guó)區(qū)資源，英特爾也進(jìn)行了整合，不再簡(jiǎn)單作為一個(gè)銷售市場(chǎng)，而是作為整體資源考慮。把研發(fā)跟銷售整合起來(lái)，應(yīng)對(duì)包括新醫(yī)改、物聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)等帶來(lái)的超級(jí)大餐。

    IDF上英特爾高管宣布，下一步基于凌動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)品將進(jìn)入上網(wǎng)本和平板電腦等領(lǐng)域。英特爾在IDF上展示，已經(jīng)應(yīng)用凌動(dòng)處理器的開(kāi)放式平臺(tái)架構(gòu)不僅包括如諾基亞這樣的手機(jī)巨頭，也包括很多中國(guó)企業(yè)，比如騰訊、東軟及中科紅旗等，甚至包括一家汽車(chē)公司。

    但轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順，許多大型投資機(jī)構(gòu)均對(duì)此持懷疑態(tài)度，因?yàn)橛⑻貭柕亩嘣�化�?zhàn)略曾令他們?cè)庥龃煺�。上世紀(jì)90年代末，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)處于顛狂狀態(tài)時(shí)，英特爾曾斥資數(shù)百億美元試圖進(jìn)軍新的市場(chǎng)，泡沫破裂后，這些投資大多都泡了湯。而且盡管它在電腦業(yè)務(wù)方面首屈一指，在消費(fèi)電子和通訊業(yè)務(wù)方面卻處于劣勢(shì)，10年前它試圖制造一款用于小型設(shè)備的芯片，但以慘敗告終。1997年時(shí)英特爾買(mǎi)下一款基于ARM的低能耗芯片XScale。由于這個(gè)架構(gòu)和英特爾的X86架構(gòu)完全不同，英特爾在這一市場(chǎng)幾乎沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)，英特爾的手機(jī)芯片在手機(jī)市場(chǎng)僅僅取得了略高于1%的份額，在掌上電腦市場(chǎng)僅僅取得了16%左右的份額。

    但ATOM (凌動(dòng)處理器)的出現(xiàn)給了英特爾重返移動(dòng)市場(chǎng)的彈藥，ATOM是X86架構(gòu)的一部分，它擁有數(shù)量最多的兼容應(yīng)用程序，從Excel和Outlook到全球絕大多數(shù)電子產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)程序，即要做到“即插即用”所需的一切東西。英特爾聲稱，比起要為移動(dòng)電話設(shè)計(jì)的芯片添加處理計(jì)算應(yīng)用程序的能力，把計(jì)算功能引入到移動(dòng)世界，會(huì)容易得多。

    更重要的是消費(fèi)需求的變化，首席執(zhí)行官歐德寧對(duì)英特爾進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)很有信心，“因?yàn)檫@些產(chǎn)品正日益變得更加接近電腦，而這正是英特爾最拿手的地方�！庇⑻貭柮磕赇N售“ 嵌入式 ”芯片———醫(yī)療裝置、汽車(chē)及其他機(jī)器中安裝的處理器———的收入已經(jīng)達(dá)到20億美元。4月14日公布的2010財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，英特爾一季度營(yíng)收為103億美元，同比增長(zhǎng)44%，凈利潤(rùn)為24億美元，比去年同期增長(zhǎng)288%，英特爾在其財(cái)報(bào)中分析稱，此次業(yè)績(jī)提升的原因在于手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的營(yíng)收表現(xiàn)強(qiáng)勁。