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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年平板電視行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及

2010年全球平板電視市場總出貨量達2億618萬臺，較前一年成長31%，LCD 與 PDP

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【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　雖然2010年面板需求量漲幅高達41%，但DisplaySearch最新預測數(shù)據(jù)顯示，平板電視市場逐漸趨向于飽和，液晶電視面板需求將趨緩，據(jù)預測，2011年上漲幅度可能僅有8.3%。作為中國彩電業(yè)一直在彌補的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，面板產業(yè)近兩年來吸引了中外諸多企業(yè)進入，特別是高世代面板更是讓中國眾多上市公司趨之若鶩，甚至許多之前就已因戰(zhàn)略失誤“吃盡苦頭”的彩電面板企業(yè)不惜“血本”投入。

　　面對外資“一窩蜂”涌向中國市場，中國本土彩電面板企業(yè)如何突圍?中國液晶面板企業(yè)是否一直在被外資誤導，投資的最佳時期是否已經過去?行業(yè)整合是否大勢所趨?一系列問題隨之而來

　　中外液晶巨頭正在掀起一股液晶面板項目的投資熱潮。全球第二大液晶面板制造商LG此前表示，其8.5代線將強于友達7.5代線，2011年要做中國最大的液晶面板供應商。

　　一面是外資聲稱2011年大規(guī)模投產液晶面板欲蜂擁搶占中國市場份額，一面是液晶面板需求趨緩的呼聲四起，中國本土液晶面板生產企業(yè)正在為打開液晶面板商機浴血奮戰(zhàn)，甚至變賣“家產”重金豪砸，隨著高世代面板廠房封頂、開工甚至量產“好消息”不斷傳出，高世代液晶面板前景越發(fā)模糊。

　　8.5代高世代面板成為主流?

　　液晶電視面板占到了整機成本的一半以上，這也是影響液晶電視造價的主要因素。

　　近年來，液晶面板從早些年的三代，迅速發(fā)展到四代、五代，然后跳過六代達到七代，更新至八代。

　　液晶面板世代線數(shù)只是業(yè)界一個約定俗成的稱法。它是按照生產線所應用的玻璃基板的尺寸劃分而來的。面板代數(shù)越高，面板的尺寸越大，切割的屏幕數(shù)量越多，利用率和效益就越高，代表著該面板廠的技術實力越強。

　　目前生產液晶面板的廠商主要為三星、LG-Philips、友達、京東方、TCL等。

　　對液晶面板投資最早的是日本企業(yè)，韓國和中國臺灣緊隨其后，大陸面板企業(yè)在近年不斷冒出。據(jù)了解，國內興建的液晶面板生產線中少數(shù)為5代、6代線，多數(shù)為8.5等高世代生產線。

　　連續(xù)巨虧僅限于前奏?

　　全球面板業(yè)蓬勃發(fā)展使得部分國際廠商嘗到了甜頭，而國內液晶面板企業(yè)也看到了商機，國內彩電面板企業(yè)上市公司近兩年如雨后春筍般出現(xiàn)，如四川長虹、TCL、深天馬等。追趕固然是好事，然而我們不得不看到，目前國內具備全產業(yè)鏈、真正掌握核心技術的液晶面板企業(yè)寥寥無幾。

　　如今國內液晶面板企業(yè)覆蓋產業(yè)鏈最為全面的非京東方莫屬。自1997年攜手冠捷電子，進入顯示器領域后，這家在顯示領域綜合實力較強的高科技企業(yè)，以近600億的重金投入，造就其成為國內最大，全球排名第九位的TFT-LCD制造商。

　　十年業(yè)績未虧損的京東方，義無反顧的在2004年投入液晶面板生產之后，由同年凈利潤2億元變成2005年巨虧15.87億元，融資再融資，投入不斷加大，然而虧損不止。

　　京東方副總裁張宇告訴記者：“客觀的講，任何行業(yè)的投資收益都有一定的不確定性，不僅僅是液晶顯示產業(yè)�！�

　　他同時表示仍看好液晶面板潛力：“液晶面板已成為當今新型薄型顯示技術的主流發(fā)展方向，也是未來電子信息產業(yè)增長的核心動力。該產業(yè)市場潛力巨大�！�

　　本土企業(yè)“坐以待斃”?

　　受到全球金融危機影響，外資彩電品牌為實現(xiàn)全年的業(yè)績目標紛紛轉戰(zhàn)中國市場。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅較大，連續(xù)半年持續(xù)超過國內品牌4%以上。激烈競爭之下國內品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。

　　國外品牌降價導致競爭加劇，國內面板企業(yè)一夜之間“集體失語”。如今液晶面板時代早已來臨，部分國內液晶面板企業(yè)卻亂了手腳，一時間，液晶面板究竟是否值得投資的質疑聲四起。

　　令人詫異的一幕也實實在在發(fā)生，LG前腳表示，其8.5代線將強于友達7.5代線，2011年要做中國最大的液晶面板供應商。后腳不得不發(fā)出預測警告，市場需求疲軟導致2011年液晶面板價格無法大幅反彈。使得我們對液晶面板的前景看的更為模糊。業(yè)界人士發(fā)出驚呼“液晶面板對于中國企業(yè)而言，究竟是‘金礦’還是‘陷阱’?”

　　業(yè)內相關資深分析師告訴記者：“我們要看到外資品牌降價幅度很大，不等于價格低于本土品牌。實際上，外資品牌降價之后，平均價格還要高出本土品牌約20%。本土品牌銷售受阻的主要原因是品牌力弱于外資品牌。外資的力量不容忽視，但是不能盲目跟從。”

　　中國彩電企業(yè)究竟如何突圍?

　　有觀點指出，全球目前消費電子行業(yè)中最成功的模式有兩種，一是蘋果模式，強大的終端產品與網(wǎng)上內容商店的完美結合，很多彩電巨頭學習但是還未能復制成功;二是三星模式，依靠政府支持，在液晶面板、等離子面板、OLED等領域全面布局。

　　嵌入式系統(tǒng)產業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長柏斯維表示：“韓國的這種模式和歐美以及日本都不一樣，韓國是把產業(yè)鏈內的企業(yè)產品都用三星或者LG的牌子，而中國液晶面板企業(yè)采用的方法必須符合中國的國情。中國彩電企業(yè)還是以深耕某一領域的具體產品為主，拓展整條產業(yè)鏈為輔較為穩(wěn)妥�！�

　　蘋果和三星都是成功的典范，卻不是永恒的法則，作為中國液晶面板企業(yè)所做的更多的恐怕是需要擺正心態(tài)，取其精華，剔除糟粕。隨著企業(yè)利益主體多元化趨勢欲加明顯，企業(yè)更是難以做到統(tǒng)一、平衡，國家以行政力量統(tǒng)一整合固然沒錯，但卻難免變成屏障。萬物沒有永恒之道，行政和企業(yè)個性特點配合，才能更加完善，因地制宜，尊重個性發(fā)展。

　　高世代面板是誘惑還是陷阱?

　　京東方去年6月剛通過定向增發(fā)A股，完成融資120億元，8月底宣布，興建國內第一條第八代薄膜電晶體液晶顯示器(TFT-LCD)生產線，項目總投資280億元，其中項目公司注冊資本172.17億元，京東方需要自行籌資85億元投入項目公司。

　　近期，中國成為大尺寸液晶面板新建產能的高發(fā)地區(qū)，今年以來宣布建設的7.5代以上生產線已多達七條，據(jù)此估算，未來幾年國內在大尺寸液晶面板線的投資將超過2,000億元。

　　LG Display，三星已決定分別在廣州和蘇州投建8.5代和7.5代線，而TCL集團本月亦宣布計劃在深圳興建一條8.5代線。

　　京東方目前擁有一條五代線，一條即將投產的4.5代線，并且合肥六代線正在建設中，在全球液晶面板銷量中排名第九位，離韓國三星、臺灣友達、日本夏普等國際面板大廠仍有相當大的距離。

　　一則則報道，令人感到驚心動魄。

　　近兩年在政府鼓勵之下，中國高世代面板企業(yè)不斷涌出。雖然高世代面板為中國彩電面板企業(yè)帶來了福音，然而回過頭來思考，為何全球高世代面板的出現(xiàn)之后，很長一段時間本土企業(yè)才開始追捧?是否是盲目跟從?

　　最近6年來，我國彩電企業(yè)的液晶顯示面板進口金額就高達500億美元。

　　“高世代面板只能依靠進口”的困局能否打破，一直是在國內眾多彩電企業(yè)的心頭痛。

　　回頭看看，液晶電視、等離子電視、3D電視，乃至高清數(shù)字電視，中國企業(yè)真正自主研發(fā)的有幾個?我們在觀察中國企業(yè)短板的時候，不能僅僅把眼光局限在產業(yè)鏈上。雖然產業(yè)鏈不完整，是中國彩電企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)之一，但不是全部。

　　我們不得不承認，面板產業(yè)鏈不完整、國內企業(yè)在上游產業(yè)鏈上的供求矛盾加劇、企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力的不足等已經日益顯現(xiàn)，也成為制約中國彩電產業(yè)發(fā)展的巨大短板。

　　那么，高世代面板究竟是“金礦”，還是企業(yè)又一次戰(zhàn)略投資的“失敗品”?但愿不是后者。

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2011年中國本土彩電面板企業(yè)突圍策略