&

保護視力色：
移動互聯(lián)網等新媒體精準營銷新策略分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-5-21

【打印文章】【字號大中小】【關閉窗口】
【搜索關鍵詞】：媒體研究報告投資策略媒體市場分析發(fā)展前景競爭調研趨勢預測
中研網訊：

2011-2015年網絡廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究

2010年，中國網絡廣告市場正在經歷著兩層變化，一方面，市場規(guī)模迅速增長。熱點事件的帶動、廣

2011-2015年手機廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究

2010年移動互聯(lián)網得到了很多的關注，做為移動互聯(lián)的重要方面：移動廣告市場，在中國市場更值得

2011-2015年中國北京文化創(chuàng)意產業(yè)深度調研及前景

【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 280頁【圖表數(shù)量】 80個【印刷

2011-2015年中國安徽省文化產業(yè)深度咨詢及發(fā)展前

【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 280頁【圖表數(shù)量】 60個【印刷

更多相關研究報告>>

中國領先的投資咨詢機構投中集團（ChinaVenture)昨日發(fā)布報告稱，近年來，網絡廣告費用一路走高令簡單網絡廣告投放的性價比大幅下降，網絡廣告行業(yè)獲得投資的機會也大為減少。不過，SNS、微博以及移動互聯(lián)網等新媒體得以實現(xiàn)的“精準營銷”為網絡廣告行業(yè)重新帶來成長機會和想象空間，令該行業(yè)投資價值再次凸顯。

　　近年來，網絡巨頭的集聚效應使廣告資源日趨集中，主流網站廣告費用持續(xù)走高，性價比大幅下降，終令以當當、京東為代表的電子商務企業(yè)宣布削減傳統(tǒng)網絡廣告費用。受此影響，創(chuàng)投機構對網絡廣告行業(yè)的投資熱情開始下降。ChinaVenture旗下數(shù)據(jù)庫產品CVSource統(tǒng)計，2008年全球金融危機過后，該行業(yè)投資急劇減少，2010年在投資數(shù)量上略有反彈，但相比2007年仍有較大差距，2011年至今則僅披露2起案例。

　　ChinaVenture分析師馮坡表示，在傳統(tǒng)網絡廣告費上漲的情況下，廣告主將尋求更為精準的營銷效果，這將帶動網絡廣告行業(yè)出現(xiàn)新的趨勢，即新營銷方式帶來的新投資機會——SNS、微博等社交媒體的興起，使得基于用戶數(shù)據(jù)庫的精準營銷得以實現(xiàn)，該行業(yè)投資價值也將再次得以凸顯。

　　報告分析認為，對于從事精準營銷的網絡廣告公司而言，數(shù)據(jù)整合及定向發(fā)布的能力，將是其發(fā)展壯大的主要決定因素。因此，在這兩方面能夠實現(xiàn)創(chuàng)新突破的企業(yè)將更有機會得到投資機構青睞。近期獲得風險投資的幾家企業(yè)也顯示出這一趨勢，如易傳媒（第三輪融資4000萬美元）、傳漾科技（獲經緯創(chuàng)投、祥峰、海納亞洲2000萬美元投資）、盤石（獲永宣創(chuàng)投2000萬美元投資）、悠易互通（獲由Oak、思偉投資及戈壁2000萬美元投資）等，均致力于數(shù)據(jù)平臺或發(fā)布平臺的技術創(chuàng)新。

　　此外，報告稱，精準營銷得以實現(xiàn)的另一個契機來源于移動互聯(lián)網，尤其是LBS（基于位置的服務）應用的實現(xiàn)。LBS應用中用戶行為、時間與地理信息“三位一體”，為本地商家的精準營銷提供了更多想象空間。可以說，移動應用能夠打造比以往任何方式都更為緊密的消費者對位關系，對營銷模式的改變具有開創(chuàng)性意義。

　　同時，移動互聯(lián)網還將為增長空間已經有限的戶外廣告市場帶來重生的希望。馮坡表示，戶外媒體和移動互聯(lián)網都是利用用戶的碎片化時間進行營銷，但后者對其的利用更加充分，戶外媒體相比之下明顯處于劣勢，因此戶外媒體企業(yè)迫切需要探索兩者相結合的新模式。預計能夠結合移動互聯(lián)網在戶外媒體上實現(xiàn)精準營銷、并獲得新的贏利增長點的企業(yè)，將成為投資機構的關注焦點。

■ 與【移動互聯(lián)網等新媒體精準營銷新策略分析】相關研究報告
■ 市場分析
■ 行業(yè)新聞
■ 經濟指標

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

移動互聯(lián)網等新媒體精準營銷新策略分析