隨著商品環(huán)境的改變，櫥柜的生存狀況開(kāi)始逐步向大眾消費(fèi)品“靠近”，例如技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明化、銷(xiāo)售公開(kāi)化等等，櫥柜之間的競(jìng)爭(zhēng)也從以往相對(duì)簡(jiǎn)單的質(zhì)量、技術(shù)、售后等提升到品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段。那么，櫥柜如何實(shí)施自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路?大眾消費(fèi)品所施行的眼花繚亂的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段又有什么可以給櫥柜有效的借鑒和參考?
　　
　　第一：同質(zhì)的產(chǎn)品，差異化的功能
　　
　　如果櫥柜企業(yè)一味講求質(zhì)量，技術(shù)，對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，等于個(gè)個(gè)都是差不多的摸樣，是的他們陷入一種模糊的心理認(rèn)知。但是，如果在功能設(shè)計(jì)上跟競(jìng)爭(zhēng)者有一個(gè)差異化的區(qū)別，那么在同樣的條件下，客戶(hù)反而會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品有深刻印象，從而產(chǎn)生清晰的品牌認(rèn)識(shí)，達(dá)到促成購(gòu)買(mǎi)的欲望。
　　
　　第二：產(chǎn)品宣傳形象化，簡(jiǎn)潔易明
　　
　　產(chǎn)品的功能是一堆生硬的技術(shù)文字或者枯澀的形而上學(xué)的理論。如果企業(yè)直接將專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品功能講述給消費(fèi)者聽(tīng)，我想極少有消費(fèi)者能夠明白。所以，大眾消費(fèi)品極其巧妙地將產(chǎn)品功能形象化，將高深變淺顯，將復(fù)雜變簡(jiǎn)單，使消費(fèi)者一看就懂。
　　
　　或者有人會(huì)說(shuō)，櫥柜不同大眾消費(fèi)品，櫥柜的使用人群全是專(zhuān)業(yè)人士，他們能理解專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)所表達(dá)的意義。這個(gè)說(shuō)法沒(méi)錯(cuò)，但我想并不是所有的專(zhuān)業(yè)人士都是技術(shù)專(zhuān)家吧，特別是一些起著決策作用的管理階層，他們并不全是學(xué)技術(shù)出身的，專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)估計(jì)會(huì)令他們覺(jué)得“高深莫測(cè)”，難以理解。
　　
　　而且，退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，將復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單明了地告訴別人，讓別人能一目了然地了解不是更好嗎?!其實(shí)，現(xiàn)在很多企業(yè)請(qǐng)形象代言人或設(shè)計(jì)屬于自己獨(dú)特的卡通形象標(biāo)識(shí)，為的就是讓客戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的溝通手段就能明白公司或產(chǎn)品的功能意義，從而讓客戶(hù)輕松理解，使品牌形象深入客戶(hù)內(nèi)心。像米其林輪胎那個(gè)胖乎乎的“必比登”卡通人，就讓人一眼就知道是屬于米其林輪胎的，而且代表著米其林輪胎關(guān)懷和環(huán)保的意義。
　　
　　第三：引導(dǎo)市場(chǎng)，教育客戶(hù)
　　
　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的櫥柜企業(yè)很多時(shí)候都是“以客為先”，按照客戶(hù)的需求來(lái)制造產(chǎn)品。很少有企業(yè)具有前瞻性的眼光，開(kāi)發(fā)出可以領(lǐng)先市場(chǎng)的產(chǎn)品。當(dāng)然，這種做法也是現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)橄刃姓呙鎸?duì)的往往是未知的情況，做得不好，很可能就是自己成為了市場(chǎng)的“烈士”，為后來(lái)者開(kāi)辟了道路。但是，這種做法也就局限了國(guó)內(nèi)企業(yè)缺少創(chuàng)造性，很多時(shí)候是采勸拿來(lái)主義”做事，使企業(yè)難以有質(zhì)的發(fā)展和提升。
　　
　　第四：公關(guān)為王，塑造品牌價(jià)值
　　
　　櫥柜企業(yè)或者是由于行業(yè)的特質(zhì)，對(duì)于企業(yè)的推廣總是低頭“默默耕耘”，很少主動(dòng)來(lái)宣傳自己，更不要說(shuō)像大眾消費(fèi)品一樣用立體的傳播來(lái)塑造和提升品牌形象了。其實(shí)，櫥柜的宣傳方式確實(shí)有異于一般的大眾消費(fèi)品，最主要是因?yàn)槭鼙娙后w不一樣。
　　
　　櫥柜由于行業(yè)固有的特點(diǎn)，合適的宣傳手段并不太多。而“公關(guān)事件”一方面可以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以說(shuō)是一舉兩得，是櫥柜宣傳應(yīng)該經(jīng)常采取的有效方法。

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