按照家電行業(yè)的慣例，雙11、元旦、春節(jié)往往都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，趁著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)的東風(fēng)促銷產(chǎn)品。新年前夕，各大家電廠家均面臨著“收官開局”雙向壓力，因此，通常情況下都會(huì)在年底投入促銷資源回饋消費(fèi)者，同時(shí)提升銷售業(yè)績(jī)。

家電市場(chǎng)漲聲一片。 本報(bào)記者 羅孝平 實(shí)習(xí)生 王曉娟 攝

但從2016年全國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，2016—2017的跨年促銷季，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受困于原材料、人工成本、物流費(fèi)用漲價(jià)的“三箭齊發(fā)”，不少家電已悄然提價(jià)，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)元旦過(guò)后大型家電產(chǎn)品可能會(huì)集體漲價(jià)。

家電行業(yè)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，消費(fèi)者幾乎從來(lái)沒(méi)擔(dān)心過(guò)家電漲價(jià)。但此番洶涌而來(lái)的漲價(jià)潮顯示，國(guó)產(chǎn)家電正在告別“地板價(jià)”。消費(fèi)者希望，國(guó)產(chǎn)家電漲價(jià)的同時(shí)，也注重提質(zhì)，爭(zhēng)取做到“價(jià)質(zhì)雙飛”。

主流家電品牌集體提價(jià) 彩電漲價(jià)尤為明顯

記者近日走訪?？诙嗉译娖髻u場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，元旦前家電促銷氛圍濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷”的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者駐足，但整個(gè)家電市場(chǎng)已經(jīng)較上一季度，悄然迎來(lái)漲價(jià)潮，其中以彩電漲價(jià)尤為明顯。

以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

“現(xiàn)在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機(jī)70%的成本，目前面板漲價(jià)，所以電視肯定要漲價(jià)。”?？谔K寧電器營(yíng)銷人員說(shuō)，目前只是電視漲價(jià)，不排除元旦過(guò)后其他家電跟著漲價(jià)。

“因?yàn)轳R上要搬新房，這段時(shí)間一直在逛家電商場(chǎng)，感覺(jué)很多牌子并沒(méi)有跌價(jià)的意思，反而要漲價(jià)了，準(zhǔn)備買一個(gè)60寸的電視，過(guò)年和家人一起看看春晚，享受節(jié)日喜悅?！毕M(fèi)者王先生告訴記者。

國(guó)美電器?？诘赇N售人員表示，目前已陸續(xù)接到各個(gè)廠家的漲價(jià)通知，部分暢銷尺寸已經(jīng)需要預(yù)訂?！霸┦卿N售旺季，一些尺寸已經(jīng)貨源緊缺，需要先交訂金。”銷售人員進(jìn)一步說(shuō)。

海口信興家電某電視品牌負(fù)責(zé)人也向記者介紹，以前液晶面板在國(guó)內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價(jià)，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的追求，現(xiàn)在不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)消化成本。

原材料等成本持續(xù)上漲 家電行業(yè)或迎洗牌

據(jù)了解，2016年下半年以來(lái)，各大宗原材料持續(xù)價(jià)格上漲。相關(guān)報(bào)道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價(jià)格漲200%以上，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工成本不斷增加，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。

專家分析，原材料、人工成本、物流費(fèi)用的“三箭齊發(fā)”，家電產(chǎn)品漲價(jià)在客觀上是不可避免的，企業(yè)無(wú)法自身消化不斷增加的成本，只能通過(guò)上調(diào)售價(jià)的方式來(lái)緩解成本壓力。未來(lái)家電產(chǎn)品價(jià)格或持續(xù)上漲，對(duì)家電生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)或迎來(lái)新一輪洗牌。

據(jù)了解，2016年下半年，原材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本提升。不僅如此，面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國(guó)三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。

不僅彩電漲價(jià)“勢(shì)在必行”，與此同時(shí)，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價(jià)公函，部分產(chǎn)品的價(jià)格最高漲幅將會(huì)達(dá)到10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機(jī)漲價(jià)決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國(guó)產(chǎn)品牌，都不約而同地加盟提價(jià)陣營(yíng)。顯然，提價(jià)已經(jīng)成為主流家電廠商的共識(shí)和大勢(shì)所趨。

漲價(jià)利于行業(yè)良性循環(huán) 提質(zhì)亦迫在眉睫

業(yè)內(nèi)人士指出，此次原材料價(jià)格上漲所帶來(lái)的家電漲價(jià)潮還將持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。電器銷售實(shí)體店迎來(lái)漲價(jià)潮，那電商銷售平臺(tái)又有何動(dòng)靜?

記者了解到，各大電商平臺(tái)面對(duì)電器漲價(jià)潮，推出“平價(jià)風(fēng)暴”戰(zhàn)略，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將數(shù)億會(huì)員資料、訪問(wèn)軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)云計(jì)算和開放平臺(tái)與上游供應(yīng)商無(wú)縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預(yù)售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段。

據(jù)了解，利用消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費(fèi)用，還能夠降低生產(chǎn)成本，快速生產(chǎn)出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，由于渠道成本縮減，親民的價(jià)格為電商提供的定制單品打上了“高性價(jià)比”的標(biāo)簽，也成為電商對(duì)抗家電行業(yè)漲價(jià)的有力武器。

行業(yè)人士建議，電商平臺(tái)對(duì)于銷售電器還是應(yīng)以“去庫(kù)存”為主，等老款產(chǎn)品庫(kù)存賣完后，通過(guò)銷售新的中高端產(chǎn)品達(dá)到調(diào)整結(jié)構(gòu)的目的。

宏觀分析，此番大宗原材料的漲價(jià)，也是在去庫(kù)存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下供需矛盾的一種調(diào)整。對(duì)于大品牌的家電廠商來(lái)說(shuō)，借漲價(jià)走上創(chuàng)新和研發(fā)的規(guī)?；缆?，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而提高家電行業(yè)的門檻，可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)。