粉紅的花朵背景，高顏值的影視明星助陣，14日情人節(jié)當(dāng)天，在上海證券交易所舉行的安正時尚集團(tuán)上市儀式，變成了一個小小的時尚秀。

　　資本市場是觀察中國經(jīng)濟走向的一個窗口。從主營化粧品的上海家化到深耕時裝領(lǐng)域的安正時尚，近年來中國A股的時尚產(chǎn)業(yè)上市公司漸成規(guī)模，成為消費升級和供給側(cè)改革背景下中國經(jīng)濟的一大亮點。

　　對顏值的追求，是中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大推力。“不僅看臉，還要看氣質(zhì)?！蓖苿印邦佒到?jīng)濟”的范疇從自拍設(shè)備、美容醫(yī)院向化粧品、時裝等行業(yè)不斷擴展。

　　“我每年可能有20%的收入花在化粧品、時裝和包包上面?！?9歲的上海白領(lǐng)呂琦說，愛美是人之天性，尤其對于大城市的中產(chǎn)階級而言，為了更美的外觀造型、更好的產(chǎn)品品質(zhì)支付相對較高的價格正在成為常態(tài)。

　　在顏值經(jīng)濟大潮下，一些小眾市場得以快速成長起來。本土日化龍頭上海家化高夫品牌市場總監(jiān)李俊告訴記者，在整個日化產(chǎn)業(yè)增長放緩的情況下，目前男士護(hù)理市場的年增速仍達(dá)到10—15%。

　　“皮膚護(hù)理一直被認(rèn)為是女士的專利，但這幾年我們感覺到，男士更愛美了，也更注重‘面子’。從原來一支簡單的潔面乳，發(fā)展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列?！崩羁≌f。

　　個性化消費也是一大趨勢。中國消費者不再滿足于只能提供基本功能的“大路貨”，整個時尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元，這給了一些“小而美”的產(chǎn)品在大牌圍堵中脫穎而出的機會。

　　呂琦三年前就不在超市買洗發(fā)水了，因為“選擇太少”。她選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買一個德國品牌，據(jù)稱這個品牌把發(fā)質(zhì)分成100多種，產(chǎn)品系列達(dá)20多類。

　　李俊也有類似的感覺，即消費者正在分成很多不同的“族群”。“比如運動達(dá)人，需要‘爽’的感覺;針對電競高手，長時間接觸電腦后，產(chǎn)品的‘醒膚’功能要特別突出?！?/p>

　　中國市場的迅速變化，令部分外資巨頭有些措手不及。占據(jù)中國超市貨架主要位置的寶潔集團(tuán)，2016財年在中國市場的有機銷售額同比下降了5%。

　　“新一代的中國消費者會積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，去主動了解產(chǎn)品?！眲P度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅說，原來那種單純依靠大規(guī)模廣告轟炸的方式越來越不靈了，好產(chǎn)品會依靠口碑傳播來吸引消費者。

　　雖然發(fā)展迅速，但中國的時尚產(chǎn)業(yè)和國外相比還有很大差距。同樣品質(zhì)的服裝，國際大牌的價格可以達(dá)到國內(nèi)品牌的4倍。在供給側(cè)改革背景下，本土?xí)r裝企業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

　　“只要堅持匠心和創(chuàng)新，本土企業(yè)可以成為時尚的引領(lǐng)者。”安正時尚董事長鄭安政說。上海家化方面也表示，相比上一代的消費者，中國的年輕人對國外大牌的“迷信”降低了，對本土文化的認(rèn)同增強了。好的產(chǎn)品、對本土消費者心理的洞察，再加上迅捷的市場反應(yīng)，本土?xí)r尚企業(yè)的明天會和他們從事的行業(yè)一樣美麗。