2017年開年伊始，一枚漲價的“深水炸彈”就轟炸了整個衣柜行業(yè)，隨著木材漲價的消息不脛而走，在進(jìn)入2月份以來，各類木材漲價價格也將更上一層樓，即使在開年促銷的強力度下，漲價潮的發(fā)展，也給本就嚴(yán)峻的衣柜企業(yè)給予重重的一擊。

不玩價格戰(zhàn) 衣柜企業(yè)該玩什么?

縱觀2016年的建材市場，運費費用大漲，10月份，又因為航線“貨箱短缺”海運費開啟新一輪漲價潮，建材每噸運費大漲100元不止。不僅如此，人民幣的貶值更使得家居業(yè)老板手頭吃緊。國內(nèi)環(huán)保整治風(fēng)頭正盛同樣是一大發(fā)展難題。

原料價格先行上漲，不少下游衣柜工廠面臨著上游廠商漲價的壓力。與此同時，在衣柜銷售終端，促銷橫幅仍相當(dāng)打眼，飽受價格戰(zhàn)困擾的家居行業(yè)難言漲價。那么不玩價格戰(zhàn)，接下來衣柜企業(yè)要玩什么呢?

角逐市場 衣柜企業(yè)有“制敵三招”

第一招：做品牌

品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下眾多企業(yè)做大做強的必要手段。

其一，在在調(diào)研品牌與市場時，衣柜企業(yè)不光需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費者的不同消費特性，用“心”煎熬出調(diào)研真正的本質(zhì)。

其二，“攻城為下，攻心為上?！币鹿衿髽I(yè)的品牌戰(zhàn)略必定是以消費者為主的，那么核心就不能是由企業(yè)自己來“推敲”消費者的心，而是引導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為，用心洞察品牌的“黑洞”，從而找出消費者真正的心智認(rèn)知在哪里。

其三，在品牌戰(zhàn)略定型之前，務(wù)必找出戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的缺陷，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調(diào)整，然后才開始執(zhí)行，讓事情真正做對起來，這樣既省時又省力，還盡占先機。

第二招：玩定制

定制衣柜興起以來以風(fēng)卷殘云之勢迅速占領(lǐng)市場，整裝定制作為近年來的熱點，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。隨著家居行業(yè)的加速洗牌，如果家居企業(yè)不能及時調(diào)整經(jīng)營策略，則很容易被市場淘汰出局。減少價格戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)家居定制，拓寬產(chǎn)品發(fā)展線，提供一對一專業(yè)服務(wù)，成為家居企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

第三招：推智能

高端定制之外，智能家居已走入越來越多的家庭。無論身在何處，手機APP一鍵遙控即可實現(xiàn)遠(yuǎn)程家居控制，室內(nèi)氣候、燈光系統(tǒng)、音視頻系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等盡在掌中。可見，未來的家居行業(yè)涉足智能也只是時間問題。

隨著原材料價格上漲，衣柜行業(yè)的漲價潮如期而至，那么，對于企業(yè)來說，在產(chǎn)品利潤被壓縮的情況下，價格戰(zhàn)已不能完全玩轉(zhuǎn)，因此，不比價格，衣柜企業(yè)還能玩什么呢?或許可從定制、品牌、智能等三個方面出發(fā)，而未來的衣柜市場，還將以什么主導(dǎo)?我們將拭目以待!