位于五棵松的樂視生態(tài)體育中心

　　位于五棵松的樂視體育中心將迎來新冠名商：“樂視體育生態(tài)中心”即將摘牌，接盤者是騰訊(或名“騰訊微賽中心”)。雖然樂視體育官方人士向品玩表示，他們已經(jīng)向場館運營方華熙國際交了錢，但消息人士稱，拖欠應(yīng)付款只是華熙換冠名商的原因之一。樂視獲得冠名權(quán)之初承諾的“智能化場館計劃”被一拖再拖，令華熙相當(dāng)不滿?！安徽\信。”業(yè)內(nèi)人士批評道。

　　公開信息顯示，“微賽”脫胎于微影時代，成立于2015年11月，曾獲華人文化，騰訊、中國文化產(chǎn)投基金、君聯(lián)資本等A輪2.65億元融資，估值超過12億元。主營業(yè)務(wù)為體育票務(wù)。從這個角度來看，微賽入駐也正得其宜。而在“樂視體育生態(tài)中心”官網(wǎng)上，雖然還掛著3月20日樸樹“好好地Ⅱ”巡回演唱會預(yù)告，但這只是運營方給樂視和賈躍亭面子而已?！皹芬曎Y金短缺，賈躍亭也東挪西借，運營方是不想造成太多影響，所以目前沒有摘牌。”一位熟知場館運作的人士告訴記者，“固然不排除這是華熙故意放出消息激將，但這種可能性也不大?！?/p>

　　看來，大概率的摘牌，將是最近兩年風(fēng)頭正勁的樂視體育遭遇的另一樁尷尬事件。

　　“都是缺錢鬧的”

　　不到十年這座位于北京西部的體育館冠名權(quán)之變，可以寫成一部有趣的“五棵松體育館變形記”了。

　　作為2008年北京奧運會新建場館之一，五棵松體育中心在奧運會之后一度遭遇運營困境，但自從2011年開始，五棵松體育中心迎來了第一個冠名機構(gòu)：萬事達(dá)卡國際組織。官方并未宣布此次冠名金額，但難以掩蓋這次合作的重大意義：五棵松體育中心成為唯一一家商業(yè)冠名的北京奧運體育場館。

　　2015年底，萬事達(dá)試圖對五棵松體育中心進(jìn)行冠名續(xù)約，但有業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)時風(fēng)頭正勁的體育出價更高，于是場館投資與運營方華熙國際宣布，從2016年1月1日開始，“萬事達(dá)中心”將易名“樂視體育生態(tài)中心”，為期五年。與第一次冠名一樣，無論是華熙還是樂視方面，都沒有公布“比萬事達(dá)更高”的樂視體育，到底用多少錢擊敗了萬事達(dá)。

　　不過，當(dāng)初躊躇滿志拿下冠名權(quán)的樂視體育，不到兩年即宣告合作結(jié)束。一位知曉內(nèi)幕但要求匿名的人士告訴記者，“樂視體育生態(tài)中心”之所以要被摘牌，“都是沒錢給鬧的”。

　　因為沒錢，樂視體育失去了太多

　　過去半年間，每當(dāng)樂視體育陷入版權(quán)和欠款糾紛，樂觀人士就會表示，樂視體育B輪80億元融資足夠支付這些欠款。不過一而再、再而三地曝出欠款新聞，就令問題沒那么簡單了。

　　2016年初，在一番競價之后，樂視體育終于入股北京國安，不過因為樂視“困難”，原定1億元的一年期冠名費，僅付了5000萬即中道而止。而在控股問題上，樂視并不愿預(yù)付20億元保證金，這導(dǎo)致雙方在半年后爆發(fā)糾紛，雖然樂視和國安都在竭力外界澄清“雙方?jīng)]有矛盾”，但種種跡象表明，這些辯白不過是欲蓋彌彰。最終，國安與樂視的合作在當(dāng)年10月宣告破裂。此時，距離樂視體育完成80億元B輪融資，估值215億元剛過了不過半年。

　　就在2月底到3月初，樂視體育也失去了中超亞冠的獨家新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)。頗具諷刺意味的是，體奧動力正是樂視體育B輪融資的出資方之一，但在錢的事情上，一碼歸一碼，樂視體育欠了亞足聯(lián)1.8億元，就要轉(zhuǎn)播方掐斷信號，付不起版權(quán)費，版權(quán)方就要轉(zhuǎn)賣給PPTV聚力。

　　而樂視體育的“裁員優(yōu)化”措施更是引發(fā)諸多爭議。

　　樂視體育的“缺錢”，只是整個樂視系公司資金短缺的一個縮影，只不過因為體育行業(yè)花費極高，導(dǎo)致快速擴張的樂視體育現(xiàn)金流過早出現(xiàn)捉襟見肘的窘?jīng)r。如今曝出摘牌傳聞，也不足為奇。

　　戰(zhàn)略收縮：絕非樂視體育本意

　　高昂的版權(quán)費是樂視體育不得不進(jìn)行戰(zhàn)略收縮的重要原因，但事實上，正是因為樂視體育等互聯(lián)網(wǎng)平臺的瘋狂追逐，才導(dǎo)致了體育賽事內(nèi)容獨家版權(quán)價格的飆升，樂視體育董事長雷振劍也曾說過，目前版權(quán)價格存在泡沫。

　　但無論賈躍亭還是雷振劍，都不是在版權(quán)內(nèi)容面前輕易罷手的人。從接連失去獨家內(nèi)容轉(zhuǎn)播權(quán)，到失去場館冠名權(quán)，一系列“收縮”式的舉動并非沒有端倪——細(xì)心的媒體注意到，孫宏斌在1月17日融創(chuàng)中國投資樂視的投資者電話會上曾表示：“體育今年就不用買中超了，中超十幾個億我覺得沒有意義，不買中超就挺好的，或者其他的貴的就少買點，一年有一萬場直播，沒有中超也沒關(guān)系。”

　　而樂視體育與中超、亞冠版權(quán)方的版權(quán)費用糾紛，在孫宏斌言論發(fā)表之后出現(xiàn)加速解決的跡象，一個多月之后，雙方一拍兩散。至此，事態(tài)發(fā)展越來越明顯：樂視體育乃至整個樂視網(wǎng)的命運，都可能因為地產(chǎn)商人孫宏斌的一句話而發(fā)生改變。

　　接下來，樂視將有更多部門的命運將被改寫。