過(guò)去兩年間，阿里巴巴一直在中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)農(nóng)村電商計(jì)劃。2014年年末，阿里宣布了一份“農(nóng)村電商五年計(jì)劃”，計(jì)劃投資16億美元，在中國(guó)建立10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，從而將電子商務(wù)這個(gè)中國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)延伸至6億農(nóng)村居民當(dāng)中。華爾街投資者們大都對(duì)這個(gè)計(jì)劃表示了積極的評(píng)價(jià)和反饋。

　　然而這個(gè)高大上的計(jì)劃卻正在出現(xiàn)第一道裂縫。

　　首先，加盟農(nóng)村淘寶的農(nóng)民開(kāi)始抱怨收入太低，而且阿里巴巴去年還縮減了提成收入。越來(lái)越多的人開(kāi)始抱怨阿里幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往城市的藍(lán)圖不過(guò)是一張美好的大餅。因?yàn)檗r(nóng)村淘寶越來(lái)越像一個(gè)將城市產(chǎn)品銷(xiāo)往農(nóng)村的工具，而說(shuō)好的“農(nóng)村包圍城市”則遲遲難以形成規(guī)模。這樣一來(lái)，農(nóng)村淘寶將來(lái)可能會(huì)更加難以吸引到用戶(hù)。

　　安徽省的一名家兔養(yǎng)殖戶(hù)于學(xué)義是一名在農(nóng)村淘寶上做得相當(dāng)不錯(cuò)的農(nóng)民。他上周寫(xiě)了一篇文章，講了他為什么要退出農(nóng)村淘寶服務(wù)：“自從我認(rèn)識(shí)到農(nóng)村淘寶從未認(rèn)真考慮過(guò)如何將農(nóng)村商戶(hù)與城市買(mǎi)家建立聯(lián)系，它對(duì)我就失去了吸引力?！逼渌r(nóng)村淘寶的用戶(hù)也有類(lèi)似的報(bào)怨。

　　阿里巴巴表示，農(nóng)村淘寶計(jì)劃是阿里致力于農(nóng)村地區(qū)開(kāi)發(fā)的一個(gè)象征。

　　阿里的一名發(fā)言人在一份聲明中對(duì)《財(cái)富》表示：“通過(guò)我們的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，我們正在探索在中國(guó)的城鄉(xiāng)之間建立一種雙向的分銷(xiāo)架構(gòu)。我們認(rèn)為農(nóng)村淘寶提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，從而為農(nóng)村居民帶來(lái)了顯著的利益;同時(shí)它也給想接觸到中國(guó)廣大農(nóng)村人口的各個(gè)品牌和制造企業(yè)帶來(lái)了顯著的效益。”

　　安微家兔養(yǎng)殖戶(hù)于學(xué)義介紹道，兩年前，當(dāng)?shù)卣e極地于阿里巴巴開(kāi)展了合作，政府還在田間地頭張掛了宣傳農(nóng)村淘寶計(jì)劃的橫幅標(biāo)語(yǔ)。于學(xué)義是以物流合伙人的身份加盟農(nóng)村淘寶的，主要負(fù)責(zé)向村里人送快遞。于學(xué)義還表示，在他們縣100多個(gè)淘寶物流合伙人里，他的業(yè)績(jī)可以排進(jìn)前三名。農(nóng)村淘寶服務(wù)站開(kāi)張后，他們村的村民收到快遞的時(shí)間的確縮短了。但是在如何將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給城市居民這件事上，阿里巴巴卻沒(méi)有出臺(tái)什么實(shí)招幫助他們?！半m說(shuō)理論上講，這個(gè)平臺(tái)能幫我們把茶葉、桔子或者中草藥賣(mài)到城里，但是現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)展示出來(lái)的樣品只不過(guò)是在農(nóng)村淘寶的默許下，由地方政府搞出來(lái)的宣傳噱頭?！?/p>

　　由于農(nóng)村淘寶的收入太低了，很多加盟的農(nóng)民很快退出了該服務(wù)。

　　于學(xué)義表示，雖然他的業(yè)績(jī)?cè)谌h已經(jīng)算拔尖的了，但去年一年，他也只賺了3萬(wàn)多塊人民幣(4,350美元)，這個(gè)收入即便在安徽這個(gè)窮省也算很低了，就算返鄉(xiāng)農(nóng)民工一年也能賺到5萬(wàn)多(7,350美元)。于學(xué)義認(rèn)為：“阿里和地方政府似乎都不在意農(nóng)村商戶(hù)能不能盈利。他們沒(méi)有幫助農(nóng)民在市場(chǎng)上進(jìn)行自我包裝，只是希望農(nóng)民能在淘寶上買(mǎi)到以前不好買(mǎi)的商品。作為淘寶服務(wù)站的經(jīng)營(yíng)者，就連我們的培訓(xùn)課程重點(diǎn)也是在教你如何把昂貴的工業(yè)產(chǎn)品賣(mài)到農(nóng)村。只有極少數(shù)人能知道如何從農(nóng)村向城里做電商?！?/p>

　　然而阿里巴巴認(rèn)為，農(nóng)村淘寶項(xiàng)目為廣大農(nóng)村地區(qū)提供了一項(xiàng)很有價(jià)值的服務(wù)。阿里發(fā)言人表示：“這項(xiàng)業(yè)務(wù)是三年前才剛剛開(kāi)展的。而光是2016年上半年，它就幫助中國(guó)最貧困的832個(gè)縣在阿里平臺(tái)上總共售出了價(jià)值10.6億元人民幣的產(chǎn)品，較一年前上升了40%以上?！卑⒗锇桶图捌渌娚叹揞^對(duì)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的布局在短期內(nèi)還沒(méi)有結(jié)束的跡象，畢竟農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)藏著幾億人的潛在用戶(hù)，這個(gè)吸引力無(wú)論對(duì)誰(shuí)都太大了。阿里表示，到2020年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)總額將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣(約1400億美元)。就連中國(guó)政府也表示了對(duì)農(nóng)村電商的支持——國(guó)務(wù)院表示，電商將成為農(nóng)村脫貧的一個(gè)重要因素。

　　然而阿里的農(nóng)村加盟者們卻對(duì)阿里的這種宣傳越來(lái)越?jīng)]有信心。比如于學(xué)義就表示，阿里描繪的農(nóng)民也能成為淘寶成功賣(mài)家的藍(lán)圖根本難以實(shí)現(xiàn)，因此他上個(gè)月選擇了退出農(nóng)村淘寶，回去繼續(xù)養(yǎng)兔子了。