“聽說過MAC(魅可)，最近怎么又來了個Rec？”近日，在上海，多了一家新的化妝品實體店：Rec(芮客)。在天貓，不少女性也開始看到這個牌子。人們不知道的是，Rec其實是服裝品牌MO&Co新開發(fā)的彩妝品牌。

　　迪奧、巴寶莉等一線外資大牌，都有相應的彩妝品牌，MO&Co作為中國本土大牌，首個開始嘗試彩妝線。因美妝品門檻低，有市場，近年來，不少品牌都開始做跨界彩妝，效果卻是幾家歡樂幾家憂。

圖為Rec芮客海報

　　又一家服裝品牌進入彩妝市場

　　“最近，朋友圈里有彩妝達人在發(fā)一個叫Rec的牌子，我查了查才知道，原來跟MO&Co是一家的?！睗习最I連婧說?！艾F(xiàn)在越來越多的國內(nèi)女性變成彩妝控，大家都在討論口紅的色號，眼影的色系，修容的牌子，所以，出了一個新牌子，大家也格外關注?！弊鳛榉b品牌，MO&Co對中國女性來說非常熟悉。雖是本土服裝品牌，不過，其定位、定價都走的是高端路線。那么，既然出了彩妝線，其彩妝品牌又走的是什么風格？

　　雖然目前在濟南，Rec暫無實體店，主要通過電商渠道銷售。在其天貓的店鋪中，記者看到，Rec的彩妝品類已比較齊全，包括底妝、彩妝、彩妝用具在內(nèi)，都有銷售。相對于服裝的定位，MO&Co的彩妝定位平價了很多，整體品類的價格在100元—300元之間?！癕O&Co應該是在試水彩妝市場?！睗匣瘖y師蘇敏說。外資一線服裝品牌，如迪奧、巴寶莉、香奈兒等，其彩妝線同樣走的是高端路線。口紅的價格都在300元左右，粉底的價格則在500元左右?！癛ec賣得確實不貴，在彩妝中跟稍好的國產(chǎn)彩妝差不多，應該是MO&Co在做跨界試水吧。”

　　濟南本土服裝品牌也要推彩妝

　　“口紅什么色號?修容用的什么牌子?”近年來，彩妝成為女性口中的大熱門。2015年，彩妝市場較2014年同期增幅16%，發(fā)展勢頭趕超護膚品。彩妝品門檻低，有市場，所以，不少服裝品牌近年來都在玩跨界。除了像迪奧等已經(jīng)比較成熟的一線外資大牌外，快時尚、國產(chǎn)品牌也都在嘗試跨界彩妝。

　　快時尚中，F(xiàn)orever21、Topshop、無印良品都有彩妝線，H&M也在去年秋季推出自己的彩妝系列。與快時尚的平價定位一致，快時尚彩妝也是走的平價路線，如H&M，眼線筆、指甲油、唇彩價格都在十幾元到幾十元之間。

　　國外的快時尚跟風，國內(nèi)的快時尚也不甘寂寞，比如森馬就將于It’s skin(伊思)合作推出彩妝品牌。今年3月份，濟南的本土服裝品牌韓都衣舍也宣布，將與章子怡合作，推出名為“彩棠”的彩妝品牌。資深化妝品行業(yè)觀察人士、美妝新媒體青眼聯(lián)合創(chuàng)始人李惠華認為，化妝品和鞋服雖然同處時尚行業(yè)，但是也有不同之處。在化妝品品牌運營方面，這些鞋服企業(yè)很難將經(jīng)驗提供給這些新進入化妝品品牌。

　　目前，不管線上還是線下，“跨界”二字近兩年在化妝品行業(yè)非常普遍。但跨界營銷對品牌來說并不是“萬金油”，有成功者，失敗的例子也不少。

　　跨界失敗的例子不少

　　化妝品門檻低，市場需求大，品牌希望借此來增強競爭力，不過，并不是所有的跨界化妝品都能達到預期效果。

　　曾經(jīng)風光一時的富士膠片，隨著數(shù)碼影像技術的普及而慢慢走向沒落，他們推出的化妝品品牌為“艾詩緹”。雖然用過的人說感覺還不錯，但在實際的市場過程中遇冷。“膠片廠為什么也要出化妝品？”是很多人的疑問，因此，一度退出中國市場。后來，又進行轉型，入駐天貓旗艦店。

　　對國內(nèi)女性來說，ONLY這個牌子在熟悉不過了。ONLY也曾推出過自己的護膚系列，推廣之初，還找了很多美妝達人來進行推薦，也配合知名美妝社區(qū)做了很多試用活動，依然沒有打開市場。積壓太多最后變成了買衣服的滿額贈品。

　　內(nèi)衣品牌也在跨界。奧麗儂內(nèi)衣集團旗下的跨界品牌——“蘭詩小鋪”，產(chǎn)品的外包裝做成了“維多利亞秘密”的感覺，不過，并未帶來市場認知率。

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