北京時(shí)間3月30號(hào)凌晨左右，蘋果公司在微信朋友圈又一次上線了傳聞單價(jià)很高的微信廣告。要知道，就在數(shù)小時(shí)前，三星剛剛發(fā)布新產(chǎn)品，此時(shí)微信朋友圈里，大部分的動(dòng)態(tài)一定是關(guān)于三星S8的消息，此時(shí)蘋果高價(jià)上線微信廣告，其背后用意，自然不言而喻。

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???? 首先說說朋友圈廣告是怎么回事。

????? 微信朋友圈廣告的紅利期

　　最新政策表明，微信朋友圈廣告現(xiàn)在面對(duì)各公司全面開放，不同于初期時(shí)只對(duì)集團(tuán)等客戶開放，去下旬開放至五萬元起投，現(xiàn)在已經(jīng)是更靈活的投放支持了?？梢灶A(yù)見的是，由于微信朋友圈廣告其強(qiáng)制曝光的模式，使得被投放的廣告一定會(huì)出現(xiàn)在用戶面前的這種方式，必然受到越來越多的有宣傳需求的單位與企業(yè)進(jìn)行投放，市場(chǎng)總體投放量會(huì)逐步的越來越高提高。

　　現(xiàn)在微信朋友圈廣告到現(xiàn)如今其實(shí)還屬于剛剛開始起步，那么對(duì)于我們的所有的用戶，在朋友圈廣告出現(xiàn)的頻次并不是特別多的時(shí)期，用戶對(duì)于微信朋友圈廣告，是保持了非常大的新鮮感和好奇感的，對(duì)于看到廣告本身就有一定的興奮度，而且其對(duì)相應(yīng)的宣傳廣告的權(quán)威性的認(rèn)同感，也是極強(qiáng)的。

　　這也意味著，越是在這個(gè)時(shí)候，早一步先去投放微信朋友圈廣告，那么你就可以先贏得更多的先機(jī)，獲得同樣的強(qiáng)制曝光模式下的廣告投放效果加倍，因?yàn)樵谶@樣的模式下，除了用戶一定是可以看到你的廣告內(nèi)容之外，由于它的新鮮感，他也會(huì)對(duì)你的廣告內(nèi)容本身有更多的關(guān)注，也更易于讓目標(biāo)用戶群體，更，有興趣詳細(xì)的去了解廣告所宣傳的產(chǎn)品，具體內(nèi)容或者品牌介紹等相關(guān)信息的行為。

　　因此這個(gè)時(shí)期，對(duì)于我們企業(yè)來講是一個(gè)稍縱即逝的紅利期。在這個(gè)紅利期內(nèi)我們可以在同樣的朋友圈廣告投放上在在曝光和影響上，得到數(shù)倍的增值效應(yīng)。

　　用市場(chǎng)上的話講，手快有手慢無。在新興的媒體傳播方式出現(xiàn)時(shí)，一定是最早一批投入廣告的這些人，他們的收益是最大的。當(dāng)她逐步被大家廣泛的投入的時(shí)候，那么其紅利增值也就會(huì)逐漸減少到至消失。具體對(duì)于我們的朋友圈廣告，本身的興趣度附加的傳播效應(yīng)減少，回歸曝光的本質(zhì)了。這是一塊蛋糕，誰先吃誰先有，注意!它不是一塊大蛋糕，它是一塊小蛋糕。

　　三星發(fā)布s8后蘋果發(fā)iphone7廣告

　　在如今的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，一直流行著這樣一種說法，即有熱點(diǎn)，努力蹭熱點(diǎn);沒熱點(diǎn)，拼了命也要?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)。

　　這種說法，雖然有些偏激，但是仔細(xì)想來還是存在著一點(diǎn)道理的。在信息爆炸的當(dāng)下，各種各樣的信息如洪水般從各種媒介各種渠道，涌向全體受眾，其中唯有那些深受受眾關(guān)心關(guān)注的所謂“熱點(diǎn)”方能取得相當(dāng)?shù)膫鞑バ?yīng)，也就是媒體們的命根子“PV點(diǎn)擊量”。

　　遠(yuǎn)的不說，就說不久前，因薩德事件激起民族情節(jié)、自帶熱點(diǎn)屬性的中韓世界杯12強(qiáng)預(yù)選賽，多少半竿子打不著干系的各種品牌，在賽前賽后借勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

　　而像蘋果公司這樣，在直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，借助對(duì)方熱點(diǎn)，進(jìn)行一波強(qiáng)勢(shì)的自我品牌營(yíng)銷，真可謂是大師手法，不僅不顯尷尬，在會(huì)心一笑的同時(shí)，感嘆蘋果公司廣告營(yíng)銷部門的智慧。

　　三星蘋果“秋后決戰(zhàn)”

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　　但是，在感嘆蘋果公司智慧的同時(shí)，我們是不是也可以從蘋果借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的背后，嗅出一絲蘋果公司正是因?yàn)楦惺艿搅死麧?rùn)和銷量不足帶來的業(yè)績(jī)壓力，不得己進(jìn)行一次廣告營(yíng)銷，試圖進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)呢?

　　要知道，應(yīng)該是在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間以內(nèi)，蘋果公司是從來不曾進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放的。無論是亞太區(qū)，還是其他地區(qū)。

　　正所謂，酒香不怕巷子深，喬布斯時(shí)代的蘋果，開創(chuàng)了智能手機(jī)的先河，多點(diǎn)觸控、玻璃機(jī)身，Siri智能語音、IOS系統(tǒng)甚至開創(chuàng)了新的數(shù)碼產(chǎn)品線平板電腦,正是由于這些開創(chuàng)性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，讓蘋果公司能夠在無需太多廣告營(yíng)銷的支撐下，在短短數(shù)年間成為手機(jī)行業(yè)新的大佬。

　　喬布斯開創(chuàng)新的智能機(jī)時(shí)代

　　而到了后喬布斯時(shí)代，蘋果的創(chuàng)新雖然也屢有亮點(diǎn)，Touch ID、apple Pay的普及、apple watch的問世等，但是相比較此前蘋果帶給消費(fèi)者的震撼，后者明顯不夠力度。

　　更何況，其中更多的技術(shù)在蘋果應(yīng)用之前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)過相類似的產(chǎn)品功能，在創(chuàng)新不足、對(duì)手猛追的背景下，蘋果手機(jī)的銷量不再像從前般氣勢(shì)如虹，利潤(rùn)銷量雙降，讓蘋果公司不得不開始思考如何擴(kuò)大影響，提振銷量。

　　后喬布斯時(shí)代蘋果利潤(rùn)銷售雙降

　　同時(shí)，作為手機(jī)行業(yè)的另一大巨頭，三星在后喬布斯時(shí)代，無論是在技術(shù)上還是產(chǎn)品研發(fā)上，都保持著相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。業(yè)界最高水準(zhǔn)的相機(jī)校正水平、跨時(shí)代的曲面屏應(yīng)用、超高屏占比設(shè)計(jì)、虹膜識(shí)別技術(shù)等涉及功能技術(shù)方面的創(chuàng)新，讓三星一直被視為挑戰(zhàn)蘋果甚至超越蘋果的手機(jī)廠商。

　　這就像兩名武林高手，一個(gè)是在修煉完絕世武功后，突然找不到新的絕世武功了，武力不斷開始衰弱，雖然在此后也在堅(jiān)持習(xí)武，無奈一直都在修習(xí)普通武功;而另一個(gè)則是一直在修煉適合自己的頂尖武功，雖然不是開天辟地的武林絕學(xué)，可也是能夠稱雄四方的不傳真跡，更為重要的是持續(xù)修煉，日益精進(jìn)。

　　那么，兩位選擇不同修煉道路的武林高手的最終決戰(zhàn)到底如何?什么時(shí)候能夠一分勝負(fù)?

　　筆者不負(fù)責(zé)任的認(rèn)為，此次三星S8的發(fā)布，可以視作三星選手的先發(fā)制人，在蘋果選手入主手機(jī)十周年的契機(jī)，進(jìn)行的先期試探;蘋果選手則針鋒相對(duì)，將此前大火的紅色定制版iPhone7作為直接回應(yīng)。而更為關(guān)鍵的對(duì)決，則應(yīng)當(dāng)是在今年秋天，蘋果選手、三星選手各自新旗艦的直接對(duì)抗的時(shí)候。

　　古語云，秋后算賬。不知到那個(gè)時(shí)候，從前修煉絕世武功的蘋果選手是否能夠重回巔峰?一直修煉不傳真跡的三星選手又是否能夠厚積薄發(fā)?長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)大佬蘋果和三星，又能聯(lián)手帶給業(yè)界何種震撼?讓我們拭目以待。