“我常常追熱播的電視劇，但是很少打開電視，都是從網(wǎng)上看。”“90后”張曉這樣說。像她一樣，有越來越多的人已經(jīng)改變了傳統(tǒng)習(xí)慣，選擇從網(wǎng)絡(luò)而非電視上收看影視劇。

　　在這樣的收視環(huán)境下，線上數(shù)據(jù)成為了影視劇播放、營銷的主陣地。云合數(shù)據(jù)首席執(zhí)行官李雪琳認(rèn)為，“就中國影視劇市場而言，內(nèi)容的變現(xiàn)方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，使數(shù)據(jù)的重要性得到了極大的提升。”那么影視數(shù)據(jù)線上統(tǒng)計現(xiàn)狀如何?未來又會有何新趨勢呢?

　　現(xiàn)狀：繁榮與虛假并存

　　“吳剛老戲骨，演得真好”“他敢一下更新完，我敢一晚上看完”“李達(dá)康這話說得硬氣啊，不可能貪的。”……這都是優(yōu)酷視頻上網(wǎng)民對《人民的名義》這部劇發(fā)出的“彈幕”和評論。

　　據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到4月5日，該劇在全網(wǎng)累計的前臺點擊量近19億、總評論量6萬、“彈幕”52萬……可以說，影視劇在網(wǎng)絡(luò)播放平臺形成了“大量、多樣、高速”的用戶反饋信息集合，為大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了信息基礎(chǔ)。

　　而影視劇在視頻網(wǎng)站上反饋的繁榮現(xiàn)象背后，也存在數(shù)據(jù)造假問題，影視劇動輒幾十億、上百億的網(wǎng)絡(luò)點擊量令人驚訝。一面是影視劇的日均前臺點擊量大躍進增長，一面是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩、漸趨飽和，兩者的發(fā)展趨勢明顯分離。“影視鏈上各方的利益關(guān)聯(lián)要求更高的網(wǎng)絡(luò)播放量，而市場在商業(yè)驅(qū)動下出現(xiàn)廉價的刷量服務(wù)。至此，線上影視數(shù)據(jù)注水現(xiàn)象十分普遍，已成常態(tài)?！崩钛┝照f。

　　專業(yè)：以技術(shù)去掉數(shù)據(jù)水分

　　要保障影視劇線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計的真實性，就應(yīng)該有更專業(yè)合理的統(tǒng)計方式。面對線上影視劇的受眾反饋信息集合，李雪琳介紹，“云合數(shù)據(jù)開啟了以影視為中心的泛娛樂大數(shù)據(jù)建設(shè)，大量、多維度、實時地獲取影視線上數(shù)據(jù)，為影視劇制作、營銷、投資、評估提供數(shù)據(jù)支撐?！?/p>

　　例如，打開云合微信公號，選擇《三生三世十里桃花》這部劇，在“欄目”中就能看到該劇的“網(wǎng)絡(luò)播放表現(xiàn)”，全渠道、實時監(jiān)控播放情況。同時，技術(shù)還能夠支持進行無延時采集彈幕、評論、點贊情況，推出評論熱點、詞云等受眾反饋分析;反映微博話題、微信文章、熱門微博等社媒輿情現(xiàn)狀。

　　云合數(shù)據(jù)還推出了“有效播放”概念，直指影視數(shù)據(jù)的“真實性和價值”?！拔覀兪紫茸ト∶總€視頻在平臺上各維度表現(xiàn)，包括時間、受眾反饋、社媒輿情數(shù)據(jù);去掉花絮預(yù)告片，再通過機器學(xué)習(xí)、人工智能算法自動識別并去除點擊量中的水分。這樣就得到了綜合有效點擊和觀看時長的‘有效播放’數(shù)字。”李雪琳說。該概念進而發(fā)展出“前臺點擊含金量”，提供真實有效收視數(shù)據(jù)，一統(tǒng)影視數(shù)據(jù)計算“度量衡”。“只有把大量、多樣、實時、真實都做到位，才能創(chuàng)造價值?！崩钛┝照f。

　　未來：期待真實數(shù)據(jù)共享

　　未來，影視數(shù)據(jù)線上統(tǒng)計要有更健康的發(fā)展，則必須依賴整個行業(yè)生態(tài)的完善。

　　李雪琳認(rèn)為，建立標(biāo)準(zhǔn)與保證真實是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的兩個關(guān)鍵點?！霸u估影視劇播放價值的標(biāo)準(zhǔn)必須改變，數(shù)據(jù)真實性必須得到保證。數(shù)據(jù)真實是當(dāng)前線上影視數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是最大難點?！?/p>

　　云合數(shù)據(jù)首席技術(shù)官劉浩認(rèn)為，在對影視數(shù)據(jù)真實性的追求上，云合“有效播放”概念只是第一步、開了個頭，未來希望行內(nèi)有更多公司推出致力于數(shù)據(jù)真實性的工作，使之常態(tài)化、普遍化。

　　另一方面，在未來，整個行業(yè)將擴大數(shù)據(jù)真實性的對象范圍，藝人粉絲、微信閱讀量乃至整個影視制作運行鏈的數(shù)據(jù)真實都將成為可能。

　　“同時，希望視頻網(wǎng)站等平臺能夠?qū)崿F(xiàn)其后臺真實數(shù)據(jù)的共享、開放。云合數(shù)據(jù)在未來將獲得更多用戶數(shù)據(jù)，成為數(shù)據(jù)產(chǎn)生者，更好地服務(wù)于影視行業(yè)?！崩钛┝照f。