3月間，小米與樂(lè)視扎推發(fā)布電視產(chǎn)品，二者截然相反的產(chǎn)品發(fā)展路徑曾一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議：3月21日，小米發(fā)布“小米電視4A系列”超高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，主打中低端市場(chǎng);3月29日，樂(lè)視發(fā)布Unique系列全面屏新分體產(chǎn)品，主打高端市場(chǎng)。

正是雙方的新品發(fā)布為此次口水戰(zhàn)提供了彈藥：小米稱(chēng)其產(chǎn)品價(jià)格比樂(lè)視低;樂(lè)視稱(chēng)其不屑于走小米的低端低價(jià)路線(xiàn)。

小米搞“視” 梁軍怒懟

2017年小米“米粉節(jié)”將于4月6—9日舉行，小米電視官微從4月1日開(kāi)始，連續(xù)四天分別以“別瞎樂(lè)了”、“來(lái)搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發(fā)布四幅宣傳海報(bào)，大力為小米電視4A系列人工智能語(yǔ)音電視宣傳造勢(shì)。

不過(guò)，小米電視官微在這份海報(bào)中赤裸裸的將矛頭指向了友商樂(lè)視，點(diǎn)名諷刺“樂(lè)視藥完”。

對(duì)此，樂(lè)視致新總裁梁軍在朋友圈憤怒回應(yīng)：“其實(shí)我挺喜歡小米這個(gè)倒退的風(fēng)格，無(wú)底線(xiàn)的講低價(jià)，無(wú)底線(xiàn)的做low的產(chǎn)品，無(wú)底線(xiàn)的攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也許在今年米粉節(jié)上他的行為能得到一些銷(xiāo)量，但一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有基本的素質(zhì)，這些下作的行為是在為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌抹黑，也能更清楚和快速的讓市場(chǎng)認(rèn)清這是一個(gè)什么樣的企業(yè)，這樣的公司一定不會(huì)長(zhǎng)久。”

同時(shí)，梁軍表示：“用戶(hù)可以一時(shí)被低價(jià)所吸引，但我還是堅(jiān)信用戶(hù)是愿意為好產(chǎn)品買(mǎi)單的，只是我們需要時(shí)間讓用戶(hù)理解?！?/p>

彩電市場(chǎng)戰(zhàn)事吃緊

事實(shí)上，這已不是兩者間第一次隔空對(duì)陣，此前，圍繞誰(shuí)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)、誰(shuí)的生態(tài)是真生態(tài)以及供應(yīng)鏈欠款風(fēng)波等話(huà)題，雙方已展開(kāi)了數(shù)次的口誅筆伐，甚至在一方舉行新品發(fā)布會(huì)之際，另一方也會(huì)進(jìn)行無(wú)情地炮轟。

拋開(kāi)樂(lè)視小米，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，“口水戰(zhàn)”早已成為一種常態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)手段。而在這背后，則是整個(gè)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)事吃緊，各方均不敢掉以輕心。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，但全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%。全行業(yè)增量不增收，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏。

上個(gè)月，海信、TCL、三星、索尼、長(zhǎng)虹、樂(lè)視、小米等一大批彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了本年度的新產(chǎn)品、新品牌、新動(dòng)作，比如長(zhǎng)虹、小米推出了人工智能電視，樂(lè)視推出全面屏新分體超級(jí)電視，索尼推出OLED電視，TCL除了推出量子點(diǎn)和曲面大屏電視新品，還推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)。各家企業(yè)寄望新產(chǎn)品、新技術(shù)能夠撬動(dòng)市場(chǎng)，增加自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。

進(jìn)入4月，彩電市場(chǎng)將迎來(lái)密集的品牌節(jié)促銷(xiāo)，除了小米的“米粉節(jié)”，還有樂(lè)視的“414生態(tài)電商節(jié)”。

在樂(lè)視3.29“Unique”發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視生態(tài)銷(xiāo)售與服務(wù)平臺(tái)(中國(guó))總裁張志偉宣布，“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”再度瘋狂來(lái)襲，4月14日當(dāng)天，樂(lè)視將繼續(xù)采用“買(mǎi)會(huì)員送硬件”的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)在中國(guó)、美國(guó)、印度、俄羅斯以及中國(guó)香港五地同時(shí)啟動(dòng)這一活動(dòng)，讓全球樂(lè)迷盡享節(jié)日狂歡。樂(lè)視智能終端全球供應(yīng)鏈高級(jí)副總裁王大勇表示，冠捷、富士康、毅昌、TCL中強(qiáng)等五大電視代工廠(chǎng)商都在開(kāi)足馬力全力供貨，414生態(tài)電商節(jié)期間，超級(jí)電視總備貨量75萬(wàn)臺(tái)到80萬(wàn)臺(tái)，確保充足現(xiàn)貨供應(yīng)。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，此次小米率先向樂(lè)視發(fā)難，既是為了截流樂(lè)視414生態(tài)電商節(jié)，同時(shí)也體現(xiàn)了彩電行業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰(zhàn)和壓力，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化，諸如此類(lèi)的隔空叫板將屢見(jiàn)不鮮。