CHANEL在上海靜安區(qū)開設(shè)“Coco Café”快閃店

　　時(shí)尚品牌開快閃店(Pop-up Store)已然成為一種風(fēng)潮，各種花式快閃店既賣貨又好玩，還不怕搞砸，所以惹得CHANEL(香奈兒)這樣的奢侈品大牌也屢試不爽。繼今年3月在日本東京開設(shè)快閃店之后，CHANEL又在中國(guó)上海復(fù)制了一遍。

　　據(jù)悉，CHANEL將于4月12日至23日期間在上海市靜安區(qū)南京西路開出一家名為“Coco Café”的快閃店。這家店表面上是一個(gè)咖啡店，而CHANEL也真的會(huì)在這里賣咖啡(這是之間其在東京和多倫多的快閃店所沒有的)，但除此之外，更大的目的是要在這里宣傳品牌新推出的美妝產(chǎn)品。

　　根據(jù)一些時(shí)尚博主的劇透，這家只開業(yè)12天的上海Chanel咖啡店，設(shè)有吧臺(tái)、卡座，擺放咖啡杯和甜點(diǎn)，店鋪整體裝飾充滿了粉嫩的少女情懷，還設(shè)有互動(dòng)裝置，可以讓用戶各種拍照并現(xiàn)場(chǎng)制作成動(dòng)畫。店里的“Juice Bar”是賣香水的，“Bubble Bar”是做護(hù)理的，模樣可人的糖果點(diǎn)心都是用唇膏等美妝產(chǎn)品偽裝的。

　　開業(yè)期間，該店主推Rouge Coco Gloss唇彩系列，展出24款基本唇彩與3款高光唇蜜，還配有專業(yè)彩妝師在現(xiàn)場(chǎng)傳授化妝技巧。

　　稍微關(guān)注過CHANEL的人都知道，每次CHANEL的秀場(chǎng)都以獨(dú)特的創(chuàng)意而著名，其秀場(chǎng)可以是一座航站樓，可以是一間超市，也可以是CHANEL五號(hào)火箭發(fā)射地控中心。所以，CHANEL的快閃店玩出什么花樣似乎都不那么讓人驚訝了。

　　而在有了3月份東京快閃店的先前范本之后，此次上海的店的模樣也就了然了，畢竟都是為了宣傳彩妝新系列?？梢阅X補(bǔ)一下，消費(fèi)者一邊喝著咖啡，一邊試用各種唇彩的樣子。

　　事實(shí)上，奢侈品牌“不務(wù)正業(yè)”開餐廳、開咖啡館的，也不止CHANEL一家。在其之前，GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce&Gabbana等同行都玩過這招。一方面，這似乎讓平日里高冷傲嬌的大牌們顯得多了一絲平易近人的氣息，另一方面也借此向市場(chǎng)傳遞他們?cè)谟眠@些有趣的用戶交互體驗(yàn)引領(lǐng)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。

　　此外，根據(jù)公開資料，日本可謂是各種奢侈品大牌咖啡店的聚集地。GUCCI的咖啡店目前在全球有兩家店，一家在意大利，另一家便位于東京銀座。愛馬仕也有一家咖啡店設(shè)在東京銀座，提供甜品、飲料、三明治、沙拉等食品。喬治阿瑪尼開在日本的EMPORIO ARMANI CAFFE則將音樂、美食和室內(nèi)設(shè)計(jì)美學(xué)等概念融合在一起。而寶格麗的咖啡店BVLGARI-Il Café店位于大阪梅田阪急百貨，它不僅咖啡店，還可以承辦婚宴。