優(yōu)衣庫(kù)為其紐約研發(fā)中心找了一位創(chuàng)意總監(jiān) Rebekka Bay。這位丹麥設(shè)計(jì)師曾在 Gap 、H&M 旗下的 COS 以及 Everlane 工作過(guò)。

　　這次任命將于 5 月 1 日生效，她的職責(zé)是“管理組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，監(jiān)管公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。使紐約研發(fā)中心成為全球研發(fā)的重要部分”。

　　Rebekka Bay 將向優(yōu)衣庫(kù)全球研究及設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁勝田有紀(jì)(Yuki Katsuta)匯報(bào)。根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)官方的消息，我們最早能在 2018 秋冬系列中看到 Rebekka Bay 的工作成果。

　　在此次履新之前，Rebekka Bay 曾在一年半的時(shí)間里在互聯(lián)網(wǎng)品牌 Everlane 擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)(Head of Product and Design)。她近期加入了芬蘭品牌 Marimekko 的董事會(huì)，將支援其品牌的設(shè)計(jì)和研發(fā)。

　　作為 COS 品牌初創(chuàng)時(shí)的創(chuàng)意總監(jiān)，Rebekka Bay 成功地把斯堪的納維亞半島的極簡(jiǎn)風(fēng)格帶到高街時(shí)尚品牌中。雖然 H&M 沒(méi)有把 COS 的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)單列出來(lái)，不過(guò)根據(jù) Sanford C. Bernstein 的分析師 Anthony Sleeman 在 Rebekka Bay 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的那段時(shí)間，COS 的業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)也為她本人帶來(lái)了名氣。

　　英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)雜志《The Gentlewoman》 的編輯 Penny Martin 評(píng)價(jià)她：“非常懂得怎樣理解品牌的 DNA 以及擅長(zhǎng)傳播溝通……她在大型公司(時(shí)尚)工作很棒。”2012~2015年，她曾擔(dān)任 Gap 的執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)。Gap 當(dāng)時(shí)在調(diào)整策略， 不再設(shè)創(chuàng)意總監(jiān)的職位，專(zhuān)注于消費(fèi)者關(guān)系。

　　迅銷(xiāo)的研發(fā)中心分布在洛杉磯、紐約、巴黎、東京和上海。其中，紐約研發(fā)中心主要專(zhuān)注于潮流及概念設(shè)計(jì)，它還承擔(dān)著從紐約本地的消費(fèi)者中收集洞見(jiàn)的職能。2014 年成立紐約設(shè)計(jì)中心時(shí)，迅銷(xiāo)改變了“全球通用設(shè)計(jì)”的策略，打算在這里設(shè)計(jì)適合美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。紐約也是優(yōu)衣庫(kù)收購(gòu)的品牌 Theory 的設(shè)計(jì)中心。

　　從設(shè)立研發(fā)中心到現(xiàn)在，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的境況沒(méi)有太大地改善。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)面臨的困難很多：缺少認(rèn)知度，營(yíng)銷(xiāo)和廣告也做得不多。店鋪少，之前在郊區(qū)購(gòu)物中心開(kāi)店的策略也有問(wèn)題。

　　最新一季，美國(guó)市場(chǎng)的虧損縮小到 3 億日元。目前優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)有 48 家店，未來(lái)將會(huì)以每年 20~30 家店的速度擴(kuò)張，店鋪主要集中在東西海岸的大城市。

　　上個(gè)月，優(yōu)衣庫(kù)在曼哈頓揭曉了最新的 LifeWear 系列。這是它首次在東京以外的城市展示新品。足以顯示優(yōu)衣庫(kù)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　迅銷(xiāo)在紐約和洛杉磯的研發(fā)中心可能會(huì)越來(lái)越重要。找來(lái)一名業(yè)界資深的創(chuàng)意總監(jiān)可能就是其重要性的表現(xiàn)。