雖然放下了愛(ài)馬仕，但Chanel依然是Bernard Arnault眼中LV的最大假想敵

　　援引英國(guó)金融時(shí)報(bào)的LVMH集團(tuán)(LVMH.PA)內(nèi)部人士最新透露，愛(ài)馬仕(EPA.RMS)和Chanel一直是LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault最想收購(gòu)的兩大奢侈品牌，但在經(jīng)歷多年的掙扎和偷襲后，LVMH集團(tuán)最終決定放棄收購(gòu)愛(ài)馬仕，后者去年銷(xiāo)售額首次進(jìn)入50億歐元俱樂(lè)部。

　　Bernard Arnault家族昨日宣布將以121億歐元收購(gòu)少數(shù)股東持有的Dior集團(tuán)剩余的26%股權(quán)。值得關(guān)注的是，該家族持有的愛(ài)馬仕股票將被用來(lái)收購(gòu)Dior集團(tuán)，根據(jù)收購(gòu)要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團(tuán)股票支付172歐元現(xiàn)金，加上0.192股愛(ài)馬仕股票。

　　有內(nèi)部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛(ài)的品牌，甚至超過(guò)了LV。Arnault家族在1984年通過(guò)收購(gòu)Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團(tuán)的大股東，當(dāng)時(shí)Dior集團(tuán)的業(yè)績(jī)還非常糟糕。在經(jīng)過(guò)一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后，聘請(qǐng)Sidney Toledano作為品牌首席執(zhí)行官帶領(lǐng)品牌進(jìn)行全球擴(kuò)張，Dior集團(tuán)的業(yè)績(jī)才逐漸步入正軌，恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，LVMH將同時(shí)擁有Dior 的香水化妝品與時(shí)裝部門(mén)，預(yù)計(jì)Dior時(shí)裝部門(mén)銷(xiāo)售額有望在2020年擴(kuò)大至30億歐元。 另外，Dior 集團(tuán)也不再經(jīng)營(yíng)任何實(shí)際業(yè)務(wù)，變?yōu)榧兇獾目毓杉瘓F(tuán)，將繼續(xù)持有LVMH 集團(tuán)41%的股權(quán)和 56%的投票權(quán)。

　　作為旗下?lián)碛卸鄠€(gè)經(jīng)典產(chǎn)品的奢侈品牌，愛(ài)馬仕一直被眾多私募基金與Bernard Arnault所垂涎，LVMH也一直想把愛(ài)馬仕招致麾下。 業(yè)內(nèi)人士透露，愛(ài)馬仕險(xiǎn)些就被LVMH惡意收購(gòu)了。1999年LVMH惡意收購(gòu)Gucci，由于當(dāng)時(shí)的巴黎春天(現(xiàn)在的開(kāi)云集團(tuán))介入和Gucci 的破釜沉舟才幸免被拿下。2010年10月，LVMH通過(guò)復(fù)雜的方式悄無(wú)聲息地在股票市場(chǎng)以14.5億歐元獲得了愛(ài)馬仕17.1%股份，成為除愛(ài)馬仕家族外的第二大股東。

　　但作為一個(gè)家族性質(zhì)頗濃的奢侈品牌，愛(ài)馬仕對(duì)于外部提出的收購(gòu)要約一直保持抗拒的態(tài)度。2011年，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Patrick Thomas在發(fā)現(xiàn)LVMH集團(tuán)暗中惡意收購(gòu)集團(tuán)股份后，立即向法院提起訴訟，并發(fā)布聲明稱：“如果你想誘惑一個(gè)漂亮女人，請(qǐng)不要從背后強(qiáng)奸她開(kāi)始?！?/p>

　　2013年, 在經(jīng)過(guò)一系列的聯(lián)邦調(diào)查、訴訟和反訴后，雙方最終達(dá)成和解協(xié)議，即LVMH賠償愛(ài)馬仕800萬(wàn)歐元，并在未來(lái)5年內(nèi)不能購(gòu)買(mǎi)后者任何股份，法院判定LVMH集團(tuán)將已持有的愛(ài)馬仕23%的股份降低至8%。一位法國(guó)業(yè)界權(quán)威人士認(rèn)為L(zhǎng)VMH集團(tuán)暗自收購(gòu)愛(ài)馬仕集團(tuán)股票以獲得控制權(quán)是一種惡意的收購(gòu)行為。

　　奢侈品分析師Thomas Chauvet也對(duì)Arnault家族放棄愛(ài)馬仕而專注于發(fā)展LVMH的決定表示支持。BCG波士頓咨詢公司的合伙人兼董事總經(jīng)理Olivier Abtan認(rèn)為L(zhǎng)VMH集團(tuán)收購(gòu)Dior時(shí)裝部門(mén)是一個(gè)積極的舉措，他強(qiáng)調(diào)雖然奢侈行業(yè)的年平均增速通常為2%至5%，但LVMH集團(tuán)的增長(zhǎng)速度將會(huì)更快。

　　有集團(tuán)內(nèi)部人士透露，雖然放下了愛(ài)馬仕，但Chanel依然是68歲的Bernard Arnault眼中LV的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　截至發(fā)稿，Dior集團(tuán)股價(jià)昨日收盤(pán)大漲11%至每股252歐元，愛(ài)馬仕股價(jià)下跌4.51%至每股440.75歐元，LVMH股價(jià)則增長(zhǎng)3.94%至每股223.15歐元，市值為1132億歐元。