去年下半年以來，空調(diào)的大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，主要原材料銅價(jià)上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價(jià)30%以上，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。

雖然距離“五·一”小長假還有近10天，但是作為每年空調(diào)促銷最火熱的時(shí)機(jī)，各大商家、廠家已經(jīng)紛紛開始預(yù)熱活動(dòng)。不過由于原材料價(jià)格的影響，今年空調(diào)普遍上漲。業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由價(jià)格戰(zhàn)改為技術(shù)和服務(wù)升級(jí)。

“五·一”促銷開始預(yù)熱

記者在蘇寧易購看到，蘇寧易購-電器城頻道已經(jīng)開展了“5·1提前購”活動(dòng)，“滿1000-100”以及多個(gè)門檻的優(yōu)惠券發(fā)放已經(jīng)開始。其中，空調(diào)促銷活動(dòng)最多可以優(yōu)惠1000元。

而京東則推出了“五一提前搶”預(yù)熱活動(dòng)。消費(fèi)者可以提前領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券、分期免息券等多種形式的優(yōu)惠券，以及“0元預(yù)約、以舊換新”等活動(dòng)。讓消費(fèi)者在節(jié)日沒到前就能買到優(yōu)惠價(jià)格的空調(diào)，并錯(cuò)開安裝的高峰期，提前安裝到戶。此外，還聯(lián)合多個(gè)品牌推出特價(jià)機(jī)，參加特價(jià)搶購活動(dòng)。

除了大型電器銷售商，很多空調(diào)品牌也開展了自己的促銷活動(dòng)。以國產(chǎn)空調(diào)品牌奧克斯為例，其在4月初便開始了預(yù)熱活動(dòng)。公司在各大連鎖賣場(chǎng)、傳統(tǒng)渠道等推出了主題為“傾國傾城‘娜’么美，一級(jí)變頻‘價(jià)’給你”的五一大促活動(dòng)。

事實(shí)上，由于氣溫在清明后便開始逐級(jí)攀升，很多消費(fèi)者在五一促銷前便開始物色合適的空調(diào)?！白罱鼩鉁厣膶?shí)在太快了。到了五一買的人多了，安裝也要排隊(duì)，現(xiàn)在有活動(dòng)就早點(diǎn)下手吧，反正有30天價(jià)格保證，不會(huì)多花多少錢的?！毕M(fèi)者林女士告訴記者，因?yàn)榭紤]到家電保修期，所以房子裝修好了，但是入住前一直沒買空調(diào)。自己這幾天一直在看，看到蘇寧有特價(jià)活動(dòng)，便爽快下單。

空調(diào)銷售量價(jià)齊升

不過，雖然各大廠商都拿出來促銷方案，也有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品在悄悄漲價(jià)。

有賣場(chǎng)工作人員表示，從去年年底開始，美的、TCL、長虹等多個(gè)品牌已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)漲價(jià)通知書。美的空調(diào)稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，計(jì)劃于2016年12月11日對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營利潤。”

除了美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)空調(diào)價(jià)格上漲50-200元不等外，志高空調(diào)明確每臺(tái)空調(diào)價(jià)格上調(diào)2%，今年1月再上漲2%。長虹空調(diào)自3月26日起，根據(jù)不同機(jī)型漲價(jià)幅度在10%至20%之間，也就是每臺(tái)機(jī)器上漲約為400至2000元。月兔空調(diào)從2017年4月1起，不同的機(jī)型漲價(jià)幅度控制在8%至12%。

不過，價(jià)格的普漲并未影響消費(fèi)者的購買熱情。根據(jù)研究報(bào)告，今年3月期間，空調(diào)整體銷售1484.9萬臺(tái),同比上升24.9%。一線龍頭企業(yè)增速均表現(xiàn)出色,格力、海爾分別增長43.3%、44.6%，美的增速略低，為13.8%。二線龍頭企業(yè)海信科龍?jiān)鲩L55.7%。其中內(nèi)銷行業(yè)整體增速39.7%，格力、海爾、海信分別增長68.7%、50.9%、49.8%。二線品牌以奧克斯、海信科龍表現(xiàn)突出，海信科龍、奧克斯、TCL增速分別為54.9%、68.9%和16.0%。

原料上漲是主因

對(duì)于漲價(jià)原因，各個(gè)廠家均表示，主要是原材料價(jià)格上造成。去年下半年以來，空調(diào)的大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，主要原材料銅價(jià)上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價(jià)30%以上，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。

此外，進(jìn)入五月，各地氣溫的攀升也使得空調(diào)需求加大，從另一個(gè)側(cè)面也推漲了空調(diào)價(jià)格。此外，調(diào)查顯示，雖然目前家庭的空調(diào)占有率已經(jīng)很高，但很多家庭的空調(diào)年限已經(jīng)超過了五年。而對(duì)于更換空調(diào)，大部分消費(fèi)者仍為改善性需求，有38%的消費(fèi)者選擇在老舊空調(diào)發(fā)生故障后，不進(jìn)行維修而是直接更換，另外有超過三成的消費(fèi)者表示裝修新房后，會(huì)添置空調(diào)產(chǎn)品。隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者家中從原來的客廳、臥室安置空調(diào)，選擇在餐廳、書房等起居環(huán)境中安裝空調(diào)產(chǎn)品。因此，空調(diào)的需求一直在持續(xù)增長。

中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉在接受媒體采訪時(shí)表示，這輪漲價(jià)，企業(yè)是不得不漲。原材料價(jià)格大幅度上漲，如果不漲價(jià)，將直接影響經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲，以及其他成本，都讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

事實(shí)上，由于早幾年空調(diào)廠商忙于打價(jià)格戰(zhàn)，難免會(huì)影響到技術(shù)和品質(zhì)的升級(jí)。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價(jià)主要是原材料成本的推動(dòng)，近幾個(gè)月，石油的價(jià)格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，所以借原材料漲價(jià)，企業(yè)也對(duì)空調(diào)重新核算成本，重新定價(jià)。

張彥斌認(rèn)為，目前來看，雖然商品價(jià)格還處于上升趨勢(shì)，并且銷量沒有受到價(jià)格上升的影響出現(xiàn)下降，但是否能夠保持還需要在今后一段時(shí)間里持續(xù)觀察。

節(jié)前購買不吃虧

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的敏感性在減弱，促銷效果越來越不明顯。有家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，去年第一季度和第四季度，空調(diào)市場(chǎng)均進(jìn)行了大規(guī)模的促銷，第一季度空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可見低價(jià)促銷作用并不明顯。對(duì)于消費(fèi)者而言，應(yīng)更加注重產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從舒適性到享受型的過渡。這兩年，由于政策環(huán)境的變化、上游原材料價(jià)格上漲等因素，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已不再是營銷的主要手段，進(jìn)入智能時(shí)代，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)越行越遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五一前，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)在渠道、終端實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋，“讓渠道灌滿水”之前，消費(fèi)者或許還能撿到便宜，5月份以后，需求增加，空調(diào)可能還有一波漲價(jià)潮。

因此，對(duì)于到底是節(jié)前購買還是等過節(jié)時(shí)期看看商家活動(dòng)再購買，有銷售人員表示，“每年的五一前購買空調(diào)是比較劃算的。因?yàn)樵谶@期間銷售的空調(diào)主要還是去年的庫存，所以部分機(jī)型的價(jià)格還維持在去年的水平，不過隨著庫存的清空，新一輪到貨的空調(diào)價(jià)格自然會(huì)有所上漲。”