美國運動服飾品牌 Under Armour 將迎來 2005年上市以來首次季度虧損,對于這家已經(jīng)習(xí)慣了高增長的公司來說,2016年是動蕩的一年。
1月份,Under Armour 下調(diào)了 2017預(yù)期導(dǎo)致股價暴跌。不久之后,品牌創(chuàng)始人兼 CEO Kevin Plank 對 Donald Trump 總統(tǒng)的溢美之辭引起了一部分消費者的抵觸。(詳見《華麗志》報道:Under Armour 第三季度銷售額增長 22%,預(yù)計未來兩年利潤增速低于預(yù)期)
Instinet LLC 分析師 Simeon Siegel 表示:“Under Armour已經(jīng)從一個非常受人喜愛的股票變得令人憂心忡忡…”
分析師估計 Under Armour 一季度攤薄后每股虧損約為 4美分,銷售額同比增長 5.9%至 11.1億美元。這是該公司 2009年以來,增速首次跌破兩位數(shù)。
Under Armour 現(xiàn)在很難再現(xiàn)之前銷售額每三年翻一番的輝煌業(yè)績,整體零售環(huán)境疲軟,門店關(guān)閉(包括核心客戶Sports Authority的破產(chǎn))導(dǎo)致商品過剩,需要通過打折促銷清理庫存,利潤率也受到了影響。1月份,Under Armour 將銷售額增速預(yù)期從 20%下調(diào)至 12%。
上圖:Under Armour 2016年以來的股價變動
今年以來 Under Armour 的股價已經(jīng)下跌了 33%,去年下跌了 30%,本周三收盤,Under Armour 的股價為每股 18.14美元,幾乎是七個月前的一半。
禍從口出
Kevin Plank 表示品牌的產(chǎn)品風(fēng)格需要更加時尚。運動休閑熱潮使得人們越來越頻繁地在日常生活中穿著運動裝,這意味著 Under Armour 要面對更多的競爭對手,包括大量的時尚品牌以及一些初創(chuàng)公司。
2月份 Kevin Plank 在接受 CNBC 電視臺的采訪時表示,美國新任總統(tǒng) Donald Trump 是美國人民的財富,讓人們認(rèn)為他是 Donald Trump 的支持者,包括品牌代言人 NBA 超級巨星 Steph Curry 和芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 都表達(dá)了對 Kevin Plank 言論的不滿。(詳見《華麗志》報道:贊美特朗普惹麻煩,Under Armour 創(chuàng)始人被迫發(fā)公開信平息抵制風(fēng)波)
Susquehanna 國際集團的分析師 Sam Poser 對 Under Armour 能否打造一個出眾的城市生活品牌提出了質(zhì)疑,他也將 Under Armour 目標(biāo)股價削減了近一半至 14美元。Sam Poser 表示,雖然 Donald Trump 事件給 Under Armour 帶來了負(fù)面影響,但更重要的還是因為他不看好 Under Armour 能夠成為一個吸引消費者的時尚品牌。
他舉例道,如果 Under Armour 推出了一種新的吸汗技術(shù),但是襯衫外觀和現(xiàn)有的上還是很相似,那么人們依舊不會迫切地去嘗試這種新技術(shù)。
品牌創(chuàng)始人/CEO 成為眾矢之的
Under Armour 能否卷土重來很大程度還是取決于 Kevin Plank,他仍擁有公司的多數(shù) B 股,掌握著公司的控制權(quán),投資者可購買的 A股的投票權(quán)只有 B股的十分之一,在 2015年發(fā)行的 C股甚至完全沒有投票權(quán),Kevin Plank 的這一舉動也備受指責(zé)。《華爾街日報》指出,Kevin Plank 的私人投資公司在 2016年收到了來自 Under Armour 7300萬美元以上的業(yè)務(wù)付款,這筆資金在本月也受到了審查。
Under Armour周二的一份聲明表示,Kevin Plank 從未在交易中牟利,這筆資金是出售土地所得,將會被 Under Armour 用于建造新總部以實現(xiàn)公司的長期發(fā)展計劃。
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