從創(chuàng)始人喬布斯去世之后，蘋果公司的形象逐漸從一個(gè)創(chuàng)新型公司轉(zhuǎn)變成了賺錢型公司。目前，蘋果公司手握超過2500億美元的現(xiàn)金，成為全球“最有錢”企業(yè)。

可正是越有錢的人，越知道怎么賺錢。最近，蘋果盯上了中國App的打賞功能，希望從中分一杯羹。正因?yàn)榇?，微信的贊賞功能在上個(gè)月被迫關(guān)閉了。

不過，根據(jù)外媒的最新報(bào)道，被蘋果公司盯上的公司絕不只是微信一個(gè)。

外媒：蘋果約談中國軟件開發(fā)商

繼微信之后，蘋果可能要對中國其他具備打賞功能的App下手了?！度A爾街日報(bào)》5月19日報(bào)道，據(jù)微信及其它公司的高管透露，蘋果已經(jīng)通知幾個(gè)中國社交網(wǎng)絡(luò)App，根據(jù)App Store的規(guī)定，蘋果要求它們禁用贊賞功能。

華爾街日報(bào)報(bào)道

就在今年4月19日，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉。當(dāng)天，微信在一則“遺憾通知”中稱，關(guān)閉的原因是受到蘋果公司IAP機(jī)制(in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購)的影響，微信與蘋果方面經(jīng)過“長期溝通協(xié)調(diào)”，最終選擇將iOS版微信公眾平臺贊賞功能調(diào)整為通過二維碼方式轉(zhuǎn)賬?？删驮趲讉€(gè)小時(shí)之后，微信方面“再次通知”，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。

小編發(fā)現(xiàn)，除了微信之外，目前國內(nèi)的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。

2016年6月最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中的3.1.1條款規(guī)定：

如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買。App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，北京某律師事務(wù)所的研究報(bào)告指出：“根據(jù)AppStore審查指南的要求，所有的應(yīng)用程序都要在通過iTunes內(nèi)置的應(yīng)用內(nèi)購買來完成，包括一次性購買、注冊付費(fèi)以及應(yīng)用內(nèi)的支付，而不允許應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付購買應(yīng)用程序內(nèi)的內(nèi)容或者服務(wù)，其屬于典型的搭售蘋果的支付服務(wù)，而排除了其他第三方支付服務(wù)的行為。”

要么禁用打賞，要么分成30%

根據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，蘋果試圖關(guān)閉各個(gè)App打賞功能的原因，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。

此前，在iOS系統(tǒng)上，無論用何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“App內(nèi)購買”)。而目前App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。對于這部分收入，App Store會抽取30%。

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，一些社交應(yīng)用公司認(rèn)為，蘋果關(guān)閉打賞功能是一種強(qiáng)迫手段。有兩家公司的首席執(zhí)行長表示，蘋果告訴他們，如果拒絕改變，則其應(yīng)用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應(yīng)用商店。

其中一位高管抱怨稱，他公司的平臺沒有收取任何費(fèi)用，但蘋果什么都不做就可以抽成30%。

而這兩家應(yīng)用開發(fā)商認(rèn)為，打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出于自愿，發(fā)生在用戶消費(fèi)內(nèi)容之后，因此不屬于銷售行為，而是表達(dá)欣賞的方式。

此外，一名高管表示，關(guān)于蘋果將小費(fèi)定義為應(yīng)用內(nèi)采購是否公平，公司已經(jīng)將問題向工業(yè)和信息化部匯報(bào)。工業(yè)和信息化部回應(yīng)稱它不會介入。

雖然打賞這塊業(yè)務(wù)金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在中國的收入正在下滑，其在中國的發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)刻。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

左：iPhone中國市場占有率;右：蘋果App Store在中國營收

與此同時(shí)，2016年中國成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據(jù)移動市場分析機(jī)構(gòu)App Annie Ltd.的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個(gè)市場的消費(fèi)額之最。