人們的生活被升級多半是從消費(fèi)開始的。物價(jià)飆升，人們需要賺更多的錢，競爭壓力越來越大。孤家寡人的你再也不擔(dān)心七大姑八大姨問你是否有對象，因?yàn)樗麄円呀?jīng)對你失望透頂?，F(xiàn)在，他們已經(jīng)學(xué)會在分答上問問題，聽知乎 live 了，他們清清楚楚地知道什么是當(dāng)今社會的成功人士。馬云、雷軍和馬斯克的名字熟悉到不能更熟悉。而他們問你的問題也直逼靈魂深處：你一個(gè)月賺多少錢，在公司擔(dān)任什么職務(wù)。于是你開始不斷地提升自己，尋找更好的機(jī)會，用多快好省的方式讓自己賺更多的錢。

中產(chǎn)焦慮壓迫下 膚淺型知識付費(fèi)的華麗升級

　　知識需求方

　　催生成功學(xué)的是人們對成功的渴望，蕓蕓眾生看了那些成功學(xué)似乎真有望梅止渴之感。于是焦慮而迷茫的老中青三代開始找更便捷的方式去獲得知識，獲得經(jīng)驗(yàn)。用金錢來買別人親身經(jīng)歷過的十年的職場心經(jīng)，可職場不比下廚房，不比整理術(shù)有統(tǒng)一的技法，后者面對的是沒有生命的實(shí)物體，任你擺布，而職場和人生，千人千面，無法復(fù)制。生硬套用，只能是摧毀一生。

　　讀書最快樂的時(shí)候是大學(xué)，一本《百年孤獨(dú)》，圖書館看一周，一本《電影學(xué)》，看完之后寫一個(gè)短篇投稿成功，成就感爆棚。那個(gè)時(shí)候并不需要那么多人來教你這本書要怎么看，只需要靜下心來的氛圍。線上知識付費(fèi)，所見即所得居多，你不會思考，他也知道你懶得思考，于是給你看最易懂的，不需要深度思考的東西。這也是現(xiàn)在人們的焦慮感所在，因?yàn)槟闶冀K沒有解決自己內(nèi)心最重要的問題?！度薪棠銘?yīng)付老板》《職場快速升職加薪秘籍》這些二手經(jīng)驗(yàn)，毫無意義。對于提供方來說，你消費(fèi)了，他們就賺到了。而對于你自己來說，什么都沒有你自己的經(jīng)歷值錢。因?yàn)闆]有人真正地?fù)碛泻蛣e人一模一樣的經(jīng)歷，探索才是最寶貴的品質(zhì)。

　　深思熟慮，反復(fù)理解一本書的本質(zhì)才是讓你實(shí)現(xiàn)理想的不二之選。

　　知識供給方

　　風(fēng)口上的豬們，越飛越高，還能飛得更高。得到的發(fā)布會，站在了為知識宣傳的偉大立場，為所有的知識網(wǎng)紅站臺，以一個(gè)偉人的身份一邊售賣知識，一邊實(shí)現(xiàn)公司的巨大利潤。內(nèi)容付費(fèi)市場受到的資本垂青，無論是資金的監(jiān)管以及合理配置，一定跟不上。因?yàn)檫@個(gè)資金需求不是基于自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要，而是基于市場競爭需求砸進(jìn)來的。

　　得到發(fā)布會開始的時(shí)候，覺得怎么都是老功能舊產(chǎn)品，但后來恍然明白，這才是看似最合適最體面的生意，站著把錢掙了，光明正大地一筆筆收取一鍵消除焦慮的人民幣。他們首次把知識內(nèi)容當(dāng)做產(chǎn)品，很容易讓人聯(lián)想或類比到手機(jī)發(fā)布會，同時(shí)也只有內(nèi)容本身才能傳遞情感，形成中產(chǎn)階級式的共情乃至建立信任。這確實(shí)是知識發(fā)布會而不是一個(gè) app 的報(bào)告會，這是一次通過核心內(nèi)容產(chǎn)品讓新用戶全面認(rèn)知、認(rèn)可“得到”的機(jī)會。這樣組織內(nèi)容的邏輯是恰當(dāng)、合理的。

　　而這種東西，會不會每年火一次?

　　最好的知識平凡無奇，但是一定最適合你

　　這個(gè)時(shí)代的知識分子是幸運(yùn)的。因?yàn)樵跊]有科舉制度作為上升通道的戰(zhàn)國時(shí)代，知識分子是沒有社會地位的，加上沒有微信公號的贊賞，知識分子只有依附于權(quán)貴才能生存。而現(xiàn)在的內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域公司就是這些知識分子的經(jīng)紀(jì)公司。不斷地包裝、打標(biāo)簽，從不同角度結(jié)構(gòu)化輸出僅有的知識。最好的內(nèi)容付費(fèi)平臺就應(yīng)該像一個(gè)好老板一樣，最好的平臺應(yīng)該是一個(gè)教練，磨煉你的精神和意志，讓你思考。強(qiáng)大你的能力，這是知識真正關(guān)愛人的方式。