直播平臺面臨蘋果搶食 或損失三成打賞收入

　　繼iOS系統(tǒng)停止微信打賞功能后，直播平臺也慘遭“洗劫”。日前，有媒體報(bào)道稱，蘋果公司(Apple Inc.)正在中國整頓在用戶之間提供支付服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)向國內(nèi)多家社交網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)出通知，要求應(yīng)用平臺必須遵從App Store的規(guī)定，禁止應(yīng)用內(nèi)的打賞功能，其中，包括直播平臺。

　　一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，根據(jù)蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，只要App有收費(fèi)項(xiàng)目，那么其在iOS平臺上線后，蘋果就會(huì)拿走三成收入，“無論是App內(nèi)的廣告植入，還是App內(nèi)購的項(xiàng)目?！?/p>

　　對于目前風(fēng)生水起的直播平臺而言，風(fēng)險(xiǎn)顯然是無法忽略的，一旦蘋果強(qiáng)制停止直播的內(nèi)購功能，那么對于直播平臺、背后投資方以及主播來說，損失無可估量。

　　直播平臺遭蘋果搶食

　　經(jīng)過兩年野蠻增長，蘋果公司對中國區(qū)App的管理開始收緊。不久之前，蘋果發(fā)難騰訊，幾經(jīng)過招，iOS系統(tǒng)中的微信打賞功能還是沒能保住。不料，這只是個(gè)開始。

　　日前，蘋果針對國內(nèi)所有社交軟件的購買項(xiàng)目提出異議，其中的“現(xiàn)金牛”就是直播平臺。近兩年來，在資本的推動(dòng)下，直播平臺風(fēng)生水起，主播吸金能力讓人咋舌。例如，鎮(zhèn)江某會(huì)計(jì)挪用公款890萬元打賞美女主播，今日頭條砸下2000萬元挖角MC天佑?？梢哉f，直播成為國內(nèi)炙手可熱的風(fēng)口之一，資本熱錢瘋狂跑馬圈地。

　　誰也沒想到，半路殺出一個(gè)蘋果公司。蘋果公司強(qiáng)調(diào)，所有app都應(yīng)遵守App Store 的規(guī)則，如果開發(fā)者無視規(guī)則，那么將面臨無法更新，甚至強(qiáng)制下架的風(fēng)險(xiǎn)。

　　《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，蘋果最新的審核標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則總共有181條，其中涉及內(nèi)購項(xiàng)目的規(guī)定多達(dá)31條，例如，不允許使用應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)(IAP)以外的系統(tǒng)購買內(nèi)容、功能或服務(wù);應(yīng)用程序使用IAP購買積分或者其他的貨幣必須在本應(yīng)用中消費(fèi);應(yīng)用程序使用IAP購買項(xiàng)目必須分派到正確的購買類型中。

　　值得關(guān)注的是，蘋果規(guī)定，提供訂閱功能的應(yīng)用必須使用IAP，蘋果將會(huì)按照Developer Program License Agreement 中的約定與開發(fā)者按30/70比例分成。

　　一名獨(dú)立開發(fā)者告訴記者：“蘋果規(guī)定所有應(yīng)用都必須通過IAP，也就是蘋果的支付系統(tǒng)，這些費(fèi)用都是先經(jīng)過蘋果才能返回到開發(fā)者手中的，類似于‘過路費(fèi)’。所以只要有內(nèi)購項(xiàng)目，蘋果就會(huì)自動(dòng)扣取三成，普通開發(fā)者根本沒有掙扎的余地?！?/p>

　　對此，記者聯(lián)系了多家直播平臺，得到回復(fù)尚未被收取“過路費(fèi)”。

　　直播平臺盈利艱難

　　另一方面，直播行業(yè)愈發(fā)成熟。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量約200家，市場交易規(guī)模約為350億元，用戶數(shù)量達(dá)到2億人，初步形成知識類、社交類等直播模式，并出現(xiàn)了虎牙直播YY、斗魚、映客直播、花椒直播等較大的平臺。

　　5月9日，宣亞國際發(fā)布《關(guān)于重大資產(chǎn)重組延期復(fù)牌暨停牌進(jìn)展的公告》稱，公司擬收購北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”的運(yùn)營主體，以下簡稱“映客”)不低于50%的股權(quán)。

　　雖然宣亞國際未披露交易金額，但是根據(jù)映客以往融資經(jīng)歷來看，標(biāo)的公司已是價(jià)值不菲。資料顯示，映客成立于2015年3月份，最初上線時(shí)，曾獲多米音樂500萬元天使投資;2015年11月份，映客再次獲得賽富基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬元的A輪投資;2015年12月份，獲得昆侖萬維(22.400， -1.51， -6.32%)領(lǐng)投的8000萬元A+輪投資;2016年1月份，昆侖萬維向映客追加投資6800萬元，取得18%的股權(quán);同年9月21日晚，昆侖萬維公告稱，公司擬出售所持有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”3%的股權(quán)，售價(jià)為2.1億元。也就是說，成立不足2年的映客，估值已經(jīng)達(dá)到70億元。

　　實(shí)際上，直播行業(yè)的資本動(dòng)作一直沒有間斷。熊貓TV完成6.5億元A輪融資;虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資;花椒直播也正在進(jìn)行新一輪融資，投資方之一為香港上市公司天鴿互動(dòng)。

　　雖然市值節(jié)節(jié)攀升，直播平臺的收入也十分可觀。從歡聚時(shí)代2017財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)來看， YY直播收入高達(dá)16.7億元，而虎牙直播也貢獻(xiàn)了3.8億元。不過，需要指出的是，虎牙直播目前仍處于虧損狀態(tài)，但缺口和去年相比明顯收窄。

　　對此，上述分析師強(qiáng)調(diào)，蘋果是根據(jù)收入進(jìn)行分成的，與凈利潤無關(guān)。這也意味著，一旦蘋果公開開始參與直播“打賞”分成，那么直播平臺的虧損額將進(jìn)一步拉大。