微信公眾號再推新功能 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新入局者將更難？

　　騰訊微信團(tuán)隊近日發(fā)布消息稱，為了進(jìn)一步促進(jìn)公眾號之間的連接，滿足公眾號分享和引用自己和其他公眾號文章的需求，整理某個專題內(nèi)容的需求，對所有公眾號開放在圖文消息正文中插入全平臺已群發(fā)文章鏈接的能力。同時，公眾平臺接口也同時支持該能力。根據(jù)微信團(tuán)隊的說法，希望通過這一次能力的開放，能進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容。事實(shí)上，微信已經(jīng)成為目前許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分發(fā)內(nèi)容的重點(diǎn)平臺之一，看似細(xì)小的一個功能更新，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可能產(chǎn)生巨大的影響。

　　新功能進(jìn)一步 強(qiáng)化用戶粘性

　　由于自身聚合的巨大流量，微信的崛起讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始走上風(fēng)口之路。年初，微信公眾號宣布即將推出“付費(fèi)閱讀”功能時，業(yè)內(nèi)更是直呼“知識付費(fèi)的春天來了”。隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者(尤其是自媒體)大量進(jìn)駐微信公眾號平臺，眾多公眾號之間質(zhì)量的參差不齊、兩極差異明顯的現(xiàn)象也日益凸顯。盡管總體閱讀量在上升，但不可否認(rèn)的是，平均到每個公眾號的閱讀量正在進(jìn)一步下滑。有業(yè)內(nèi)人士指出，沒有流量傾斜、平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法浮現(xiàn)，這些都讓原創(chuàng)者的利潤得不到保證，對于整個平臺是不利的。

　　有鑒于此，今年5月，微信團(tuán)隊就推出了主動分享原創(chuàng)聲明文章功能，對于未獲授權(quán)推送的原創(chuàng)文章，會跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)賬號頁面進(jìn)行閱讀。如今，再加上新的連接功能，業(yè)內(nèi)人士直言，可以感覺到微信正在強(qiáng)化內(nèi)容之間連接，打通內(nèi)容，在提高用戶粘性上做努力。

　　僅用了一年多時間，有書就成長為坐擁1400萬粉絲的自媒體大號，在同類微信號排名位居前列，甚至常常位于榜首的位置，在微信公眾號當(dāng)中屬于爆紅的一類。對于新功能的推出，有書創(chuàng)始人、CEO雷文濤認(rèn)為，對眾多公眾號團(tuán)隊而言是有利的，可以很好地互推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能夠集中自身流量去推最重要的內(nèi)容?！爸饕w現(xiàn)在可以更方便整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，編輯會對相關(guān)主題進(jìn)行深度挖掘，快速引用相關(guān)文章?！崩孜臐f，在原來不打通的狀態(tài)下，這一點(diǎn)很難做到。他預(yù)期，新功能推出后，會出現(xiàn)一些小的專題性內(nèi)容，把全網(wǎng)的內(nèi)容聚合起來，對用戶體驗有一定積極的影響。

　　新入局者將更難

　　對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，新功能又會有什么影響?“下滑的原因就是信息過載，目前微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過2000萬個，所有公司都想切入內(nèi)容領(lǐng)域，導(dǎo)致用戶看不過來產(chǎn)生逆反心理或逃避心理，直接就不看了?！睂Ｗ⒐娞柵嘤?xùn)的小黃人科技創(chuàng)始人唐三藏表示，公眾號創(chuàng)業(yè)的紅利期早在2015年就基本結(jié)束了，現(xiàn)在再開始流量很難增長，新開的賬號更是舉步維艱?！澳呐率且恍╊^部的賬號也增長乏力，經(jīng)常要靠付費(fèi)推廣來獲取粉絲?！?/p>

　　唐三藏指出，公眾號的馬太效果早已顯現(xiàn)，像咪蒙、夜聽、十點(diǎn)讀書等賬號依然保持每天數(shù)萬的增長。原先在紅利期獲得成功的賬號已經(jīng)形成矩陣，再利用流量變現(xiàn)的機(jī)會就大很多。這些措施其實(shí)是為了打擊轉(zhuǎn)載抄襲的賬號，如果沒有原創(chuàng)內(nèi)容，這些賬號就慢慢無法維護(hù)下去了，活躍的公眾號數(shù)量就會減少，從而其他賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會再次浮現(xiàn)。從前段時間推出的公眾號遷移、注銷，還有看一看，搜一搜等功能，就能看出微信也在花力氣做內(nèi)容的精選和推薦，這和各大信息流平臺對微信的蠶食或有關(guān)系，或許是微信看到了整體流量的降低而做出的改變?！皩τ谠瓌?chuàng)優(yōu)質(zhì)賬號來說，流量和曝光機(jī)會增加。新加入的創(chuàng)業(yè)者想要冷啟動依然很難，需要有外部流量，或者資金、資源作為支撐才有可能獲得快速增長。純靠內(nèi)容的增長很難了?！?/p>

　　雷文濤則認(rèn)為，機(jī)會和挑戰(zhàn)應(yīng)該是并存的。如果用好該規(guī)則，充分去做好一些內(nèi)容深度挖掘和整合工作，對新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說就是一種新的內(nèi)容形態(tài)，是一個機(jī)會。但如果沒有用好，就可能是壓力。“大號可以用這個功能，把流量更好圈在自己的賬號里面，讓用戶停留盡量長的時間，同時也就壓縮了其他號的時間了。”

　　微信或加強(qiáng)搜索功能

　　本次更新的功能當(dāng)中，“搜索”兩個字或許透露了微信下一步的野心所在。根據(jù)微信團(tuán)隊發(fā)布的操作方法，用戶可以選擇“查找文章”，默認(rèn)展示自己賬號已群發(fā)的文章列表，可搜索其他賬號的已群發(fā)文章。與此前最大的進(jìn)步在于，新功能的加入，讓使用者只需要輸入關(guān)鍵詞就能搜索相關(guān)文章。

　　雷文濤指出，微信允許文章互相引用鏈接，在他看來，很有可能會采用搜索引擎的排名算法。“之前微信是封閉的，每個文章之間不存在互相引用的關(guān)系。在打開功能后，微信會加強(qiáng)搜索功能，排名跟文章引用的搜索頻率等有關(guān)系，這是從技術(shù)層面的考慮?！彼J(rèn)為，目前微信的新增功能，總的來說就是兩個方面。一方面是小程序，這是微信的戰(zhàn)略性布局，因此會繼續(xù)加強(qiáng)。另一方面的功能更新，則主要是為了用戶更好去消費(fèi)內(nèi)容而做的。就后者的角度來說，可能開放的重點(diǎn)還是內(nèi)容推薦和搜索相關(guān)的功能。

　　唐三藏則認(rèn)為，微信今年最大的幾個動作為是原創(chuàng)保護(hù)能力的加強(qiáng)，公眾號遷移和注銷，還有小程序。小程序會對做產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)有重大利好，對于做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者來說也有一定好處。接下來很可能會開放小程序的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈功能，屆時小程序?qū)PP產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊，也會有新一輪的洗牌。

　　此外，接下來開放的功能很有可能還有付費(fèi)閱讀、直播相關(guān)的功能。“目前對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的流量扶持有了，接下來很可能是資金方面的扶持，讓他們過上更有尊嚴(yán)的生活，而不靠廣告費(fèi)或賣東西，靠內(nèi)容本身生存是最大的價值。”唐三藏說。