Decléor宣布退出美國市場

　　據(jù)Decléor的官方發(fā)言人稱，從6月30日起，公司將正式終止對美國市場的商品供應(yīng)。在2016年6月，Decléor在全球七十多個國家擁有超過1萬家門店，但是美國作為世界上最大的經(jīng)濟體，門店總數(shù)卻只有350家。

　　此次在美國市場遭遇滑鐵盧，對 Decléor 的母公司歐萊雅來說無疑是一個不小的打擊。自從2013年以2.3億歐元的價格從資生堂手中收購了 Decléor 以來， L’Oréal 對其一直寄予厚望。

　　成立于1974年，Decléor 是世界上最著名的香薰美容品牌之一，旗下的明星產(chǎn)品 “Aromessence ”系列熏香平均每30秒就能在全球售出一瓶。在歐萊雅的計劃中，美國市場是Decléor 未來發(fā)展的重要一環(huán)。2015年，Decléor 對自己的品牌形象進行了大規(guī)模的改造，并在2016年以全新的姿態(tài)亮相美國市場。他們更換了商標(biāo)，采用了新的營銷策略，甚至邀請了紐約的名人 Mzia Shiman 擔(dān)任公司有史以來首位美國形象大使。

　　相比其他市場，Decléor 在美國的知名度要低出許多，為了進行宣傳，他們先后在紐約等地舉辦了多次活動，并在去年1月推出了品牌有史以來最高端的化妝品：五件套的 Orexcellence系列。但是這一切努力都無法幫助 Decléor 打開局面。

　　SHM Corporate Navigators 的執(zhí)行總監(jiān) Martin Okner 稱：“從前我們也許會花約一年的時間來檢驗一個品牌的宣傳效果，但是現(xiàn)在我認為各大公司已經(jīng)意識到這種方式過時了。他們意識到自己必須隨時關(guān)注產(chǎn)品的動態(tài)，并適時決定是否該終止該產(chǎn)品的營銷活動，因此當(dāng)現(xiàn)在一家公司表現(xiàn)不佳時，管理層幾乎會立刻選擇作出調(diào)整。”

　　Okner 表示，Decléor 在美國的失敗跟品牌本身可能并沒有太大關(guān)系，主要是由于美國護膚品市場整體情況的低迷。他表示：“目前美國消費者依然熱衷于化妝品，因為它們可以立即見效，而護膚品則需要一定時間才能看到效果。雖然我認為護膚品可能最終會出現(xiàn)反彈，但是目前還沒有這種跡象?！?/p>