阿里向Lazada再投資10億美元 搶占東南亞電商市場(chǎng)

　　阿里巴巴將向東南亞電商平臺(tái)Lazada再投資10億美元，將持股比例從原來的51%提升至83%，以確保獲得這家快速增長(zhǎng)初創(chuàng)企業(yè)的控制權(quán)。有分析認(rèn)為，Lazada是阿里巴巴在東南亞擴(kuò)張的“先鋒部隊(duì)”，增持Lazada表明阿里巴巴看好東南亞市場(chǎng)以及該公司的發(fā)展?jié)摿?，也再次重申該公司將東南亞市場(chǎng)作為其全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略組成部分的承諾。Lazada首席執(zhí)行官馬克西米利安-比特納(Maximilian Bittner)表示，阿里巴巴從該公司其他投資者那里購(gòu)買股份，而從收購(gòu)價(jià)來計(jì)算該公司的估值已經(jīng)達(dá)到31.5億美元。

　　據(jù)悉，除了阿里巴巴，Lazada的管理層和新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫是該公司目前僅存的投資者。根據(jù)此前的披露，英國(guó)連鎖超市特易購(gòu)(Tesco)以及瑞典投資銀行Investment AB Kinnevik亦持有Lazada股份。阿里巴巴去年花費(fèi)10億美元從德國(guó)創(chuàng)企孵化器Rocket Internet獲得了Lazada的控制權(quán)，這也是該公司當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的海外投資交易。Lazada由比特納在2012年創(chuàng)建，目前已成為阿里巴巴加快出海步伐的關(guān)鍵。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云希望該公司真正成為一家全球化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。Lazada大本營(yíng)所在地勢(shì)必將成為阿里巴巴、京東以及亞馬遜未來爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。雖然東南亞地區(qū)交通和支付基礎(chǔ)實(shí)施仍不完善，不利于電商的發(fā)展，但其是全球發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，當(dāng)?shù)赜?億人口對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物以及支付持越來越歡迎的態(tài)度。

　　比特納在接受采訪時(shí)表示：“增持Lazada舉措能讓阿里巴巴進(jìn)行全球性擴(kuò)張，在接觸用戶時(shí)擁有無(wú)可匹敵的入口。電商滲透率在東南亞只有約3%，因此合作是促使變革的重要一步?！彪m然亞馬遜還沒有吹響進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的號(hào)角，但行業(yè)預(yù)計(jì)不斷發(fā)展的需求將令該公司最早今年有所行動(dòng)。阿里巴巴目前在中國(guó)擁有主導(dǎo)地位，而亞馬遜在美國(guó)擁有同等的地位，兩家公司都在尋找海外發(fā)展機(jī)會(huì)。而在運(yùn)營(yíng)方式上更像亞馬遜的京東據(jù)說將正在洽談投資印尼電商Tokopedia，投資金額在數(shù)億美元。

　　雖然中國(guó)市場(chǎng)仍占到阿里巴巴營(yíng)收的大頭，但迄今為止該公司在東南亞的發(fā)展最為積極。為了應(yīng)對(duì)亞馬遜即將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，阿里巴巴先是收購(gòu)Lazada逾半數(shù)股份，獲得控制權(quán)，后來，馬云在今年3月份到訪馬來西亞吉隆坡，在該國(guó)興建了第一個(gè)海外物流中心，作為東南亞地區(qū)集中化倉(cāng)儲(chǔ)以及配送平臺(tái)。印尼的人口數(shù)量在全球排在第四，其被視為該地區(qū)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家。有人把印尼比作十年前的中國(guó)，雖然缺乏零售基礎(chǔ)設(shè)施，但移動(dòng)用戶呈爆炸式增長(zhǎng)以及不斷壯大的中產(chǎn)階段對(duì)于休閑和高質(zhì)量產(chǎn)品的渴望，是支撐兩個(gè)國(guó)家電商發(fā)展的重要因素。Lazada運(yùn)營(yíng)范圍覆蓋六個(gè)國(guó)家，分別為印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)以及越南。該公司擁有十余個(gè)倉(cāng)庫(kù)以及數(shù)十幾個(gè)配送中心，令其將產(chǎn)品直接送到用戶手中。資金充裕的MatahariMall、Sea Ltd.是Lazada在東南亞地區(qū)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。比特納表示，Lazada能夠借鑒阿里巴巴的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　今年，阿里巴巴和Lazada聯(lián)手將淘寶網(wǎng)的精選產(chǎn)品帶到新加坡市場(chǎng)。阿里巴巴還幫助Lazada創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)忠誠(chéng)和服務(wù)項(xiàng)目，其提供UberEats、Netflix服務(wù)，而且從淘寶和Lazada旗下網(wǎng)站RedMart購(gòu)物時(shí)能夠免運(yùn)費(fèi)。比特納當(dāng)時(shí)表示，這是美國(guó)企業(yè)首度與其聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)回饋活動(dòng)。阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄略谝环萋暶髦斜硎荆骸霸摰貐^(qū)的電商市場(chǎng)相對(duì)而言尚未開發(fā)，我們對(duì)于未來前景持非常積極的態(tài)度。我們將通過Lazada將更多資源投向東南亞，以獲得當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展機(jī)遇。”