? 　中國(guó)時(shí)尚博主在奢侈品市場(chǎng)的重要性已經(jīng)毋庸置疑了。對(duì)于想在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)獲得一席之地的國(guó)際奢侈品牌，真正的挑戰(zhàn)是如何最好地利用這些博主的人氣來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　葉嗣，Gogoboi，與一些西方奢侈品電商網(wǎng)站及百貨公司的合作也許可以提供一點(diǎn)線(xiàn)索。上個(gè)禮拜，Gogoboi用他的微信賬號(hào)宣布了他微信商店，不大精選的正式開(kāi)業(yè)。這已不是第一次Gogoboi把微信作為移動(dòng)商店了。BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論報(bào)道過(guò)他曾賣(mài)生活類(lèi)奢侈用品，比如Gucci的香水和Keecie的包給他的粉絲。

　　這個(gè)新的商店將銷(xiāo)售陳列的精選奢侈品，但與之前Gogoboi與單一品牌的合作有所不同。Gogoboi說(shuō)所有不大精選的商品將來(lái)自于國(guó)際奢侈品網(wǎng)上零售商包括Yoox,Net-A-Porter, Farfetch, Revolve, mytheresa.com， SSENSE，以及百貨商店如Harrods和Luisa Via Roma。

　　作為中國(guó)頂尖時(shí)尚微博博主，據(jù)Exane BNP Paribas的排名，Gogoboi通過(guò)他尖酸犀利的對(duì)中國(guó)明星的穿著的評(píng)論打造了他的人氣。他尖銳的性格被很多中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為誠(chéng)懇幽默，幫助他很快的贏得了微信微博上眾多的粉絲。這是的很多有名的奢侈品牌比如LV，F(xiàn)endi來(lái)與他合作，這也同時(shí)更加促進(jìn)了他在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的流行度。

　　Gogoboi在微博上已有超過(guò)七百萬(wàn)的粉絲，并且他在微信上的內(nèi)容有超十萬(wàn)的閱讀量。他的評(píng)論風(fēng)格在他成名及與品牌建立密切聯(lián)系之后已變得圓滑許多。

　　在微信上，他發(fā)布的內(nèi)容范圍涵蓋很廣以迎合廣大讀者的不同興趣。內(nèi)容包括時(shí)尚潮流，流行奢侈品，穿搭建議已經(jīng)明星八卦。作為在這一領(lǐng)域的評(píng)論領(lǐng)導(dǎo)人，被提到并建議的奢侈品將很可能變成最被擁護(hù)的商品。

　　這樣一來(lái)這個(gè)新的微信商店的即看即買(mǎi)的模式變成了國(guó)際奢侈品零售電商連接中國(guó)富有消費(fèi)者的聰明方式。讀者在看Gogoboi的微信文章的同時(shí)可以直接購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)商品。這個(gè)移動(dòng)商店也保障從早上八點(diǎn)到次日凌晨的售后服務(wù)。為了慶祝開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者現(xiàn)在可以有Yoox商品8.5折的優(yōu)惠。

　　Gogoboi新商店的高真實(shí)度和透明度變成了中國(guó)代購(gòu)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。同時(shí)它又減輕了奢侈品牌對(duì)這一問(wèn)題的憂(yōu)慮。就像上面的圖片顯示，Gogoboi將列出每件商品的官網(wǎng)以及運(yùn)送和海關(guān)信息。對(duì)比之下，中國(guó)的代購(gòu)則對(duì)這些信息顯得模糊不清。

　　另外，Gogoboi的標(biāo)價(jià)(除運(yùn)費(fèi)和海關(guān)費(fèi))有時(shí)甚至比官網(wǎng)要低。比如Jimmy Choo的小鎖肩包(如圖)在Gogoboi的微信商店標(biāo)價(jià)人民幣8729 (約美金1268)而Farfetch則要美元1350。

　　雖然有那么多的好處和潛力，Gogoboi 的新店仍面對(duì)很多挑戰(zhàn)。他的銷(xiāo)售表現(xiàn)以及能否為中國(guó)消費(fèi)者提供順利的跨境購(gòu)物體驗(yàn)還有待觀察。究竟Blog Now, Buy Now的模式是不是持久?現(xiàn)在不得而知，不過(guò)Gogoboi 的地位也不是不可替代的，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如包先生，石榴婆可以在未來(lái)在電商行業(yè)有更大的影響力。