NBC重視短視頻制作3分鐘新聞節(jié)目 倍受年輕觀眾喜愛

• 2017年7月25日 WangMing來源：好奇心日報 737 44
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“如果世界發(fā)生了一些事，我們希望人們來 Snapchat 看新聞。”

　　從上周三開始，在 Snapchat 上就可以看到來自 NBC 的每日新聞節(jié)目了。

　　這個叫《Stay Tuned(敬請關(guān)注)》的節(jié)目旨在與不愛看電視的千禧一代建立聯(lián)系，將于每個工作日的上午 7 點、下午 4 點以及周末下午 1 點在 Snapchat 的 Discover 上播出。節(jié)目長度為 2-3 分鐘，重點介紹當(dāng)今國內(nèi)外最熱門的新聞事件，包括政治、流行文化等。除了簡單地傳達(dá)信息外，還會解釋事件背景與重要程度。

　　“我們假設(shè)觀眾并不適應(yīng)總是緊跟每一條最新新聞，但我們也假設(shè)他們真的渴望知道這世界在發(fā)生什么，” NBC 的新聞數(shù)字總管 Nick Ascheim 解釋道。

　　與網(wǎng)站、Facebook 或 YouTube 上的新聞形式不同，《Stay Tuned》 就像一個壓縮版的新聞廣播，由視頻片段和快速標(biāo)題交替組成。它使用卡片式的圖片來介紹事件，并采用快節(jié)奏的視頻剪輯——這是為那些注意力容易分散的觀眾考慮的。此外，節(jié)目還會增加一些充滿年輕感的字幕和貼圖——這是為了適合截圖與在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。年輕人不以傳統(tǒng)方式來看電視，但他們愿意在手機(jī)上花時間看大量的視頻，《Stay Tuned》的目標(biāo)是讓觀看新聞成為 1.66 億 Snapchat 用戶日常生活的一部分。

?由 Savannah Sellers 和 Gadi Schwartz 主持

　　這并不是 NBC 第一次進(jìn)駐 Snapchat，之前它已在這個社交應(yīng)用上播出了兩季特別版《The Voice》，以及《World of Dance》、《 E!’s The Rundown》和《 Saturday Night Live》。像 NBC news 這樣的新聞網(wǎng)站面對著的是老齡化的觀眾，平均年齡是 54 歲;而 Snapchat 的核心用戶則在 18-24 歲之間。這種合作顯然是有效的： Snapchat 版《The Voice》觀眾數(shù)量在第 1 和第 2 季度之間上升了 53%，《E!’s The Rundown 》的觀眾數(shù)量自去年 9 月以來已經(jīng)翻了三倍。今年 5 月，NBC 母公司 NBC universal 還為 Snap.Inc 春季 IPO 投資了 5 億美元。

　　但這是它第一次為之提供 NBC 的經(jīng)典新聞。Nick Ascheim 表示，NBC 希望為年輕觀眾、特別是 Snapchat 上的觀眾做一個節(jié)目，“因為他們代表著一個難以觸及的觀眾群體，并且，我們不會因為對象是年輕觀眾就打算糊弄他們。” 為此，NBC 專門成立了一個 30 人的團(tuán)隊全天候運轉(zhuǎn)，在紐約拍攝制作這個新節(jié)目。

　　對 Snapchat 來說， NBC 的新聞節(jié)目將有助于增加用戶參與度，Snapchat 原創(chuàng)內(nèi)容主管 Sean Mills 表示，據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計，這個數(shù)值正在超過 30 分鐘/天，平均每個普通用戶每天打開 Snapchat 超過 18 次。“如果世界發(fā)生了一些事，我們希望人們來 Snapchat 看新聞。”

　　從去年年底開始，Snapchat 一直在推動短視頻節(jié)目的發(fā)展，與包括 NBC 和 BBC 在內(nèi)的一些出版商達(dá)成協(xié)議。比如今年 2 月份，BBC 的紀(jì)錄片《行星地球2》就在 Discover 上播出了6 集迷你劇。不過，《Stay Tuned》是第一個專門為 Snapchat 打造的每日節(jié)目，這樣的原創(chuàng)節(jié)目預(yù)期在年底增加到 3 個。

　　據(jù)路透社報道，增設(shè)節(jié)目的原因之一是投資者對 Snap Inc.與Facebook Inc. 和 Instagram 的競爭能力持懷疑態(tài)度。而在宣布與 NBC 合作推出每日節(jié)目之后，Snap Inc. 的股價上升了 1.63%，之前的一個月則下降了 18%。

　　但與此同時，據(jù) recode 報道，F(xiàn)acebook 也與包括 BuzzFeed 在內(nèi)的出版商簽署了協(xié)議，正在嘗試建立原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

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