“健康化”領(lǐng)跑家電市場(chǎng) 蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

• 2018年5月14日 WuYaNan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 1444 95
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  2018-2023年中國(guó)水果小風(fēng)扇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著水果小風(fēng)扇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的水果小風(fēng)扇企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)加速，高品質(zhì)健康生活成為家電市場(chǎng)新的驅(qū)動(dòng)風(fēng)向。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)加速，高品質(zhì)健康生活成為家電市場(chǎng)新的驅(qū)動(dòng)風(fēng)向。免污洗衣機(jī)、除霾空調(diào)、凈味除菌冰箱、蒸汽洗油煙機(jī)、防藍(lán)光護(hù)眼電視……

麥肯錫在2月初公布的2017年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，消費(fèi)者比以往更加注重健康的生活方式。阿里健康公布的數(shù)據(jù)也顯示，2017年健康消費(fèi)同比增長(zhǎng)54%，增幅超過美容消費(fèi)和服裝消費(fèi)。

消費(fèi)者對(duì)健康的考量為企業(yè)的研發(fā)明確了發(fā)展方向，各企業(yè)憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)積極鋪開健康之路。海爾完成由“造空調(diào)”到“造空氣”的轉(zhuǎn)型升級(jí);美的“活水洗出健康澡”的概念重新定義健康沐浴新標(biāo)準(zhǔn);TCL更是將健康家電上升至產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略層面，據(jù)了解，TCL洗衣機(jī)將于今年內(nèi)停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。

傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在逐漸向“健康化”靠攏，而新興的健康家電品類也呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，空氣凈化器產(chǎn)量、國(guó)內(nèi)銷售量分別為1357萬臺(tái)、444萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%和2.3%;家用凈水設(shè)備產(chǎn)量、國(guó)內(nèi)銷售量分別為1629萬臺(tái)、1477萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%和12.6%;嵌入蒸箱銷量達(dá)53.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%，實(shí)現(xiàn)銷售額34.0億元，同比增長(zhǎng)55.7%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年蒸箱銷售量還將保持50%以上的增長(zhǎng)。

當(dāng)“全國(guó)健康”上升到國(guó)家戰(zhàn)略，健康顯然演變成為剛性需求。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，整體來看，伴隨著全社會(huì)健康意識(shí)的覺醒和消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷追求，“健康消費(fèi)”成為拉動(dòng)當(dāng)前家電市場(chǎng)升級(jí)的新勢(shì)力。同時(shí)，這也契合這一時(shí)期家電企業(yè)著力布局大健康市場(chǎng)的要求。

當(dāng)然，迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)帶來了無限發(fā)展可能的同時(shí)，也存在著不容忽視的問題。比如，部分以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不乏功能過度營(yíng)銷、價(jià)格混亂等亂象。對(duì)此，他也指出，想要持續(xù)深入挖掘健康產(chǎn)品，仍需要落地消費(fèi)需求，填補(bǔ)更多消費(fèi)可能。

總之，健康是一場(chǎng)技術(shù)演進(jìn)與消費(fèi)升級(jí)期碰撞的機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，重新部署自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，一切以用戶為中心，而不是制造各種噱頭。

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