彩電企業(yè)需加強(qiáng)推進(jìn)智能化發(fā)展 才能實(shí)現(xiàn)破局

• 2018年5月22日 WuYaNan來源：廣州日?qǐng)?bào) 880 54
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  2018-2023年版智能化測(cè)試儀產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)面臨新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤(rùn)下運(yùn)營(yíng)。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)面臨新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤(rùn)下運(yùn)營(yíng)。包括康佳、TCL以及創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。

昨日，康佳集團(tuán)發(fā)布轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，宣布在十三五末完成營(yíng)收目標(biāo)600億元，2022年完成營(yíng)收目標(biāo)1000億元。據(jù)了解，康佳集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)重構(gòu)，通過搭建“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群”“產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群”“平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群”“投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群。

預(yù)計(jì)，2018年第二季度彩電市場(chǎng)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)2239萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，零售額規(guī)模達(dá)748億元，同比增長(zhǎng)1.1%。面對(duì)增長(zhǎng)幅度不大的市場(chǎng)，除了康佳集團(tuán)之外，TCL集團(tuán)也在抓緊進(jìn)行轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)表示，智能化成了各大企業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，如何抓住新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，成為企業(yè)能否轉(zhuǎn)型“破局”的關(guān)鍵。

探索變現(xiàn)用戶價(jià)值

隨著智能電視用戶激活量的增長(zhǎng)、活躍度的提升，彩電業(yè)開始嘗試打造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

智能彩電領(lǐng)域掀起的圈地大戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上是用戶價(jià)值之爭(zhēng)。海信電器總經(jīng)理代慧忠分析說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心是“用戶價(jià)值”。誰離用戶最近，誰就對(duì)用戶最有價(jià)值;誰最有價(jià)值，誰的用戶數(shù)量就會(huì)最多，而用戶反哺的價(jià)值就最大。

最新數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視累計(jì)激活量超過1000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2017年增至3000萬臺(tái)以上，覆蓋人口超過1億。創(chuàng)維智能電視日增加激活用戶數(shù)為16517人，日活躍用戶數(shù)超313萬人。隨著智能電視用戶激活量的增長(zhǎng)、活躍度的提升，彩電業(yè)開始探索平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和用戶維護(hù)，嘗試通過提供內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，變現(xiàn)用戶價(jià)值，打造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

視頻點(diǎn)播收費(fèi)條件逐漸成熟。樂視超級(jí)電視采取了后向收費(fèi)模式，購機(jī)用戶需交納一定年費(fèi)來觀看樂視自有的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了軟硬件捆綁銷售。彩電企業(yè)則紛紛與互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照方及視頻網(wǎng)站合作，為用戶提供海量的視頻點(diǎn)播內(nèi)容，探索部分收費(fèi)方式。根據(jù)智能電視中心的問卷調(diào)查，對(duì)于從院線下來的1到3個(gè)月的新片，52.8%的消費(fèi)者認(rèn)為點(diǎn)播每部影片付費(fèi)5塊錢可以接受;按年付費(fèi)，大多數(shù)消費(fèi)者可接受年付費(fèi)100元。

廣告業(yè)務(wù)取得進(jìn)展。智能電視用戶可基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)分區(qū)域、分屏幕、分用戶的廣告精準(zhǔn)投放，這對(duì)于廣告主頗具吸引力?？衢_在3個(gè)月中拿到了部分電視投放廣告，運(yùn)營(yíng)收入達(dá)268萬元。海信方面則取得更大進(jìn)展。近日，加多寶、蒙牛宣布與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺(tái)投放視頻廣告，合同金額達(dá)到1000萬元。

電視購物前景廣闊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在電視購物較為發(fā)達(dá)的美國(guó)、韓國(guó)及日本，電視購物行業(yè)銷售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8%至12%，我國(guó)這一比例不足1%。海爾與電商巨頭阿里就此展開合作，為鼓勵(lì)用戶在海爾阿里電視V購物廣場(chǎng)上消費(fèi)，今年計(jì)劃補(bǔ)貼超過20億元。海信則以跨境購物產(chǎn)品為切入點(diǎn)，與韓國(guó)The K集團(tuán)合作打造“聚享購”電商平臺(tái)。該平臺(tái)能為用戶提供韓國(guó)正品商品和直郵服務(wù)，并享受機(jī)場(chǎng)免稅店同價(jià)，部分商品甚至達(dá)到免稅店九折優(yōu)惠。

根據(jù)測(cè)算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購買、視頻點(diǎn)播、電視游戲等內(nèi)容在內(nèi)的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈將能夠創(chuàng)造約3600億元人民幣的產(chǎn)值。

“未來5年，我們希望海信內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)生的利潤(rùn)大于或等于目前硬件銷售的利潤(rùn)?！贝壑冶硎?，作為真正的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，海信電器的成長(zhǎng)性才剛剛開始。

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