蘋果不再一家獨大！調(diào)查顯示華為比蘋果更“正宗”

• 2018年5月22日 WuYaNan來源：參考消息網(wǎng) 1346 88
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  2018-2024年中國蘋果汁產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

知名統(tǒng)計機構(gòu)公布了中國市場智能手機在2017奶的排名統(tǒng)計報告。其中，華為實現(xiàn)出貨9090萬臺，同比增長18.6%，份額也同比提升了4個百分點，來到了20.4%，超過1/5.第二三位分別是POOO和vivo，分別實現(xiàn)出貨8050萬臺和6860萬臺。小米超越蘋果提升到第四位，5510萬臺的出貨

知名統(tǒng)計機構(gòu)公布了中國市場智能手機在2017奶的排名統(tǒng)計報告。其中，華為實現(xiàn)出貨9090萬臺，同比增長18.6%，份額也同比提升了4個百分點，來到了20.4%，超過1/5.第二三位分別是POOO和vivo，分別實現(xiàn)出貨8050萬臺和6860萬臺。小米超越蘋果提升到第四位，5510萬臺的出貨量大增32.6%，后者則跌去8.3%，僅4110萬臺。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中國智能手機市場由華為、OPPO、VIVO和小米等國內(nèi)企業(yè)主導。蘋果是前五名中唯一的外國品牌，但近幾年它與國產(chǎn)品牌相比已經(jīng)失去優(yōu)勢。

在中國消費者眼里，華為和蘋果哪個更強?最新的調(diào)查顯示是前者。

根據(jù)中國消費者的觀點，在155家中國和跨國公司的聲譽排名中，世界最大的電信設備制造商華為位居第二。而蘋果排名第十二。中國家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。

國際信譽研究院執(zhí)行合伙人尼古拉斯·喬治斯·特拉德說：“我們認為，相比在世界其他地方的公司，在中國的企業(yè)被消費者賦予了更高的要求?！?/p>

這項調(diào)查包括了280家在2018年第一季度收入和知名度最高的中國國內(nèi)和國際企業(yè)，有3萬名消費者參與了調(diào)查。只有155家在調(diào)查參與者中知名度最高的企業(yè)被納入了最終結(jié)果。

受訪者被要求根據(jù)信任度、尊重度、贊賞度和好感度對公司進行打分，各項平均分構(gòu)成公司整體得分。

蘋果在華市場份額不斷縮小

觀念的轉(zhuǎn)變導致消費者在手機品牌選擇上的變化。美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站5月9日報道，年輕的中國消費者似乎不像他們父母過去那樣認為來自歐美國家的產(chǎn)品優(yōu)于國產(chǎn)品牌。觀念的轉(zhuǎn)變導致國內(nèi)企業(yè)而非美國的蘋果公司在中國智能手機市場的優(yōu)勢上升。

2月6日，知名統(tǒng)計機構(gòu)IDC公布了中國市場智能手機在2017年的排名統(tǒng)計報告。其中，華為實現(xiàn)出貨9090萬臺，同比增長18.6%，份額也同比提升了4個百分點，來到了20.4%，超過1/5。第二三位分別是OPPO和vivo，分別實現(xiàn)出貨8050萬臺和6860萬臺。小米超越蘋果提升到第四位，5510萬臺的出貨量大增32.6%，后者則跌去8.3%，僅4110萬臺。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中國智能手機市場由華為、OPPO、vivo和小米等國內(nèi)企業(yè)主導。蘋果是前五名中唯一的外國品牌，但近幾年它與國產(chǎn)品牌相比已經(jīng)失去優(yōu)勢。

美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站的報道認為，中國消費者觀念的轉(zhuǎn)變正呈現(xiàn)在此前被西方企業(yè)把持的中國諸多市場中。瑞士信貸銀行3月發(fā)布的一項研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國年輕消費者越來越呈現(xiàn)出一種“對國產(chǎn)品牌的偏愛”。研究結(jié)果顯示，中國90%以上的年輕消費者更喜歡購買國產(chǎn)家電品牌。與此同時，美國尼爾森公司說，過去十年，國內(nèi)的食品、飲料和個護產(chǎn)品生產(chǎn)商的市場占有率從3.3%提高到近70%。

電動汽車初創(chuàng)企業(yè)蔚來的創(chuàng)始人李斌在分析這種趨勢時表示，國內(nèi)智能手機企業(yè)的崛起既可歸因于質(zhì)量的差距日益縮小，又是因為智能手機在“依賴本地服務、本地軟件、本地支持和本地數(shù)據(jù)”時對用戶提供的服務更好。

作為iPhone手機的制造商，蘋果公司在中國市場的勢力在2015年達到最高峰，然后開始走下坡路。米盧諾維奇寫道：“2015年，4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手機的推出，幫助蘋果公司從三星公司手中搶走大量市場份額?，F(xiàn)在我們認為，它在中國市場的銷量會與去年持平，未來增長前景渺茫?！?/p>

米盧諾維奇認為，蘋果公司中國市場份額縮小主要有兩個原因。

第一，在高端手機市場上，中國國產(chǎn)手機逐漸崛起。報告說：“來自華為高端手機以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一級別的本土品牌的競爭，使蘋果公司難以擴大市場份額?！?/p>

他說：“我們認為，在2015年巔峰期，蘋果公司在一二線城市消費者當中的市場占有率可能達到40%到50%;現(xiàn)在，占有率為接近20%到30%。”

其次，低端手機市場的環(huán)境同樣不好。

蘋果公司不重營銷。另外，它的產(chǎn)品相比競爭對手越來越過時。米盧諾維奇說：“由于營銷乏力，低價位產(chǎn)品功能一成不變，蘋果公司不大可能在三四線城市取得成功?！?/p>

中國手機品牌不斷集結(jié)歐洲市場

蘋果、三星、LG、索尼等手機品牌都面臨著來自中國手機企業(yè)的巨大壓力，這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在中國市場。IDC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場份額來看，韓國三星電子(21.6%)保住首位寶座，美國蘋果(14.7%)保住第二位的排名，但出貨量增長率均低于2%。

另一方面，雖然智能手機市場整體縮小，但中國企業(yè)增長顯著。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長9.9%，全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長。在智能手機市場進入零增長時代的背景下，三星、蘋果與在低價格機型上有優(yōu)勢的中國企業(yè)間的競爭或?qū)⑷找婕ち摇?/p>

在歐洲市場，中國手機品牌不斷集結(jié)。香港《南華早報》網(wǎng)站5月17日報道稱，華為的“榮耀”品牌提供針對年輕消費者的經(jīng)濟型智能手機。該品牌15日在英國發(fā)布了“榮耀10”機型。根據(jù)華為的數(shù)據(jù)，今年第一季度，“榮耀”手機在英國的銷量同比增長200%，而同期該品牌在國際市場(不包括中國)的總銷量增長了一倍多。

西班牙卡納利斯咨詢公司上周公布的一份研究報告稱，今年第一季度，西歐智能手機出貨量下降13.9%，至3010萬部;而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%，其中英國、法國和德國領跌。

今年第一季度，歐洲兩大主要智能手機賣家三星和蘋果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國品牌華為和小米出貨量分別增長38.6%和逾999%?？{利斯咨詢公司稱，華為在歐洲維持了第三的位置，手機市場份額為16.1%，而三星和蘋果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四，市場份額為5.4%。

除此之外，英國《每日電訊報》網(wǎng)站5月12日報道，英國公司注冊局的歸檔記錄顯示，中國手機品牌OPPO2月已經(jīng)在英國開設分支機構(gòu)。此舉據(jù)信是該公司今年夏天進軍歐洲市場計劃的一部分。中國第三大智能手機制造商小米也將于今年下半年進入英國。

報道認為，中國公司因美國消費者對iPhone忠誠度太高及政府保護主義政策很難打入美國市場，因而把歐洲看作一個有吸引力的選擇。

而在歐洲，在西方國家對智能手機的需求不斷下降的情況下，華為手機的銷量還增長了38%。

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