“嬰兒潮”催生新家電市場(chǎng) 兒童電器一氣沖天

• 2018年5月23日 WuYaNan來(lái)源：家電網(wǎng) 1186 77
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  2018-2023年中國(guó)新生兒急救復(fù)蘇器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。新生兒急救復(fù)蘇器行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助...

2015年，在經(jīng)歷了迅速?gòu)母呱实降蜕实霓D(zhuǎn)變之后，面對(duì)人口老齡化等問(wèn)題，中國(guó)開(kāi)始全面實(shí)施二胎政策。在這一政策的實(shí)施的下，2016年中國(guó)新生兒人數(shù)創(chuàng)下自2000年以來(lái)年度最高紀(jì)錄。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委曾發(fā)布材料稱(chēng)，到2020年，中國(guó)每年將新出生1700-2000萬(wàn)人。行業(yè)人士預(yù)計(jì)

2015年，在經(jīng)歷了迅速?gòu)母呱实降蜕实霓D(zhuǎn)變之后，面對(duì)人口老齡化等問(wèn)題，中國(guó)開(kāi)始全面實(shí)施二胎政策。在這一政策的實(shí)施的下，2016年中國(guó)新生兒人數(shù)創(chuàng)下自2000年以來(lái)年度最高紀(jì)錄。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委曾發(fā)布材料稱(chēng)，到2020年，中國(guó)每年將新出生1700-2000萬(wàn)人。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年中國(guó)可能會(huì)迎來(lái)“嬰兒潮”。

除了形成新消費(fèi)群體外，嬰兒本身的消費(fèi)能力也極為客觀(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1950至1970年期間，嬰兒食品、迪士尼樂(lè)園、玩具、動(dòng)畫(huà)片等市場(chǎng)異?；鸨?，而在1965至2000年期間，可口可樂(lè)、耐克、麥當(dāng)勞等消費(fèi)品巨頭的股票市值上漲了20到36倍。

巨大的消費(fèi)潛力也同樣作用于家電行業(yè)，伴隨新生兒的數(shù)量增加，家電市場(chǎng)也形成了以嬰幼兒、兒童為主要消費(fèi)對(duì)象的電器市場(chǎng)——兒童電器市場(chǎng)。

下一代投資不計(jì)成本 市場(chǎng)潛力巨大

近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕夫妻從“小兩口”變成“四口之家”?！岸ソ?jīng)濟(jì)”也隨之升溫，家電網(wǎng)了解到，2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模2萬(wàn)億元，至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3萬(wàn)億元，三年間復(fù)合增速達(dá)14.5%。

同樣，兒童電器市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。一方面是消費(fèi)對(duì)象人口的擴(kuò)大，家電網(wǎng)從VC Insights公開(kāi)數(shù)據(jù)得知，2020年中國(guó)0-6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)將突破1.25億人;另一方面，80后、90后父母擁有更高的溢價(jià)接受度，據(jù)家電網(wǎng)調(diào)查顯示，母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)兒童電器市場(chǎng)將成為眾多家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“新藍(lán)海”。

今年蘇寧的418電器購(gòu)物節(jié)期間，母嬰智能小家電產(chǎn)品受到熱捧。各個(gè)電商平臺(tái)紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽。

智能科技開(kāi)道 兒童電器不好做

紅外線(xiàn)殺菌、高溫消毒、兒童專(zhuān)用電視……兒童電器市場(chǎng)越來(lái)越大，一些噱頭多但實(shí)用性不強(qiáng)的產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)。以?xún)和娨暈槔?，兒童電視的初衷是保護(hù)兒童眼睛，同時(shí)對(duì)正在成長(zhǎng)的兒童播放專(zhuān)門(mén)的教育內(nèi)容。但在家長(zhǎng)看來(lái)，只需要嚴(yán)格控制孩子的看電視時(shí)間，就可以達(dá)到保護(hù)兒童眼睛的目的。而在教育方面、兒歌等內(nèi)容，家長(zhǎng)可以通過(guò)普通智能電視安裝相關(guān)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，不少母嬰”、“兒童”相關(guān)的家電產(chǎn)品，價(jià)格都與普通家電產(chǎn)品有不同程度的提高，所以當(dāng)購(gòu)買(mǎi)的兒童家電并不能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性或更能滿(mǎn)足兒童的需求的時(shí)候，這些家電產(chǎn)品就會(huì)被消費(fèi)者打入“冷宮”。

據(jù)本次蘇寧418的工作人員介紹，理發(fā)器、吸奶器、溫奶器等方便母親照顧兒童的家用電器十分受歡迎，而擁有智能科技的家電更是受到熱捧：能夠一直處于恒溫的調(diào)奶器、能夠和兒童說(shuō)話(huà)、為兒童放音樂(lè)的嬰兒監(jiān)護(hù)器、還有智能家居接口的智能音箱等，還有智能云教育機(jī)器人、科大訊飛的4G兒童手表等等高科技含量產(chǎn)品。

母嬰家電市場(chǎng)雖然是一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個(gè)市場(chǎng)站住腳，有針對(duì)的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶(hù)需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進(jìn)消費(fèi)者們的心。

據(jù)了解，在對(duì)美國(guó)“嬰兒潮”一代的特點(diǎn)分析材料中，學(xué)者普遍認(rèn)為嬰兒潮一代文化更加樂(lè)觀(guān)，更愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，行為方式更加積極，是理想的消費(fèi)者類(lèi)型。可以預(yù)計(jì)的是，在相似環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)未來(lái)新一代消費(fèi)者，也將對(duì)未來(lái)的家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一個(gè)積極的推動(dòng)作用。

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