惠而浦冰洗廚電全線聯(lián)動(dòng) 欲化繭成蝶

• 2018年6月5日 WuYaNan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 207 5
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  2018-2023年吸油煙機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  吸油煙機(jī)行業(yè)研究報(bào)告中的吸油煙機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)吸油煙機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

惠而浦在安徽合肥舉行全球研發(fā)中心及中國(guó)總部啟用儀式，加之去年11月投產(chǎn)的合肥智能工廠，惠而浦在華發(fā)展迎來了“三駕馬車”驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

“十天前的‘三駕馬車’更像是一個(gè)預(yù)告，今天的經(jīng)銷商大會(huì)透露了更多戰(zhàn)略執(zhí)行層面的細(xì)節(jié)。”一位連續(xù)參加過5月24日惠而浦全球研發(fā)中心和中國(guó)總部啟用儀式以及6月2日惠而浦中國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)的業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)道。

5月24日，惠而浦在安徽合肥舉行全球研發(fā)中心及中國(guó)總部啟用儀式，加之去年11月投產(chǎn)的合肥智能工廠，惠而浦在華發(fā)展迎來了“三駕馬車”驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

十天之后的6月2日，惠而浦中國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)暨新品品鑒會(huì)在安徽合肥舉行，大會(huì)從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、管理等多方面對(duì)惠而浦在中國(guó)未來的發(fā)展方向進(jìn)行了解析。此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還重點(diǎn)展示了新睿洗衣機(jī)和凍齡冰箱以及惠而浦廚電明星產(chǎn)品，并對(duì)外發(fā)布了2018年冰洗、廚電營(yíng)銷策略。

惠而浦中國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)暨新品品鑒會(huì)

不破不立：惠而浦中國(guó)迎來全面變革時(shí)代

正因?yàn)橛辛恕叭{馬車”的底氣，惠而浦集團(tuán)CEOMarcBitzer在24日的慶典中表示：“惠而浦要做中國(guó)市場(chǎng)的第三大白電供應(yīng)商”!“很難想象，作為全球白電領(lǐng)先品牌的惠而浦，在歐美及亞洲其它地區(qū)都占有很高的市場(chǎng)份額，而中國(guó)作為全球最大的白電市場(chǎng)，惠而浦市場(chǎng)份額卻很低，這和我們的身份不匹配”。MarcBitzer進(jìn)一步表示道。

也許是鑒于這種反差，惠而浦(中國(guó))十天后選擇在新總部舉辦經(jīng)銷商大會(huì)和新品品鑒會(huì)，發(fā)布營(yíng)銷戰(zhàn)略，舉全渠道伙伴之力，進(jìn)一步明確自身角色及發(fā)展方向。

惠而浦集團(tuán)執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)吳勝波表示，作為全球最大的白色家電制造商，惠而浦的足跡遍布全球，核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)和繁榮，不僅牢牢占據(jù)全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，中國(guó)市場(chǎng)也步入正軌。隨著全球智慧在中國(guó)落地共享，惠而浦在中國(guó)的發(fā)展充滿生機(jī)和希望。

惠而浦集團(tuán)執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)吳勝波

對(duì)于惠而浦(中國(guó))的再次起航，惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明用“真正成就你的，是那些至暗時(shí)刻的選擇”這句話來形容這個(gè)歷史時(shí)刻。

“惠而浦(中國(guó))的四大目標(biāo)是打造可持續(xù)盈利增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)、高端品質(zhì)生活家電領(lǐng)導(dǎo)品牌、引領(lǐng)惠而浦全球數(shù)字化消費(fèi)旅程、成為員工喜愛的公司?！卑∶鞅硎荆裉斓幕荻?中國(guó))公司是一個(gè)全新的企業(yè)，2018年度的發(fā)展關(guān)鍵詞為“聚焦經(jīng)營(yíng)信心”，伴隨著“三駕馬車”的驅(qū)動(dòng)，惠而浦正在朝著中國(guó)白電市場(chǎng)前三的行業(yè)位置前進(jìn)。

惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明

中國(guó)家電網(wǎng)了解到，在企業(yè)目標(biāo)之外惠而浦(中國(guó))的整體管理思路是：對(duì)品牌提升、產(chǎn)品價(jià)值、目標(biāo)市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)能力進(jìn)行資源聚焦，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng);對(duì)銷售與市場(chǎng)、產(chǎn)品與技術(shù)、供應(yīng)與制造、管理與制度進(jìn)行精心經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利;從基礎(chǔ)做起，緊抓消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)需求，鞏固合作伙伴關(guān)系，堅(jiān)定增長(zhǎng)信念、用業(yè)績(jī)贏得信任，獲得股東一如既往的支持，堅(jiān)定信心必能破繭成蝶。

此外，據(jù)艾小明介紹，目前惠而浦(中國(guó))內(nèi)部注入了大量的“新鮮血液”。包括日常運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、冰洗和廚電產(chǎn)品線、采購(gòu)、質(zhì)量等組織部門已經(jīng)建立了全新的人才矩陣?！叭笋R”齊備，為惠而浦(中國(guó))的再次起航注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

全軍出擊:惠而浦發(fā)布2018年?duì)I銷策略

關(guān)于惠而浦2018年的營(yíng)銷策略，惠而浦(中國(guó))股份有限公司營(yíng)銷副總裁胡強(qiáng)對(duì)此做出了詳細(xì)解讀：在渠道上，要確保渠道利益具備相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);在產(chǎn)品上，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向匹配渠道;在終端上，要從改善終端體驗(yàn)出發(fā)提升終端能力。

惠而浦(中國(guó))股份有限公司營(yíng)銷副總裁胡強(qiáng)

比如說在渠道方面，惠而浦會(huì)對(duì)線上、線下等不同渠道進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔，確保各渠道保持合理的毛利。同時(shí)，惠而浦還會(huì)擴(kuò)大營(yíng)銷投入規(guī)模，給渠道商提供培訓(xùn)支持，改善產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，珍惜與各渠道的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

而惠而浦(中國(guó))的品牌戰(zhàn)略則可以概括為“龍頭帶動(dòng)，比翼齊飛”?！褒堫^”既惠而浦品牌，定位為全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌、中高端消費(fèi)的杰出代表，理念是“輕松成就品味”;“兩翼”既三洋帝度和榮事達(dá)，三洋帝度定位為中國(guó)家電主流品牌，為中國(guó)大眾持續(xù)提供更健康的生活。榮事達(dá)定位中國(guó)家電知名品牌，為中國(guó)大眾持續(xù)提供好品質(zhì)的生活。

惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇對(duì)惠而浦冰洗產(chǎn)品策略進(jìn)行了介紹，他表示，冰洗產(chǎn)品都需要關(guān)注中高端細(xì)分市場(chǎng)，在洗衣機(jī)市場(chǎng)，洗干一體機(jī)潛力巨大;在冰箱市場(chǎng)，多門冰箱也有著很大的潛力，而對(duì)開門冰箱是最大細(xì)分品類。

據(jù)了解，洗衣機(jī)一直是惠而浦的優(yōu)勢(shì)品類，惠而浦將繼續(xù)發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)提升;冰箱品類則將繼續(xù)釋放產(chǎn)能，提升盈利能力，引入惠而浦全球智慧平臺(tái)，面向細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化品牌打造。

另外，當(dāng)前中國(guó)廚電市場(chǎng)孕育著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，惠而浦中國(guó)意欲借助惠而浦全球技術(shù)、資源的支持，布局廚電市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)?；荻?中國(guó))廚電產(chǎn)品總經(jīng)理沈曠表示，惠而浦廚電將定位高端市場(chǎng)，通過第6感智能科技，點(diǎn)燃用戶對(duì)烹飪的靈感和激情。鑒于新興廚電良好的發(fā)展勢(shì)頭，惠而浦中國(guó)已將嵌入式產(chǎn)品(烤箱、蒸箱、微波爐、洗碗機(jī))列為廚電板塊的核心產(chǎn)品。而且，惠而浦在2018年還將引入進(jìn)口旗艦W11系列產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。

獨(dú)特賣點(diǎn)：惠而浦新睿&凍齡系列產(chǎn)品發(fā)布

在惠而浦(中國(guó))重新起航的過程中，除了營(yíng)銷、管理、品牌、人才等策略之外，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力亦是惠而浦發(fā)力的重點(diǎn)?；荻?中國(guó))股份有限公司營(yíng)銷副總裁胡強(qiáng)表示，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，打造差異化產(chǎn)品形成獨(dú)特賣點(diǎn)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大要點(diǎn)。

此次大會(huì)上，惠而浦中國(guó)重點(diǎn)發(fā)布了新睿洗衣機(jī)和凍齡冰箱兩款新品。

據(jù)惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇介紹，新睿洗衣機(jī)專為都市精英開發(fā)設(shè)計(jì)，他們要求完美和簡(jiǎn)單，不會(huì)向異味、污漬和噪音妥協(xié)。新睿洗衣機(jī)主打智氧清新功能，通過臭氧發(fā)生器，將空氣中的氧氣電離成臭氧，利用臭氧的強(qiáng)氧化性和不穩(wěn)定性，為衣服除菌除螨除異味，不僅可以洗衣物，還可以洗手機(jī)等不能水洗的物品。

惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇

而凍齡冰箱則主打女性專屬空間和HFO發(fā)泡技術(shù)，女性專屬空間是指為護(hù)膚品、化妝品設(shè)置了專門的保存空間，可以給它們更適宜的溫濕度。凍齡冰箱是中國(guó)第一款采用純HFO發(fā)泡體系的冰箱，冰箱運(yùn)行更加節(jié)能，耗電量更低;另外新型HFO發(fā)泡劑可以減少99.9%的碳排放，更加環(huán)保。

此外，惠而浦全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)也在此次大會(huì)期間進(jìn)行了展示，惠而浦希望通過自己的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，讓自己的產(chǎn)品成為用戶個(gè)性化表達(dá)的載體。同時(shí)讓產(chǎn)品成為家居生活中靈性、動(dòng)態(tài)的存在，用戶可以同家電進(jìn)行情感化的、自然而然的交互。

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