“鐵蛋”快手迎娶“萌妹”A站 天下漫友是一家

• 2018年6月6日 ZhouXun來(lái)源：懂懂筆記 627 36
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  2018-2023年漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漫畫(huà)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漫畫(huà)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘漫畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

快手已經(jīng)完成對(duì)Acfun(A站)的整體收購(gòu)。未來(lái)，A站將保持獨(dú)立品牌、維持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持原有團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立發(fā)展。而快手則會(huì)在資金、資源、技術(shù)等給予A站大力支持。至此，長(zhǎng)達(dá)半年多的“A站找媽媽”終于落下帷幕。

“天下漫友是一家”曾經(jīng)是A站的solgon，如今這句solgon終于變成了現(xiàn)實(shí)。

快手已經(jīng)完成對(duì)Acfun(A站)的整體收購(gòu)。未來(lái)，A站將保持獨(dú)立品牌、維持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持原有團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立發(fā)展。而快手則會(huì)在資金、資源、技術(shù)等給予A站大力支持。至此，長(zhǎng)達(dá)半年多的“A站找媽媽”終于落下帷幕。

有人說(shuō)，這次的確是老鐵“666”，因?yàn)榭焓值漠?huà)風(fēng)和A站放在一起，無(wú)疑會(huì)讓人浮想聯(lián)翩。當(dāng)然，另一個(gè)“666”的則是這次收購(gòu)大戲背后的騰訊。

由于此前快手已經(jīng)接受了騰訊的投資，所以，作為騰訊系重要組員的快手，此番收購(gòu)A站也意味著繼騰訊投資B站之后，A站這個(gè)國(guó)內(nèi)二次元社區(qū)的“半壁江山”，也終歸企鵝帝國(guó)版圖。當(dāng)初那句“天下漫友是一家”的solgon，一語(yǔ)成讖。

“鐵蛋”迎娶“萌妹”

快手收購(gòu)A站的消息一出，朋友圈立刻就被一張圖片刷屏，有人形象地稱之為“村頭鐵蛋迎娶二次元軟萌妹”。這張圖雖然有些玩笑意味，但是也很明顯的體現(xiàn)出快手與A站整體風(fēng)格的差異。為什么會(huì)是快手?快手收購(gòu)A站之后對(duì)雙方有何影響?A站+快手會(huì)產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)嗎?

站在A站的角度，被快手收購(gòu)一是獲得了生存機(jī)會(huì)，二是A站未來(lái)融入的陣營(yíng)不僅僅是快手，還有騰訊整體構(gòu)筑的二次元矩陣。未來(lái)背靠著快手(騰訊)這顆大樹(shù)的A站暫時(shí)沒(méi)有生存壓力，其內(nèi)容資源也將被進(jìn)一步激活，并對(duì)雙方的多元化發(fā)展產(chǎn)生幫助，可以說(shuō)這次收購(gòu)對(duì)雙方是有很多互補(bǔ)之處的。

首先，除了輸血以外，快手比A站更懂得如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展和聚攏用戶，尤其是三四線下沉用戶群體，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)A站意義重大。

近年來(lái)，雖然A站在國(guó)內(nèi)二次元領(lǐng)域憑借元老身份還能擁有一定影響力，但是用戶量的下滑卻是實(shí)打?qū)嵉?。相比?jìng)爭(zhēng)對(duì)手B站，A站的活躍用戶量落后太多，其2017年12月的活躍用戶已不足300萬(wàn)(移動(dòng)端月活用戶僅170萬(wàn)左右)。反觀3月底成功登錄納市的B站，財(cái)報(bào)顯示其2018年第一季度月均活躍用戶為7750萬(wàn)，尤其是移動(dòng)端月活占比，更高達(dá)82%。回到快手這邊，如今坐擁7億注冊(cè)用戶的快手是當(dāng)下最能匯聚用戶資源的平臺(tái)之一，這種能力無(wú)疑正是未來(lái)A站最需要的。

其次，對(duì)于快手而言，A站的加入同樣也能為快手帶來(lái)彌補(bǔ)短板的功效?？焓值尼绕鸬靡嬗谄涑浞珠_(kāi)發(fā)了三四線城鎮(zhèn)乃至廣大鄉(xiāng)村的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉用戶群。這部分用戶被譽(yù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新一波人口紅利。不過(guò)盡管數(shù)量基數(shù)龐大，但是受歡迎的主流內(nèi)容也為快手帶來(lái)了low的質(zhì)疑，這也是快手官方一直在努力改變的痛點(diǎn)。

反觀快手目前潛在的競(jìng)爭(zhēng)者抖音，因?yàn)閼{借音樂(lè)短視頻的差異化賣(mài)點(diǎn)，成功收割了海量一二線城市的年輕用戶，這令快手更為焦慮。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示：抖音目前的用戶活躍城市的TOP10均為北京、上海、南京等一二線城市，日活用戶已達(dá)到1.5億。所以，對(duì)于快手而言，未來(lái)借助A站的內(nèi)容和用戶資源，加強(qiáng)對(duì)一二線城市的用戶覆蓋，壓住抖音的發(fā)展勢(shì)頭極為重要。

最后，快手+A站的模式還可以為快手提供新的盈利模式。目前快手營(yíng)收主要依靠直播和廣告業(yè)務(wù)，但是近兩年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)已經(jīng)日漸式微，對(duì)于以IPO為目標(biāo)的快手而言，想要繼續(xù)在資本市場(chǎng)講故事，就必須要拓展新的盈利方式，而游戲就是快手的選擇之一。

二次元社區(qū)的游戲盈利模式在B站身上早就得到驗(yàn)證。根據(jù)B站最新的財(cái)報(bào)顯示，目前游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占據(jù)B站總營(yíng)收近8成。而A站在獲得快手的一系列支持之后，也可以打通游戲業(yè)務(wù)資源，形成一個(gè)全新的營(yíng)收渠道，未來(lái)更可以向動(dòng)漫周邊、二次元IP商業(yè)化發(fā)展去發(fā)力。

老鐵和阿宅之間如何融洽相處?

當(dāng)然，這些分析都是從樂(lè)觀的角度出發(fā)。實(shí)際上，未來(lái)快手和A站的合作卻也存在著不少隱憂。其中最大的一塊，就是快手和A站各自的用戶是否會(huì)產(chǎn)生抵觸。

可以說(shuō)，快手的內(nèi)容曾經(jīng)處在鄙視鏈的底層，二次元用戶或許很難喜歡也不太容易接受快手的主流內(nèi)容。此前曾有不少快手的用戶將平臺(tái)內(nèi)容上傳到B站后，引來(lái)了不少B站用戶的攻擊和吐槽，舉報(bào)的彈幕滿天飛。這樣的情況在同屬二次元社區(qū)的A站可能也會(huì)存在。如何對(duì)快手和A站的老用戶進(jìn)行有效融合和關(guān)聯(lián)，保護(hù)雙方的用戶生態(tài)，可能是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

這一點(diǎn)想必快手和A站的管理團(tuán)隊(duì)都非常清楚，處理得當(dāng)A站將會(huì)成為快手IPO路上的一個(gè)“加分”部分，但是一旦沒(méi)有處理好這層關(guān)系，只會(huì)進(jìn)一步透支A站殘存的品牌價(jià)值，屆時(shí)可能真就會(huì)變得像網(wǎng)友們調(diào)侃的那樣：“今天我初音未來(lái)給老鐵們走一個(gè)鼻子插大蔥、今天我御坂美琴給老鐵們走個(gè)手摸高壓電”。二次元用戶和老鐵666的社區(qū)本質(zhì)上是難以融合的，如何讓快手在幫助A站重新煥發(fā)生機(jī)的同時(shí)，又保護(hù)A站原本的生態(tài)環(huán)境，對(duì)雙方管理團(tuán)隊(duì)的能力的心態(tài)肯定是一個(gè)考驗(yàn)。

最后，前面提到A站未來(lái)融入的，還包括騰訊的二次元新矩陣。這里面包括了已經(jīng)上市的B站，以及騰訊漫畫(huà)、QQ音樂(lè)和QQ公眾號(hào)等資源，加上閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，斗魚(yú)和虎牙等直播平臺(tái)，幾乎可以說(shuō)是武裝到了牙齒。在這番布局之后，再來(lái)看騰訊在內(nèi)容、泛娛樂(lè)領(lǐng)域與今日頭條和阿里大文娛之間的競(jìng)爭(zhēng)，似乎又是另一番龍爭(zhēng)虎斗的局面了。

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