美媒 網(wǎng)絡(luò)讓奢侈品在中國熱銷

• 2018年6月8日 YangJinZhu來源：星島環(huán)球網(wǎng) 746 44
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  2018-2023年奢侈品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

西方奢侈品牌多年來一直依賴中國市場的快速增長來提升全球利潤。中國經(jīng)濟增長造就大量富有消費者，他們急于炫耀自己的新地位。但奢侈品零售商投入巨資擴大在華門店網(wǎng)絡(luò)后，并未得到預(yù)想結(jié)果。經(jīng)濟增長放緩及反腐行動讓中國人大把花錢的意愿大打折扣。

西方奢侈品牌多年來一直依賴中國市場的快速增長來提升全球利潤。

中國經(jīng)濟增長造就大量富有消費者，他們急于炫耀自己的新地位。但奢侈品零售商投入巨資擴大在華門店網(wǎng)絡(luò)后，并未得到預(yù)想結(jié)果。經(jīng)濟增長放緩及反腐行動讓中國人大把花錢的意愿大打折扣。

如今局面正發(fā)生改變。貝恩公司報告稱，今年中國大陸奢侈品銷售額有望實現(xiàn)20%至22%的增長，這將令全球奢侈品市場實現(xiàn)8%的增長。

但在北京、上海等城市街頭，仍難以看到奢侈品購買者的身影。這是因為，中國消費者的購物模式正在改變。

北京的太古里購物中心便是一例，這個地方通常被視為中國消費者實力不斷增長的證明。

這里擁有紀(jì)梵希、巴黎世家等世界大牌，曾幾何時購物者人滿為患。但如今，在這些店鋪中卻很難看到購物者的身影，銷售人員無事可做。

中國人在線購物的比例越來越大。

盡管一些奢侈品公司傳統(tǒng)上更愿投資店內(nèi)體驗，但中國消費者如今更年輕，還深受社交媒體影響。他們愈加傾向花錢體驗數(shù)字購物文化。這些中國年輕人對世界各地的價格差異也了如指掌。

一些品牌重修在華定價策略，以迎合消費者，還通過微信等方式與他們交流。貝恩公司合伙人克勞迪亞·迪亞皮薩羅說：“如今中國的奢侈品購買者年輕、緊跟時尚、諳熟產(chǎn)品性價比，正令奢侈品產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)換到更貼合千禧一代。”

中國市場增長有助全球奢侈品市場重獲光芒。一些國際奢侈品巨頭今年發(fā)布亮眼業(yè)績。貝恩公司合伙人菲德利卡·萊瓦特說：“表現(xiàn)最好的品牌正(在中國)贏得明日的顧客。”

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