New Look 可能退出中國(guó) 關(guān)店裁員勢(shì)在必行嗎?

• 2018年6月19日 YangJinZhu來源：無時(shí)尚 483 25
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  2018-2024年中國(guó)物流裝備行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  物流裝備行業(yè)研究報(bào)告中的物流裝備行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)物流裝備行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

2018年6月18日：在發(fā)布了巨額虧損的年報(bào)不到一周時(shí)間，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look Group Ltd. 可能會(huì)退出曾經(jīng)想大展手腳的中國(guó)市場(chǎng)。

2018年6月18日：在發(fā)布了巨額虧損的年報(bào)不到一周時(shí)間，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look Group Ltd. 可能會(huì)退出曾經(jīng)想大展手腳的中國(guó)市場(chǎng)。

去年11月回歸公司救主的集團(tuán)主席Alistair McGeorge 周六在接受英國(guó)媒體Press Association采訪時(shí)表示，正在評(píng)估集團(tuán)所有門店，將會(huì)進(jìn)行規(guī)?？s減和裁員。

盡管Alistair McGeorge 未具體透露是否關(guān)閉中國(guó)門店以及關(guān)閉規(guī)模，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，他將糾正前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 的中國(guó)激進(jìn)擴(kuò)張策略。

在南非老板Christo Wiese 中國(guó)市場(chǎng)3年500店的“指導(dǎo)”下，以及潛在的做大規(guī)模IPO 的“利誘”，Anders Kristiansen 不但在中國(guó)市場(chǎng)大肆開店，并采取更消耗資金的直營(yíng)模式，不過由于該公司中國(guó)擴(kuò)張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機(jī)中恢復(fù)過來3年，New Look 在中國(guó)的所有門店均難以設(shè)置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，品牌的中國(guó)擴(kuò)張?jiān)诮刂?017年3月25日的2017財(cái)年就難以為繼。

截至2017財(cái)年末，New Look 中國(guó)門店數(shù)量110間，當(dāng)年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財(cái)年，該品牌在中國(guó)的門店數(shù)為148間，凈增38間。

2018財(cái)年，由于New Look 失敗的中國(guó)擴(kuò)張策略，以及本土英國(guó)市場(chǎng)的接連失勢(shì)，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤(rùn)的財(cái)務(wù)丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺(tái)，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限擔(dān)任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國(guó)擔(dān)任首席執(zhí)行官。

Christo Wiese 亦在上月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權(quán)公司在2015年中以7.8億英鎊收購(gòu)英國(guó)品牌90%股權(quán)。正是在上述交易下，New Look 進(jìn)行了罔顧市場(chǎng)環(huán)境的錯(cuò)誤擴(kuò)張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過陷入債務(wù)困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問題顯然較前一次危機(jī)更為嚴(yán)峻，市場(chǎng)普遍認(rèn)為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結(jié)局，盡管英國(guó)公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement （下簡(jiǎn)稱CVA）協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。

根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關(guān)閉英國(guó)593家門店中的60間，同時(shí)將6間門店轉(zhuǎn)為第三方運(yùn)營(yíng)，另外393間將會(huì)提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團(tuán)目前15,300名員工的6.4%。

不過CVA 協(xié)議并不包括中國(guó)市場(chǎng)，而在最新的年報(bào)發(fā)布中，New Look 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)和未來發(fā)展只字未提，因此被猜測(cè)可能將單獨(dú)發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)的策略。此前多數(shù)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)困難的國(guó)際公司均以關(guān)閉實(shí)體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關(guān)閉電商，完成徹底退場(chǎng)。

6月中旬的年報(bào)顯示，2018財(cái)年，New Look 持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)7,430萬英鎊，而2017財(cái)年同期有9,760萬英鎊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)；期內(nèi)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 虧損1,070萬英鎊，其中包括一次性成本3,400萬英鎊，而2017財(cái)年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團(tuán)的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績(jī)更新中表示，過去一年對(duì)公司來說非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時(shí)內(nèi)部亦出現(xiàn)問題。他稱，自去年11月以來，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務(wù)回到正軌，并與客戶重新建立聯(lián)系。

Alistair McGeorge 號(hào)稱公司的恢復(fù)計(jì)劃正在進(jìn)行中，已經(jīng)進(jìn)行了大量的改進(jìn)，以幫助穩(wěn)定業(yè)務(wù)，降低固定成本令公司處于一個(gè)更有利的位置，以推動(dòng)未來的全價(jià)銷售。

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