微信改版引發(fā)取關潮 微信回應“拼房小程序”

• 2018年6月22日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng)、鳳凰資訊 1489 99
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  2018-2023年IT培訓產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后，訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時間順序進行排列，以“標題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

微信改版引發(fā)取關潮。

“很多用戶取關（編注：取消關注）了?！币晃挥?0萬級用戶關注的微信大號運營者晴川（化名），對微信公眾號的最新一次改版極為失望。

6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后，訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時間順序進行排列，以“標題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

另一位有百萬級用戶關注的頭部微信公號運營者逸真（化名）告訴記者，改版以后，以往的微信運營操作思路被打破，對于頭圖、微信發(fā)布條數(shù)等都需要重新設計，以前說要搶發(fā)新聞，現(xiàn)在看來搶發(fā)未必有好效果，后面發(fā)的可能更容易進入用戶視野。

“上次訂閱號被折疊顯示后，好不容易熟悉了新模式，現(xiàn)在又要改成另一種模式 ，感覺很焦慮?！币菡嬲f。

目前的改版只針對蘋果iOS用戶，用戶升級到微信iOS 6.7版本即可使用，安卓版本尚未改版。

逸真運營的微信公眾號粉絲中，安卓用戶占大多數(shù)，因此目前尚沒有受到太大影響。但還有一部分中等級別的微信大號，發(fā)現(xiàn)有用戶開始流失。

“以前，一個訂閱號更新了，我不那么容易看到，看到了可能也可能懶得打開?，F(xiàn)在，只要訂閱號更新了，它就會出現(xiàn)在內(nèi)容流頂部，當我看到一篇毫不關心的文章時，可能都不記得當時怎么關注這個賬號的了，這時候我就左滑一下，取關公眾號。”一位用戶說道。

這次改版以后，微信公眾號的展現(xiàn)方式有點類似最初的Twitter或微博的時間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內(nèi)容，是按照他的關注對象和好友發(fā)布的內(nèi)容，按時間排序。

這與今日頭條的模式還是不太一樣，平臺不能用算法來隨意干預用戶的信息獲取。此外，如果一個訂閱號同時發(fā)布了4條內(nèi)容，這4條內(nèi)容仍然作為一組內(nèi)容來呈現(xiàn)。只不過從第三條（含第三條）開始以后的內(nèi)容將會折疊顯示。

然而，小小的折疊動作，也帶來意想不到的波瀾。晴川運營的是一家媒體的微信公眾號，原本在第四條或第五條會接一些廣告，而現(xiàn)在，廣告主則會擔心，折疊后的微信文章效果將會大打折扣，從而影響廣告刊例價。

而如果在頭條或二條打廣告，又會影響讀者的體驗。當然，微信運營者也可以通過微信官方的廣告平臺接廣告，以小程序等形式插入文中，但微信將會對廣告收入進行分成。

逸真認為，改版后，同質(zhì)化的內(nèi)容可能會被淹沒在信息流里，對原創(chuàng)文章的要求更高，“但微信在原創(chuàng)保護這塊并沒有很完善，可能反而會助長標題黨的滋生，因為大家都希望用一句話或者一張圖吸引用戶眼球?！?/p>

他建議，希望微信對優(yōu)質(zhì)公眾號在流量資源上有一定傾斜和保護，同時強化公眾號品牌，提高三條以后內(nèi)容的打開率。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認為，信息流這一模式本身，側(cè)重點還是在信息的瀏覽，而非圍繞品牌的互動。因此，不管訂閱號改版的意圖是什么，訂閱號消息客觀上仍然讓品牌被弱化了，雖然這種品牌弱化不像今日頭條那么嚴重。

“所以訂閱號新版一上線，嚷嚷得最厲害的，不少都是公眾號的寫作者，他們覺得自己的品牌被淹沒了，自己辛苦設置的自定義菜單欄基本上沒有機會被讀者看到了，自己敝帚自珍苦心經(jīng)營的小窩，在這一刻仿佛被強拆了。他們因此很受傷。”洪波說。

一位千萬級粉絲的微信公眾號作者則告訴記者，他非常支持這次改版，因為微信打破了日益明顯的訂閱號的階層固化，能解決訂閱號打開率越來越低的問題，也能讓一些新的創(chuàng)作者受到平等的曝光機會，而非讓用戶只認準品牌。

實際上，相比推出微信小程序等內(nèi)容，微信在公眾號版塊在過去幾年都沒有太大變化。因此在最近，微信推出了可以稍后閱讀的懸浮窗按鈕，還推出微信公眾號編輯助手App，鼓勵用戶用手機來創(chuàng)作，或者直接分享一段視頻或圖片——這都與這次的微信公眾號改版相呼應。

今年1月，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍在微信公開課Pro版上表示，自己并沒有想過做信息流，“我們是有一些想法，用戶怎樣才能最快找到自己訂閱的信息，找到要看的重點，結果被人誤會要做成信息流。訂閱號只會改善用戶閱讀效率，不會把他做成讀者不受掌控的另外的東西?！?/p>

6月20日，微信團隊對改版作出解釋稱，用戶可直接瀏覽訂閱號群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時，對群發(fā)內(nèi)容的展示進行了優(yōu)化，希望鼓勵作者更專注于創(chuàng)作。

騰訊公關總監(jiān)張軍表示，改版后，不好的公號會迅速被用戶取關，留下的恰恰是有價值的品牌，“大家要學會算這里面的賬，如果用戶因為改版進來停留的時間長了，請問對每個公號來說，是好事還是壞事？”

“訂閱號改版，外界討論很多，其實開發(fā)哥都想到了。留點懸念，未完待續(xù)。”張軍6月21日表示。

微信回應“拼房小程序”

近日，多個拼房小程序低調(diào)上線，然而，經(jīng)實測后發(fā)現(xiàn)，其中大部分的拼房對象只限定女性，甚至暗示女性可以不用付費。6月21日，微信方面對此作出公開回應：已進行下架封禁以及搜索限制。

記者通過微信搜索拼房，出現(xiàn)了“同住拼房”、“睡睡沙發(fā)客”、“同住拼房拼酒店”等多個關聯(lián)公眾號，其中“同住拼房拼酒店”還有自己的關聯(lián)小程序。不用注冊和身份審核，只要花1分錢，就能獲得拼房人的電話信息。

據(jù)媒體報道稱，這些拼房小程序都會勾畫一個美好的愿景，像“同住”就宣稱，“讓年輕人用低價享受更高星級的酒店服務”“共享一個房間，節(jié)約一份電力和水資源”。但這些小程序中有很多情色暗示，比如：同住好呀，最好是美女;來拼房呀，美女不用再花錢。

“根據(jù)《旅館業(yè)治安管理辦法》的相關規(guī)定，旅館不得私自接納客人或者轉(zhuǎn)讓床位，旅館接納客人住宿必須進行登記。”江蘇圣典律師事務所律師左思成指出，提供拼房信息的第三方平臺沒有嚴格審核，已經(jīng)涉嫌違法。

對此，微信表示，“同住酒店拼房沙發(fā)客信息查詢”等多款小程序及相關公眾號因涉嫌低俗，違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》《微信公眾平臺運營規(guī)范》，目前平臺已進行下架封禁處理。

微信稱，部分小程序、公眾號存在惡意繞過審核、提供違規(guī)服務，并與平臺規(guī)則進行對抗的情況，目前平臺已進行統(tǒng)一處理，包括進行下架封禁以及搜索限制。微信將在注冊、認證和審核環(huán)節(jié)繼續(xù)進行攔截限制，并對違規(guī)行為進行線上巡查和打擊，也歡迎大家通過微信客戶端向我們舉報。

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