日化三巨頭全球市場業(yè)績下滑 寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅怎么了?

• 2018年6月28日 YangJinZhu來源：中國產業(yè)經濟信息網(wǎng) 403 19
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  2018-2023年版油污清洗劑產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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日化行業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。日前，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅相繼公布了2018年一季度業(yè)績，三大巨頭的全球業(yè)績紛紛下滑。對此，業(yè)內人士分析認為，這主要是受全球尤其是歐美等成熟地區(qū)日化市場相對飽和的影響，此外也源于包括中國在內的新興市場增長乏力。

日化行業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。日前，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅相繼公布了2018年一季度業(yè)績，三大巨頭的全球業(yè)績紛紛下滑。對此，業(yè)內人士分析認為，這主要是受全球尤其是歐美等成熟地區(qū)日化市場相對飽和的影響，此外也源于包括中國在內的新興市場增長乏力。

過去五年，消費升級勢不可擋，“大牌”沒落，新秀層出，各種風口交相迭代，曾經獨領風騷的寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅三大巨頭在一系列巨變面前“劫數(shù)”難逃。

近五年業(yè)績迥異

盡管2018年一季度都面臨業(yè)績下滑的局面，但三大巨頭在過去幾年的表現(xiàn)卻大相徑庭。實際上，寶潔這一日化行業(yè)的龍頭老大早已經歷了業(yè)績止步不前甚至是下滑的困境。

數(shù)據(jù)顯示，2013財年-2017財年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元，同期歸屬于上市公司的凈利潤分別為113億美元、116億美元、70億美元、105億美元、153億美元，凈利潤在前幾個財年一直停滯不前，只有2017財年出現(xiàn)回升，但2018財年前三季度凈利潤為79.71億美元，同比下滑了40%。

而相對于寶潔這一日化行業(yè)“大佬”的日薄西山，聯(lián)合利華和歐萊雅這幾年的業(yè)績則較為可觀。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年，聯(lián)合利華實現(xiàn)營業(yè)額分別為498億美元、484億美元、533億美元、527億美元、537億美元，同期凈利潤分別為53億美元、55億美元、53億美元、55億美元、65億美元。收入利潤都保持穩(wěn)定而略有增長的態(tài)勢。

相比而言，歐萊雅的業(yè)績則呈現(xiàn)出上浮態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年，歐萊雅全球銷售額分別為億歐元、225.32億歐元、252.57億歐元、258.37億歐元、260.24億歐元。同期扣除非經常性損益的凈利潤分別為30.32億歐元、31.25億歐元、34.9億歐元、36.47億歐元、37.49億歐元。事實上，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅以及很多消費品行業(yè)國際巨頭都面臨著同樣一個問題，那就是歐美等成熟市場的日漸飽和。這或許和歐美等發(fā)達國際經濟發(fā)展水平較高，增速放緩以及市場發(fā)展相對成熟等諸多因素有關。但不管怎樣，對于日化巨頭而言，能夠使其業(yè)績快速增長的是中國、印度、巴西等新興市場。

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