在上海小資消費下 潔面儀銷量同比增長超200%

• 2018年7月3日 YangJinZhu來源：化妝品財經(jīng)在線 893 55
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近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合中國銀行上海市分行發(fā)布了一份《2018上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告》，這份報告選取了上海線上消費人群中的90后與95后作為研究對象，分析了他們最近三年的消費習慣，將其消費關(guān)鍵詞定義為“摳”、“精”、“噼”、“系”四個字，展開來

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合中國銀行上海市分行發(fā)布了一份《2018上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告》，這份報告選取了上海線上消費人群中的90后與95后作為研究對象，分析了他們最近三年的消費習慣，將其消費關(guān)鍵詞定義為“摳”、“精”、“噼”、“系”四個字，展開來說也就是健康生活、品質(zhì)生活、樂享生活以及愛自己更愛父母四個方面。

在提升生活品質(zhì)上，上海消費新貴們對洗臉儀、美容儀、口腔護理等從頭到腳提升個人生活品質(zhì)的產(chǎn)品購買不斷加深，帶動了中高端產(chǎn)品市場?！痘瘖y品財經(jīng)在線》選取了報告中上海消費新貴們個人護理層面的消費情況，為你解讀他們的精致生活。

上海90后和95后人均消費超線上整體年輕人近3倍

報告顯示，北上廣深四個一線城市的消費能力遠超整體水平，其中上海消費者的消費能力最強。同時，上海90后及95后人均消費超過整體年輕人群的三倍，說上海年輕人是全國消費力最旺盛的年輕人也不為過。

此外，上海消費新貴（90后、95后）的人數(shù)占比超過3成，與經(jīng)濟實力更成熟的80后人數(shù)旗鼓相當。而且，隨著該群體的經(jīng)濟能力逐漸提升，其消費金額貢獻也在逐年提升。

消費新貴對美容護理的需求細致入微

對于上海消費新貴而言，美妝品怎么夠，美容儀器的加持自不能少，從清潔到美容均有高于整體上海消費群的需求度。

上海消費新貴在皮膚護理中更關(guān)注底層清潔，潔面儀銷售同比增長超過200%。其中瑞典品牌FOREO潔面儀，因兼顧清潔與緊致功能而大受追捧。

在電子美容儀方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa近兩年熱度顯著提升。

除了美容儀器之外，上海消費新貴對美容護理產(chǎn)品的購買也趨向細分及多元化。眼部、手部、唇部以及防曬等關(guān)注身體細節(jié)的產(chǎn)品，熱度明顯提升。但熱度提升最大的品類仍是美妝產(chǎn)品中價格更高、含金量更高的面部精華品類。

口腔護理產(chǎn)品增速連續(xù)兩年高速增長

身為資深細節(jié)控，上海消費新貴們對個人口腔清潔與護理有多重視，從他們在口腔護理類產(chǎn)品上投入的金力逐年遞增就可見一斑。

2015-2017年，上海消費新貴購買口腔護理產(chǎn)品的金額連續(xù)兩年維持兩位數(shù)高速增長，尤其2016-2017年，增速達到81%。同時，他們還在購買更多的專業(yè)儀器。其中，能有效清潔牙齦溝和牙縫的沖牙器實力受寵，老牌沖牙器品牌潔碧是消費新貴選擇最多的品牌，緊隨其后的是飛利浦和松下。沖牙器之外，電動牙刷和牙齒美白儀的購買也有明顯增長。

在牙膏的功能訴求上，上海新貴偏好美白祛漬和清新口氣兩個方面。在美白祛漬功能上，他們更信賴國外品牌且價格處于中高端的產(chǎn)品，TOP5品牌分別為來自日本的獅王、皓樂齒以及法國品牌Regenerate、美國品牌佳潔士、意大利品牌Marvis。

在清新口氣功能上，上海新貴的選擇多為國產(chǎn)品牌。其中，云南白藥以較大優(yōu)勢排名第一，緊隨其后的是黑人、舒客、上海三個本土品牌，佳潔士排名第五。

關(guān)愛父母，黑色染發(fā)膏消費增多

上海消費新貴們在關(guān)注自身的品質(zhì)生活時，也不忘關(guān)愛自己的父母。在敬老用品上的購買金額逐年增多，其中占比第二的就是黑色染發(fā)膏。

在品牌選擇上，上海消費新貴相對更喜歡德國品牌。比如施華蔻以及施華蔻子品牌斐絲麗分獲TOP5品牌中的第一、第三名，此外，日本品牌annadon、國產(chǎn)品牌綠宸和韓國品牌愛茉莉均上榜。

有意思的是，黑色染發(fā)膏的真正使用人群——70后們，與上海消費新貴在品牌選擇上卻不太一致。他們選擇最多的是歐萊雅，其次為施華蔻，國產(chǎn)品牌藤井，以及日本品牌利尻昆布、美源。

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