娃哈哈試水羊奶粉 娃哈哈新品羊奶粉健康上市

• 2018年7月30日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、鳳凰財經(jīng) 422 21
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  2018-2024年版食品罐行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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很早就開始進軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺。

很早就開始進軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺。

近年來，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和總體生活水平的升級，國內(nèi)的羊奶粉市場呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，這一原本小眾的品類正快步走進大眾視野，憑借其不上火、吸收好、營養(yǎng)價值高等利益點，逐漸被高端消費者接受和認可。

對于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關(guān)負責(zé)人對記者表示，近年來，在消費升級的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養(yǎng)價值高等特點，逐漸被高端消費者接受認可，國內(nèi)的羊奶粉市場高速增長。

乳業(yè)專家王丁棉在接受采訪時也指出，目前羊奶粉市場正處于增長高峰期，預(yù)計年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計可達70億元，約占全球羊奶粉市場規(guī)模的一半。不過，羊奶粉目前在國內(nèi)仍屬于小眾產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場容量將達150億-180億元，僅占市場總量約10%。

娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場上取得成功，關(guān)鍵要打好奶源和銷售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業(yè)為飲料，此次推出羊奶粉產(chǎn)品后，原來的營銷渠道難以適應(yīng)新產(chǎn)品，亟須手段創(chuàng)新，跟上時代的潮流，并結(jié)合線上線下運營”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發(fā)布平臺選擇了浙江廣電電視購物平臺，或許是看中了電視購物的家庭主婦和中老年受眾。

乳業(yè)專家宋亮在接受采訪時表示，要想在羊奶粉市場上取得成功，一方面需要專業(yè)操盤，要懂得渠道，銷售母嬰產(chǎn)品需要將渠道精細化；另一方面要有耐心，不能操之過急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會面臨很多難題。

據(jù)悉，娃哈哈此次推出的新品莫爾希亞羊奶粉來自西班牙黃金奶源地，采用了符合歐盟質(zhì)量標準的高端工藝制作而成。不同于其他普通羊奶粉品牌，娃哈哈這款新品選用的是有“世界優(yōu)質(zhì)奶山羊”之稱的西班牙莫爾希亞?格拉納達純種黑山羊(Murciano-Granadina)。由于常年在地中海天然牧場中自由散養(yǎng)，其產(chǎn)出的羊奶品質(zhì)純正，干物質(zhì)含量豐富，多種營養(yǎng)素成分含量顯著高于牛奶。

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