燕京啤酒品牌價值達1106.65億元 未來啤酒市場挑戰(zhàn)與機遇并存

• 2018年8月1日 GuoMeng來源：搜狐新聞 百度百科 911 57
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  2018-2023年中國煙草生產(chǎn)行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著煙草生產(chǎn)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的煙草生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

在中國啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的，完全國有控股的民族品牌。

燕京啤酒品牌價值達1106.65億元

在中國啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的，完全國有控股的民族品牌。

2018年《中國500最具價值品牌報告》發(fā)布，據(jù)悉，在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位評估的榜單中，燕京的品牌價值達到1106.65億元，與上年度相比增長126.47億元，同比增長12.9%，位列榜單第41位;漓泉啤酒品牌價值148.18億元，位列榜單第309位;惠泉啤酒品牌價值102.68億元，位列榜單第339位。至此，燕京啤酒及其子品牌價值總計突破千億，達到1458.13億元，這背后承載“千億民族品牌”創(chuàng)新之路的堅守和無畏歷程。

燕京啤酒成立于1980年，總部位于北京，是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè) 。燕京已經(jīng)成為中國最大啤酒企業(yè)集團之一。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬千升，進入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入133.08億元、實現(xiàn)利稅29.98億元、實現(xiàn)利潤8.65億元。

燕京啤酒經(jīng)過多道工序精選優(yōu)質(zhì)大麥，燕山山脈地下300米深層無污染礦泉水，純正優(yōu)質(zhì)啤酒花，典型高發(fā)酵度酵母，不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先，始終以中國人口味為堅持，真誠制造中國人的啤酒。

1980-1988年，每年增產(chǎn)1萬噸，完成了一個小型啤酒廠向中型啤酒廠的轉(zhuǎn)換;1989-1993年，每年增產(chǎn)5萬噸，完成了一個中型啤酒廠向大型啤酒廠的轉(zhuǎn)換。

1994-1998年，每年增長10萬噸，完成了大型啤酒廠向大型啤酒集團的轉(zhuǎn)換;1999年至今，每年增長30萬噸以上，完成了一個北京市地方性集團向全國跨地區(qū)集團的轉(zhuǎn)換 。

燕京啤酒經(jīng)過30余年來的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最大的啤酒集團企業(yè)之一。2013年啤酒產(chǎn)銷量571萬千升、銷售收入188.07億元、實現(xiàn)利稅39.52億元、利潤9.71億元，擁有有形資產(chǎn)660.76億元，員工46000人。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家，燕京集團總部是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)基地 。

在整個啤酒行業(yè)中，名列第二。在2010年中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的，“華樽杯” 中國酒類品牌價值評議中，其品牌價值為263.18億，榮膺啤酒類品牌價值第二名。

華樽杯酒類品牌價值評議是最有最權(quán)威，最專業(yè)的無形資產(chǎn)評估。

把握趨勢 堅持國際化道路

近年來，由于消費人群減少、低端市場萎縮、供給端產(chǎn)能過剩等問題導致國內(nèi)啤酒市場供需矛盾的激化，使我國啤酒行業(yè)不得不面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢。同時，這也意味著中國啤酒拼“量”時代結(jié)束，拼“質(zhì)”時代已經(jīng)來臨。

面對啤酒市場的全新發(fā)展形勢與要求，燕京啤酒本著傳承與創(chuàng)新的原則，進一步傳承燕京精神，弘揚燕京文化。以提質(zhì)增效為目標作為導向，持續(xù)深化三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉響品牌升級的“加速度”，著力打造民族品牌價值的同時，樹立國際品牌形象。

“目前中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費升級的挑戰(zhàn)和進口產(chǎn)品的沖擊，未來行業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)應該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態(tài)度打造國貨精品，促進行業(yè)發(fā)展”，燕京啤酒領(lǐng)導認為。

為此，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽為代表;中檔酒以鮮啤為代表;高檔酒以純生為代表;個性化產(chǎn)品以原漿白啤、帝道為代表的產(chǎn)品線，持續(xù)發(fā)力中高端市場，不斷提高鮮啤、聽啤和原漿白啤的市場占有率。

在品牌建設上，堅持以突出主導品牌為核心，其他子品牌逐步向燕京主導品牌進行靠攏的戰(zhàn)略?！?+3”品牌集中度達92%，其中燕京品牌集中度達到了75%。中高檔產(chǎn)品占比和燕京品牌集中度都進一步提升，順應了市場經(jīng)濟的新需求，增強了燕京品牌在市場上的競爭力。

2017年，燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)和品牌主導戰(zhàn)略優(yōu)勢彰顯，燕京啤酒品牌價值達到980.18億元，成功向千億之路更近一步。

而今，燕京品牌價值破千億大關(guān)，三大子品牌的成績也逐步提升，出色的成績并非一蹴而就，與燕京一路以來的發(fā)展定位和運營理念息息相關(guān)。目前，國內(nèi)乃至國際啤酒市場仍舊挑戰(zhàn)與機遇并存，保持創(chuàng)新理念和技術(shù)升級是品牌成長的必然之舉。燕京啤酒作為民族品牌的成功代表，未來品牌價值的展現(xiàn)必將百尺竿頭更進一步。

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