小紅書稱社區(qū)不賺錢？被刷單者占了先鋒

• 2018年8月13日 WuYaNan來源：新浪 826 50
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  2018-2023年中國(guó)純凈水零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

微商、小紅書、嗶哩嗶哩為代表的公司通過內(nèi)容電商、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)、拼購(gòu)模式等多種形式實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)，通過內(nèi)容與店內(nèi)商品相結(jié)合的方式為用戶提供更加方便快速的消費(fèi)場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)自身的社交網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)。

沒有什么廣告比個(gè)人分享購(gòu)物心得更有說服力。

于是，以微商、小紅書、嗶哩嗶哩為代表的公司通過內(nèi)容電商、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)、拼購(gòu)模式等多種形式實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)，通過內(nèi)容與店內(nèi)商品相結(jié)合的方式為用戶提供更加方便快速的消費(fèi)場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)自身的社交網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)。

小紅書這幾年憑借社區(qū)內(nèi)容和博主筆記吸引不少流量。小紅書創(chuàng)始人瞿芳在以前的采訪中曾堅(jiān)定表示，不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，也沒有賺過一分錢，收入來源都是電商。但是，“不賺錢”的小紅書社區(qū)卻是是另外一群人的賺錢利器。

對(duì)于手握粉絲流量的博主們而言，通過發(fā)筆記賺錢并不難。

記者聯(lián)系了一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布小紅書有償發(fā)筆記的推廣人士，該人士開出的條件簡(jiǎn)單明了，“小紅書寫+發(fā)長(zhǎng)篇筆記，1篇稿費(fèi)500+，號(hào)要有粉絲，即發(fā)即結(jié)”。

據(jù)該人士介紹，他手頭上掌握著一批小紅書上達(dá)人的發(fā)稿資源，四五十萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，自己寫筆記推薦才幾千元 。如果是通稿發(fā)布，價(jià)格就更便宜了。

盡管頭部達(dá)人是鳳毛麟角的存在，但記者發(fā)現(xiàn)在小紅書上只要稍微有點(diǎn)粉絲量，筆記就能變成賺錢的生意。

不過，隨著內(nèi)容電商的走熱，有些達(dá)人最近的報(bào)價(jià)有點(diǎn)虛高。

“有些小紅書上粉絲只有兩三千的一篇筆記要價(jià)都敢要3000元?！庇袕V告業(yè)人士透露。

從社區(qū)本身來看，小紅書一直堅(jiān)持不允許在社區(qū)里打廣告，所有內(nèi)容的曝光、排序都不能帶有商業(yè)目的，不然就要?jiǎng)h帖甚至封號(hào)。但是很多時(shí)候品牌商會(huì)選擇繞開小紅書，直接跟網(wǎng)紅博主合作。于是，小紅書上的博主可能這邊剛推薦完一款知名大牌的護(hù)膚品，那邊沒一會(huì)又更新了某個(gè)號(hào)稱更平價(jià)的三四線品牌的同類產(chǎn)品。

這些網(wǎng)紅博主的粉絲量、點(diǎn)贊數(shù)量等考核其影響力的各項(xiàng)數(shù)據(jù)如今也是可以造假的產(chǎn)業(yè)鏈。

有做刷單生意的人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“小紅書不做訂單數(shù)的業(yè)務(wù)，做收藏、點(diǎn)贊等業(yè)務(wù)?！钡骷业拇虬?wù)還是稍有區(qū)別。

記者看到一份小紅書網(wǎng)紅博主的刷量報(bào)價(jià)，其中100個(gè)點(diǎn)贊和100個(gè)收藏都只要10元，而100個(gè)粉絲也只有20元，評(píng)論1元一條。此外還有各種沖熱門套餐。其中，3180個(gè)點(diǎn)贊+2990個(gè)收藏的套餐總價(jià)也只有460元。報(bào)價(jià)單還強(qiáng)調(diào)，這些是純?nèi)斯げ僮鞯恼嫒它c(diǎn)贊，采用混合網(wǎng)名帶頭像的方式，可以保證穩(wěn)定不掉粉。

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