趣頭條火箭式上市 股價一路走高 五次觸發(fā)熔斷機制

• 2018年9月15日 YangJinZhu來源：搜狐 607 34
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北京時間9月14日晚，國內(nèi)移動內(nèi)容聚合資訊平臺——趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼“QTT”，成為中國互聯(lián)網(wǎng)移動內(nèi)容聚合第一股。趣頭條發(fā)行價7美元，開盤后大漲30%，報于9.10美元。

北京時間9月14日晚，國內(nèi)移動內(nèi)容聚合資訊平臺——趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼“QTT”，成為中國互聯(lián)網(wǎng)移動內(nèi)容聚合第一股。趣頭條發(fā)行價7美元，開盤后大漲30%，報于9.10美元。

27個月上市 五次觸發(fā)熔斷機制

正式開盤后，趣頭條股價一路走高，盤中因漲跌幅過快先后五次觸發(fā)熔斷，股價一度最高達到20.39美元，較發(fā)行價上漲191.29%。按照周五收盤價15.97美元計算，趣頭條市值達到46.62億美元。

趣頭條再次刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀錄，在它之前，拼多多曾以2年零9個月的時間登陸納斯達克。而這個過程，趣頭條只用了2年零3個月。

趣頭條CFO王靜波在上市當天接受媒體采訪中表示，公司“上市的計劃和預想的差不多，從年初開始有計劃到現(xiàn)在大概七八個月，相對來說我們的速度確實比較快。但我們的上市和資本寒冬沒什么關系，因為不知道資本未來會是什么樣的?！?/p>

趣頭條于2016年6月上線APP1.0版本，號稱是一款類似于今日頭條的算法推薦內(nèi)容資訊平臺，產(chǎn)品定位用戶為三四五線城市人群，號稱通過大數(shù)據(jù)等算法，為用戶提供個性化內(nèi)容及服務。

易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月，趣頭條APP日活用戶滲透率達到4.2%，在移動內(nèi)容聚合領域，僅次于今日頭條排名第二。月活接近4880萬人，日活逼近1710萬，單用戶使用時長達到55.6分鐘/天，單活躍用戶每天登陸次數(shù)達10.2次。

抓住三線以下城市用戶 大推“網(wǎng)賺”模式

趣頭條的快速崛起最主要的一個原因是精準定位，它將定位人群瞄準了三線以下的城市用戶，避開競爭激烈的一二線城市爭奪戰(zhàn)。根據(jù)易觀國際的報告，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億人口，平均每人擁有0.5部移動設備。

趣頭條CFO王靜波也坦言，趣頭條在短期內(nèi)還不會把“五環(huán)內(nèi)”用戶做為自己的核心目標。

“現(xiàn)在二三線以下還有十億用戶，我們裝機量還不到兩個億，即便在這個市場里面，我們的滲透率還不夠，所以我們還是要把這個主場吃透?！?/p>

除了定位優(yōu)勢之外，趣頭條還通過“網(wǎng)賺”模式來增強用戶粘性。它建立了一套完善的金幣獎勵制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現(xiàn)金提現(xiàn)。趣頭條還利用裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達海量用戶群體，來提升了獲客率。這種“網(wǎng)賺”也曾被拼多多成功運用。這種獨特的運營機制，使得趣頭條用戶登錄率達95%。

高速增長的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機構(gòu)的幫扶。2017年10月，獲得華人文化產(chǎn)業(yè)基金領投、成為資本和紅點創(chuàng)投跟投的4200萬美元A輪融資；2018年3月，獲得由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額約6000萬美元。

盈利和內(nèi)容建設考驗

所有快速增長的公司，都會有一些來不及發(fā)展的短板。對趣頭條來說，當前主要的難題可能就是盈利和權(quán)威內(nèi)容建設的考驗。

多名行業(yè)分析師都曾評價，稱趣頭條的內(nèi)容門檻太低，平臺上的內(nèi)容真實性和權(quán)威性得不到認可。

顯然，趣頭條也發(fā)現(xiàn)了這一點。在引入人民網(wǎng)旗下基金戰(zhàn)略投資外，IPO公開認購階段，趣頭條還引入了澎湃新聞，成為其戰(zhàn)略合作伙伴，并持有趣頭條2.1%的股份。在聲明中，趣頭條表示“澎湃新聞的加入可以幫助我們提高內(nèi)容的質(zhì)量，此外還能和我們在內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)化上進行合作?！?/p>

而在2.1%的股份中，有1%還是趣頭條以極低價格讓出的“特殊股”。有人分析，這可能是裸奔的趣頭條想依賴澎湃新聞來取證，因為目前趣頭條尚未取得《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸許可證》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》。

另外，招股書顯示，營收方面，趣頭條2017年為5.17億人民幣（合7810萬美元），較2016年的5800萬元人民幣（合880萬美元）增長近九倍。截至2018年6月30日的前6個月，趣頭條營收7.178億元人民幣（合1.085億美元），已超過去年全年。

盡管用戶和營收在快速增長，但趣頭條的虧損缺口也越來越大。2017年凈虧損9480萬元人民幣（合1430萬美元），2016年凈虧損1090萬元人民幣（合160萬美元）。截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損更是高達5.144億元人民幣（合7770萬美元）。

正如趣頭條創(chuàng)始人、董事長譚思亮所說，“當趣頭條的用戶數(shù)達到一定量級，最需要做的是繼續(xù)加大在內(nèi)容上的投入”。接下來，是到了趣頭條回過頭來補短板的時刻。

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