2018國慶期間景區(qū)降價(jià) 門票價(jià)格下調(diào)將直接影響全年利潤

• 2018年9月30日 GuoMeng來源：證券時(shí)報(bào) 北京本地寶 633 36
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2018國慶期間全國314個(gè)景區(qū)降價(jià)，9月以來，桂林旅游、云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，與此同時(shí)，上述公司也采取不同的應(yīng)對措施來中和短期收入的減少帶來的影響。

2018國慶期間景區(qū)降價(jià)

2018國慶期間全國314個(gè)景區(qū)降價(jià)，9月以來，桂林旅游、云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，與此同時(shí)，上述公司也采取不同的應(yīng)對措施來中和短期收入的減少帶來的影響。

近日，為了落實(shí)發(fā)改委政策，國內(nèi)多地景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)。目前上市公司的景區(qū)中，張家界、峨眉山、烏鎮(zhèn)、云南世博園、黃山以及桂林旅游旗下景區(qū)和麗江旅游旗下索道已經(jīng)公布了門票下調(diào)的方案。

其中，云南旅游世博園門票由之前的100元調(diào)整到70元，下調(diào)30%;麗江旅游玉龍雪山大索道票價(jià)由180元降至120元，下調(diào)33.3%，云杉坪索道門票由55元下調(diào)至40元，下調(diào)27.3%，牦牛坪索道票價(jià)從60元調(diào)整到45元，下調(diào)25%;黃山旅游景區(qū)門票票價(jià)旺季由230元/人下調(diào)至190元/人，降幅17.4%，淡季保持不變;桂林旅游旗下漓江景區(qū)三星游船和四星游船價(jià)格分別下降55元/人和90元/人。

從降價(jià)幅度看，云南兩家公司麗江旅游和云南旅游旗下景區(qū)降價(jià)幅度相對較大，部分超過30%。黃山旅游和峨眉山分別對旺季門票下調(diào)17.4%和13.5%，淡季保持不變。

近日，多地發(fā)布旅游惠民新舉措。

云南省自10月1日起，省內(nèi)石林、玉龍雪山、普達(dá)措國家公園等99個(gè)景區(qū)將實(shí)施降價(jià)，門票平均降價(jià)幅度達(dá)33.2%，丘北普者黑景區(qū)等6家景區(qū)將免收門票。

海南自2018年10月1日起，降低實(shí)行政府定價(jià)管理的三亞大小洞天旅游區(qū)等全部6家5A級景區(qū)和天涯海角游覽區(qū)等3家重點(diǎn)4A級景區(qū)共9家景區(qū)門票價(jià)格，降幅最高為30%，預(yù)計(jì)每年可為游客減少近3億元的門票支出。

陜西省物價(jià)局發(fā)布通知，“十一”黃金周前夕，陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔等一批國有旅游景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，降價(jià)幅度在10%至20%之間。截至目前，陜西省內(nèi)降價(jià)國有旅游景區(qū)已達(dá)80個(gè)，另有4個(gè)免費(fèi)開放。按降價(jià)景區(qū)2017年購票人數(shù)計(jì)算，年可減少游客門票支出約3.7億元。

據(jù)報(bào)道，截至9月9日，全國已有21個(gè)省份出臺(tái)或公布157個(gè)景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)措施，還有157個(gè)將在 “十一”前宣布降價(jià)。

對于以門票收入為主的景區(qū)類上市公司來說，門票價(jià)格下調(diào)將直接影響全年利潤。根據(jù)各家上市公司公布的年報(bào)數(shù)據(jù)，2017年，曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的門票占總營收的比例較高，分別為66%、47%、42%;黃山旅游、張家界、云南旅游等則在10%上下。以峨眉山A為例，門票價(jià)格調(diào)整后，峨眉山風(fēng)景區(qū)門票平均價(jià)格降幅約13.5%，參照2017年度游客人數(shù)計(jì)算，峨眉山A預(yù)計(jì)2018年公司門票收入減少約1000萬元;2019年公司門票收入減少約5000萬元。云南旅游和麗江旅游也分別宣布，由于票價(jià)下調(diào)，預(yù)計(jì)公司2019年門票收入分別減少600萬元和0.8億元~1.2億元。

值得注意的是，上述公司在下調(diào)門票價(jià)格的同時(shí)也公布了應(yīng)對短期利空的舉措。

桂林旅游公告指出，一方面，公司將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，合理控制成本;另一方面，公司將強(qiáng)化整合營銷力度，實(shí)現(xiàn)對公司及桂林旅游發(fā)展總公司現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品的整合營銷，持續(xù)打造新的旅游產(chǎn)品，深度發(fā)掘線上線下渠道，加大新媒體推廣力度。同時(shí)，公司將通過對景區(qū)非門票業(yè)務(wù)的研究、策劃，加大游客二次消費(fèi)的挖掘力度，努力拓展間接消費(fèi)的渠道和空間，進(jìn)一步提升公司收入。

云南旅游稱，目前公司正在醞釀收購深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司100%股權(quán)。通過置入文旅科技，對景區(qū)進(jìn)行優(yōu)化和改造，實(shí)現(xiàn)云南旅游傳統(tǒng)旅游模式的轉(zhuǎn)型升級。

黃山旅游表示，公司一方面將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升管理效益，同時(shí)，以黃杭高鐵的即將通車為契機(jī)，進(jìn)一步加大市場營銷力度，致力提升綜合消費(fèi)水平。峨眉山A也表示，公司一方面將通過索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益彌補(bǔ)門票降價(jià)帶來的損失;另一方面，將加快打造一批有特色、有吸引力和較強(qiáng)盈利能力的新興項(xiàng)目，推動(dòng)公司高質(zhì)量、高效益發(fā)展。

招商證券研究報(bào)告認(rèn)為，中秋國慶雙假期出游高峰，旅游板塊迎來主題性上漲機(jī)會(huì)，今年以來門票降價(jià)預(yù)期一直壓制景區(qū)估值，索道降價(jià)進(jìn)一步加劇市場擔(dān)憂情緒，但近期由于宏觀政策利好預(yù)期，大盤強(qiáng)勢反彈，旅游板塊也迎來階段性機(jī)會(huì)。

北京

紅螺寺

景區(qū)等級：4A

調(diào)整前80元

調(diào)整后54元

執(zhí)行時(shí)間：8月1日

青龍峽

景區(qū)等級：4A

門票

調(diào)整前70元

調(diào)整后54元

執(zhí)行時(shí)間：8月1日

河北

唐山金沙島景區(qū)

景區(qū)等級：4A

門票

調(diào)整前30元

調(diào)整后10元

執(zhí)行時(shí)間：5月1日

避暑山莊

景區(qū)等級：5A

聯(lián)票

調(diào)整前旺季320元

調(diào)整后旺季260元

山莊

調(diào)整前旺季145元

調(diào)整后旺季130元

執(zhí)行時(shí)間：10月1日

內(nèi)蒙古

成吉思汗陵旅游區(qū)

景區(qū)等級：5A

門票

調(diào)整前旺季180元

調(diào)整后旺季170元

另外，莫爾道嘎國家森林公園門票價(jià)格由160元/人次降為150元/人次，內(nèi)蒙古將軍衙署博物院、呼和浩特市五塔寺、呼和浩特市白塔景區(qū)，均由原來門票價(jià)格35元成為免費(fèi)開放。

江蘇

揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)

景區(qū)等級：5A

門票

調(diào)整前旺季150元

調(diào)整后旺季100元

執(zhí)行時(shí)間：3月29日

另外，蘇州沐春園景區(qū)取消門票價(jià)格55元，免費(fèi)對游客開放;皂河古鎮(zhèn)聯(lián)票從70元降到60元;龍王廟行宮從60元降到50元。

浙江

千島湖景區(qū)

門票

調(diào)整前旺季150元

調(diào)整后旺季130元

調(diào)整前淡季120元

調(diào)整后淡季110元

嘉興

烏鎮(zhèn)景區(qū)

景區(qū)等級：5A

從9月20日起，烏鎮(zhèn)景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整為：東柵景區(qū)門票價(jià)格從120元/人調(diào)整為110元/人;東西柵景區(qū)聯(lián)票價(jià)格從200元/人調(diào)整為190元/人。

福建

建寧閩江源生態(tài)旅游區(qū)

景區(qū)等級：4A

8月1日起，閩江源生態(tài)旅游區(qū)成人門票價(jià)格由80元/人次調(diào)整為60元/人次。

江西

滕王閣景區(qū)

景區(qū)等級：4A

滕王閣景區(qū)門票實(shí)行淡旺季門票價(jià)格。淡季1月和12月按45元/人次價(jià)格執(zhí)行，其他月份按旺季50元/人次執(zhí)行。另外，游客提前一天網(wǎng)上購票，無論淡旺季都按45元/人次的價(jià)格執(zhí)行。

山東

嶗山風(fēng)景區(qū)

景區(qū)等級：5A

從7月16日起，旺季價(jià)格由原三處主景區(qū)合計(jì)門票245元降為一票180元;淡季價(jià)格由原160元降為120元。

山東九孔景區(qū)

景區(qū)等級：5A

“三孔”景區(qū)聯(lián)票價(jià)格由每張150元降為140元。實(shí)施“三孔+”四種新聯(lián)票，將“三孔”與尼山孔廟及書院、顏廟、壽丘少昊陵、周公廟四個(gè)景點(diǎn)中的任意一個(gè)或多個(gè)分別組合。票價(jià)調(diào)整如下：

景區(qū)實(shí)行“聯(lián)票制”：“3+1”聯(lián)票由每張200元降為170元;“3+2”聯(lián)票由每張250元降為190元;“3+3”聯(lián)票由每張300元降為200元;“3+4”聯(lián)票由每張350元降為210元。(以上聯(lián)票7日內(nèi)有效，每景點(diǎn)限進(jìn)1次)

三孔單票旺季價(jià)格為孔廟(含孔子故宅)90元/張，孔府60元/張，孔林40元/張;淡季價(jià)格為孔廟(含孔子故宅)80元/張，孔府50元/張，孔林30元/張。

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