iPhoneXS/XR/XSMAX正一步步將蘋果拖入深淵

• 2018年11月23日 ZhangHongYuan來源：綜合 463 24
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢突出，手機(jī)行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  移動電話，或稱為無線電話，通常稱為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國貝爾實驗室在1940年制造的戰(zhàn)地移動電話機(jī)發(fā)展而...

面對華為、OPPO、vivo甚至三星等廠商咄咄逼人的架勢，裹足不前的蘋果股價已經(jīng)遭遇連續(xù)八周的下跌，兩個月間市值蒸發(fā)了1000多億美元，這也是自2008年以來蘋果在股市表現(xiàn)最為糟糕的兩個月。

被蘋果寄予厚望的iPhoneXS/XR/XSMAX，正一步步的將蘋果拖入深淵。面對華為、OPPO、vivo甚至三星等廠商咄咄逼人的架勢，裹足不前的蘋果股價已經(jīng)遭遇連續(xù)八周的下跌，兩個月間市值蒸發(fā)了1000多億美元，這也是自2008年以來蘋果在股市表現(xiàn)最為糟糕的兩個月。

以日本市場為例，《華爾街日報》爆料稱，日本市場在售的iPhoneXR將在下周正式下調(diào)價格，對于一款上市時間不足一個月的蘋果手機(jī)來說，這樣的舉動非常罕見。要知道，日本是蘋果非常看重的市場，蘋果在日本當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~曾經(jīng)高達(dá)46.7%。

現(xiàn)實的情況是，蘋果新一代iPhone手機(jī)在日本市場的銷量目前甚至低于去年發(fā)布的iPhone 8。

由于銷量大幅度低于預(yù)期，蘋果已經(jīng)被迫消減了iPhoneXS/XR/XSMAX的訂單。據(jù)日本媒體《日經(jīng)新聞》報道，蘋果已經(jīng)要求富士康等代工廠商暫停增加iPhoneXR產(chǎn)線的計劃。報道顯示，富士康原本準(zhǔn)備了60條產(chǎn)線生產(chǎn)iPhoneXR，可實際投入生產(chǎn)的產(chǎn)線目前僅有約45條，剩余的產(chǎn)線目前處于停工狀態(tài)。

為了消化采購于三星的OLED面板，《華爾街日報》表示，蘋果已經(jīng)在日本重新開始生產(chǎn)去年發(fā)布的手機(jī)iPhoneX，已經(jīng)停售的iPhoneX有望在近期重新登錄蘋果日本官網(wǎng)。

中國市場方面，iPhoneXS/XR/XSMAX早已破發(fā)。雖然在雙11期間，憑借著各個零售商的優(yōu)惠政策，iPhoneXS/XR/XSMAX在銷量上曾經(jīng)有所反彈，但據(jù)外媒AppleInsider報道，羅森布拉特證券公司報告顯示，分析師已經(jīng)下調(diào)了iPhoneXR的全球預(yù)期出貨量，由本季度的9000萬到9500萬臺，下調(diào)至7400萬臺。

羅森布拉特證券公司的分析師 Jun Zhang 表示，蘋果在中國地區(qū)正面臨這華為等多家本土廠商的強(qiáng)有力競爭，除三星之外，華為是蘋果在高端領(lǐng)域最為強(qiáng)勁的對手。目前，華為已經(jīng)取得了相當(dāng)一部分曾經(jīng)屬于蘋果的市場份額。

相關(guān)閱讀：蘋果向日本運(yùn)營商提供新款iPhone折扣 最快下周調(diào)價

北京時間11月22日下午消息，據(jù)《華爾街日報》， 蘋果 將向日本運(yùn)營商提供新款iPhone折扣，日本運(yùn)營商最快將在下周下調(diào)iPhone XR價格。

該報道稱，通過向移動運(yùn)營商提供補(bǔ)貼來降低售價，再加上之前的產(chǎn)量削減計劃，意味著消費(fèi)者對iPhone XR的熱情并不高。

iPhone XR于10月底首發(fā)，據(jù)知名分析師郭明錤稱，iPhone XR的預(yù)訂情況要比9月份發(fā)售的iPhone XS和XS Max差。與此同時，羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)分析師也下調(diào)了iPhone XR上市后首個周末的銷量預(yù)期。

《日經(jīng)新聞》(Nikkei)本月初曾報道稱，蘋果已告知富士康等代工廠商，要求其暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計劃。該報道稱：“對于富士康，最初準(zhǔn)備近60條生產(chǎn)線來生產(chǎn)iPhone XR，但近期僅啟用約45條生產(chǎn)線。富士康表示，目前不需要生產(chǎn)那么多?！?/p>

該知情人士還稱，這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬部iPhone XR，與最初的樂觀預(yù)期低20%至25%。

知情人士今日稱，日本的主要移動運(yùn)營商最快將于下周調(diào)低iPhone XR售價。對于蘋果而言，日本是一個十分重要的市場，蘋果在那里擁有46.7%的智能手機(jī)市場份額。

但目前，新一代iPhone在日本市場的銷量還不如上一代產(chǎn)品iPhone 8。當(dāng)前，iPhone XR在蘋果日本零售店內(nèi)的售價約為750美元。相比之下，移動運(yùn)營商的售價則不夠透明，因為往往與流量包相捆綁銷售。

目前尚不清楚蘋果在其他國家和地區(qū)是否也將向運(yùn)營商提供類似的補(bǔ)貼。對于該報道，蘋果也拒絕發(fā)表評論。

事實上，除了iPhone XR，《華爾街日報》本周一還曾援引多位知情人士的消息稱，由于市場需求低迷，蘋果已削減了今年發(fā)布的全部三款新iPhone的訂單，這讓供應(yīng)商感到沮喪。

對于削減iPhone XR售價，日本移動運(yùn)營商的高管們也感到意外。其中一位高管稱：“一款手機(jī)上市還不到一個月就降價，不僅對于蘋果而言是罕見的，對于其他智能手機(jī)廠商同樣少見?！?/p>

有分析師稱，當(dāng)前iPhone XR所面臨的市場需求低于預(yù)期的局面，與2013年推出的廉價機(jī)型iPhone 5c有些類似，后者同樣未能吸引消費(fèi)者的廣泛興趣。

一些日本消費(fèi)者表示，雖然iPhone XR的售價略低，但犧牲了太多的功能，如屏幕質(zhì)量、攝像頭數(shù)量，以及數(shù)據(jù)傳輸速度等。

除了蘋果自身，iPhone需求低迷還連累了蘋果的零部件供應(yīng)商。到目前為止，至少已有四家蘋果供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，分別為Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS。

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